電視機(jī)“金九銀十”的銷售旺季即將到來,各大企業(yè)紛紛下注OLED電視
眼下即將到了“金九銀十”的銷售旺季,國內(nèi)電視企業(yè)海信、創(chuàng)維、康佳等紛紛發(fā)力OLED電視,極力在這個(gè)旺季C位出道,為何它們?nèi)绱藷嶂設(shè)LED電視呢?
電視市場競爭激烈據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年國內(nèi)電視機(jī)出貨量同比增長了3.9%,然而銷售額卻反而下滑了2.6%,這被認(rèn)為是國內(nèi)電視市場進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)所致。
作為對(duì)比,2016年全球電視面板價(jià)格上漲導(dǎo)致全球電視價(jià)格上漲,2017年中國電視銷量同比減少了4.8%;去年下半年以來全球電視面板的價(jià)格下降,推動(dòng)電視的價(jià)格下降,從而促進(jìn)了今年上半年國內(nèi)的電視銷售,這也顯示出電視的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的購買欲有很大影響,凸顯出今年國內(nèi)電視出貨量的上漲主要是來自于電視價(jià)格的下降。
電視機(jī)行業(yè)激烈的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致行業(yè)的凈利潤大幅下滑,奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2017年國內(nèi)電視機(jī)行業(yè)的凈利潤率僅有1.3%。國產(chǎn)電視前兩強(qiáng),TCL主要依靠其面板業(yè)務(wù)獲取的豐厚利潤推動(dòng)了整體利潤的上升,海信在2017年的業(yè)績則顯示歸屬上市公司的凈利潤同比大幅減少46.45%。
為了推動(dòng)業(yè)績的增長,電視行業(yè)紛紛擁抱當(dāng)下被視為未來的OLED電視也就成為它們的必然出路,畢竟相比起當(dāng)下競爭激烈的液晶電視,OLED電視的價(jià)格較高,對(duì)規(guī)模較大的電視企業(yè)也更為有利。
抱團(tuán)下注OLED電視
從全球市場來看,OLED電視經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展已逐漸獲得業(yè)界的認(rèn)可,2017年OLED電視已占據(jù)高端市場超過五成的市場份額,顯示出這一技術(shù)已基本贏得了這場技術(shù)方向之戰(zhàn)。
占有電視用OLED面板市場份額高達(dá)九成以上的LGD也正積極推動(dòng)OLED面板產(chǎn)能擴(kuò)張,預(yù)計(jì)其在廣州的OLED面板工廠將在明年投產(chǎn),有望將OLED電視面板的產(chǎn)能擴(kuò)張近一倍。
在趨勢日漸明確之下,全球電視企業(yè)開始紛紛投入OLED電視的懷抱,與LGD結(jié)盟以確保OLED面板的供應(yīng),中國的電視企業(yè)當(dāng)中創(chuàng)維最為積極推進(jìn)OLED電視,近年來康佳、長虹等也紛紛加入,今年國產(chǎn)前兩強(qiáng)之一的海信也決定加盟OLED電視陣營,至此OLED電視在國內(nèi)市場普及的勢頭似乎已勢不可擋。
當(dāng)然對(duì)于國產(chǎn)電視企業(yè)來說,它們加盟OLED電視陣營各有考慮。海信作為國產(chǎn)電視兩強(qiáng)之一,相比起另一巨頭TCL擁有液晶面板工廠,它沒有自己的面板工廠,此前為了解決面板供應(yīng)的問題曾力圖發(fā)展激光電視,不過激光電視的最大弱點(diǎn)是在白天觀看的效果不佳,如今確定加盟OLED電視顯然是希望取得對(duì)TCL的領(lǐng)先優(yōu)勢,這幾年TCL憑借著自有面板工廠的優(yōu)勢已超越了海信。
對(duì)于創(chuàng)維、長虹、康佳這些電視企業(yè)來說,它們目前已是二線廠商,面對(duì)海信和TCL占有的市場份額優(yōu)勢當(dāng)然希望通過搶先在新技術(shù)上下注以取得先發(fā)優(yōu)勢,甚至希望在二線中C位出道。同時(shí)這些二線廠商先后受到互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)樂視電視和小米電視的競爭,這也迫使它們加快轉(zhuǎn)型,避免持續(xù)受到互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的挑戰(zhàn)。
當(dāng)然對(duì)于這些國產(chǎn)電視企業(yè)來說,這幾年它們依靠價(jià)格優(yōu)勢迅速從韓國和日本廠商手里奪取了市場份額,但是也飽受利潤低下之苦,今年上半年更是出現(xiàn)增量不增收的局面,推出OLED電視或許可以幫助它們擺脫這種窘境,而在“金九銀十”這個(gè)銷售旺季搶推OLED電視顯然是合適的時(shí)候。