智能冰洗產(chǎn)品開始進(jìn)入集中爆發(fā)期，蘇寧布局智能冰箱爭奪市場

近年來，在品質(zhì)消費(fèi)升級的大潮下，冰箱洗衣機(jī)正從智能物聯(lián)化、細(xì)分場景化、個(gè)性定制化方面迎來新的行業(yè)機(jī)遇。特別是人工智能技術(shù)的迅速興起，給冰箱洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電業(yè)帶來了巨大變革，智能冰洗產(chǎn)品開始進(jìn)入集中爆發(fā)期。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年智能冰箱市場銷量滲透率為13％，預(yù)計(jì)2020年智能冰箱滲透率將達(dá)到38％ ，眾多家電品牌商及渠道商也都在加碼對冰箱智能化的探索之路。

4月9日，蘇寧易購在總部南京召開“2018蘇寧易購冰箱洗衣機(jī)峰會”。發(fā)布會上，蘇寧推出了全新的智能冰箱生態(tài)系統(tǒng)Su－life，該智能冰箱在內(nèi)容服務(wù)上打通了PP視頻、PP體育、蘇寧金融、蘇寧生鮮、蘇寧超市、蘇寧小店等全產(chǎn)業(yè)鏈資源，并首創(chuàng)性地加入了家庭健康中心，通過實(shí)時(shí)身體檢測，給每一位家庭成員定制健康飲食計(jì)劃。

2018蘇寧易購冰箱洗衣機(jī)峰會

蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍介紹稱，蘇寧推出的全新智能冰箱生態(tài)系統(tǒng)Su－life，將能打通冰箱食材管理的上下游鏈條，聚焦提升用戶對智能冰箱的使用體驗(yàn)。同時(shí)，他還特別強(qiáng)調(diào)道：相較于市面上其他智能冰箱在內(nèi)容上不同模塊分屬不同服務(wù)商，用戶在使用過程中需注冊多個(gè)會員的使用情景，蘇寧智能冰箱生態(tài)系統(tǒng)Su－life提供的PP視頻、PP體育、蘇寧金融、蘇寧生鮮、蘇寧超市、蘇寧小店六大模塊只需注冊一個(gè)會員，便能通用以上所有內(nèi)容服務(wù)。

另外，值得一提的是，蘇寧還將其小biu智能音箱搭載到了智能大屏冰箱上。蘇寧方面表示，只需呼喚一聲“小biu”，即可于蘇寧小店下單，并于一小時(shí)內(nèi)急速送達(dá)。

蘇寧易購冰洗公司總裁徐仲在發(fā)布會上與搭載小biu智能音響的智能冰箱互動

事實(shí)上，據(jù)記者了解，蘇寧早在2015年，就攜手博倫博格首推互聯(lián)網(wǎng)智能大屏冰箱，開啟智能冰箱元年。2016年，蘇寧率先聯(lián)合眾多品牌在行業(yè)建立智能冰箱聯(lián)盟，全面搭載蘇寧智能APP。2017年，聯(lián)盟數(shù)十款智能冰箱產(chǎn)品殺入市場。2018年，蘇寧智能冰箱銷售占比已高達(dá)35．1％。

北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升指出，目前冰洗市場總體普及率高，市場增量更多來自于消費(fèi)者的升級換代剛需，“由不壞不換到按需更新”。

與此同時(shí)，健康家電成為近年來火爆的細(xì)分市場。中國家用電器研究院院長劉挺稱：“在全新的消費(fèi)形勢下，健康逐漸成為影響消費(fèi)者選購的核心要素之一。”基于此，蘇寧聯(lián)合家電院發(fā)布了首個(gè)企業(yè)聯(lián)盟級《冰箱洗衣機(jī)健康標(biāo)準(zhǔn)》，冰箱洗衣機(jī)健康＋聯(lián)盟啟動，這將引領(lǐng)冰洗市場保鮮、洗護(hù)、除菌、節(jié)能、靜音等產(chǎn)品的升級換代。

冰箱洗衣機(jī)健康＋聯(lián)盟啟動

除了健康家電外，個(gè)性化家電制產(chǎn)品也受到消費(fèi)者追捧。范志軍在發(fā)布會上表示：“大家電市場競爭白熱化，早已是常態(tài)。如何滿足個(gè)性化需求，將成為新突破口?！痹诩译婎I(lǐng)域，蘇寧為品牌商開放6億會員消費(fèi)大數(shù)據(jù)，用C2B反向定制模式拉近了供需距離。

實(shí)際上，自2016年起，蘇寧就聯(lián)合海爾、美的等品牌C2B反向定制Hello Kitty系列、漫威系列、迪士尼系列定制冰箱等強(qiáng)IP產(chǎn)品。2018年是足球大年，記者獲悉，今年蘇寧將依托體育產(chǎn)業(yè)資源，攜手倍科、海信等戰(zhàn)略合作伙伴，共同推出巴薩定制款、國米定制款、海信世界杯定制款等冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品。

不僅于此，據(jù)記者了解，在定制方面，蘇寧還將深挖消費(fèi)者需求，打造三筒洗衣機(jī)、空氣洗、定制冰吧等功能定制產(chǎn)品。

自1999年蘇寧渠道開始銷售冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品以來，冰洗產(chǎn)品已成為蘇寧渠道最重要的一個(gè)品類。值得一提的是，據(jù)蘇寧方面透露，2017年年底及2018年年初，蘇寧已經(jīng)達(dá)成冰箱洗衣機(jī)雙億臺的銷售成績。

蘇寧冰箱洗衣機(jī)銷售各破1億臺

展望冰洗行業(yè)未來的發(fā)展前景，范志軍稱，“2018年冰箱洗衣機(jī)整個(gè)市場處在一個(gè)蓄勢的臨近點(diǎn)，消費(fèi)場景細(xì)分以及物聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇之下，消費(fèi)者對冰箱洗衣機(jī)個(gè)性化需求提振，這將是冰洗行業(yè)進(jìn)入快速增長、大爆發(fā)的階段，冰洗行業(yè)未來可期”。

同時(shí)，賈東升也表示，2017年冰洗產(chǎn)品零售額增長大于零售量增長，高端產(chǎn)品成為增長的主力軍，這也印證著冰洗行業(yè)正沿著品質(zhì)升級路線推進(jìn)。展望未來，在品質(zhì)升級的驅(qū)動下，2018年冰洗將保持增長勢頭。

在蘇寧易購冰洗公司總裁徐仲看來，當(dāng)前冰洗行業(yè)面臨三大機(jī)遇：智能互聯(lián)加速升級、進(jìn)入場景細(xì)分化時(shí)代、抓緊個(gè)性化消費(fèi)需求?！?018年，冰洗行業(yè)進(jìn)入場景細(xì)分化時(shí)代，冰箱洗衣機(jī)迎來‘三化’：智能物聯(lián)化、功能場景化和個(gè)性定制化?！彼J(rèn)為，當(dāng)前智能冰箱面臨價(jià)格高、功能雷同、人機(jī)交互弱、互聯(lián)設(shè)備少的尷尬，而智能物聯(lián)化為將帶來行業(yè)發(fā)展機(jī)遇——智能冰箱升級換代（具體體現(xiàn)在新硬件、新內(nèi)容、新系統(tǒng)、新交互四個(gè)方面）。