眼看著五一小長假越來越近了，每年這個時候不僅消費(fèi)者早已按捺不住買買買的欲望，企業(yè)和商家也已經(jīng)摩拳擦掌，做好了節(jié)日大促的準(zhǔn)備。一直以來，“五一”、“十一”這些傳統(tǒng)的節(jié)假日都是消費(fèi)者采購的高峰期，但隨著消費(fèi)群體和消費(fèi)習(xí)慣的變化，近幾年“鐵打的”黃金周似乎地位有所撼動。
4月24日，《2018年五一中國家電消費(fèi)趨勢分析報告》在京發(fā)布。報告顯示，傳統(tǒng)節(jié)日的促銷功能正在弱化，在“五一”、“十一”等傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)之外，618、815、雙11、雙12業(yè)已成為大眾選購商品的節(jié)點(diǎn)，促銷日益變得常態(tài)化。專家認(rèn)為，一方面促銷常態(tài)化造成了“五一”家電消費(fèi)被分流;另一方面消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣在轉(zhuǎn)變。此外，隨著80、90后成為消費(fèi)主力群體，其面臨著“五一”出游等多樣化選擇，購買家電不再是“五一”期間的唯一優(yōu)先選項(xiàng)。
趕在五一前夕，小米發(fā)布了小米6X手機(jī)。該機(jī)定位“為新零售設(shè)計(jì)的線下旗艦手機(jī)”，由吳亦凡代言，定價1599元（4GB+64GB）起，6GB+128GB版售價1999元。在新品發(fā)布會上，雷軍承諾，小米硬件綜合凈利潤率永遠(yuǎn)不超過5%，如超過，小米將把超出部分用合理的方式返還給小米用戶。自品牌創(chuàng)立以來，小米手機(jī)一直以低廉的價格深受消費(fèi)者的歡迎。這么多年來，小米手機(jī)逐步更新?lián)Q代，但價格上卻沒有明顯提升。如今，雷軍的承諾更讓人相信，小米手機(jī)的確很良心。但消費(fèi)者到底買不買賬，這個五一黃金周也許就能見分曉。
近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布2018年第一季度空調(diào)市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場今年年初的沒有像去年同期那樣高歌猛進(jìn)。產(chǎn)品向中高端轉(zhuǎn)型，新增長點(diǎn)的培育，將成為今年空調(diào)市場不少企業(yè)的主要任務(wù)。此外，受原材料價格的影響，今年空調(diào)面臨漲價壓力。每年五一開始，隨著氣溫的攀升，空調(diào)也逐漸進(jìn)入銷售旺季。但從今年的數(shù)據(jù)來看，空調(diào)行業(yè)并不樂觀。
與空調(diào)市場正好相反，今年熱水器市場開局利好。4月26日，游中國家電網(wǎng)主辦的“水·語未來——2018中國熱水器行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。國內(nèi)市場熱水器領(lǐng)軍品牌與渠道商京東家電參加會議，共同梳理我國熱水器行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀，展望未來發(fā)展趨勢，并就消費(fèi)者和行業(yè)普遍關(guān)注的話題進(jìn)行交流和探討。數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度我國熱水器市場零售額規(guī)模為180億元，同比增幅達(dá)到8.8%。今年全年，熱水器市場有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。熱水器行業(yè)開年便打了勝仗，相信這股熱乎勁還將持續(xù)整個五一黃金周。
其實(shí)，像五一這種傳統(tǒng)節(jié)日的促銷功能弱化，并不是因?yàn)楣?jié)日本身不再重要，而是網(wǎng)購促銷節(jié)點(diǎn)的增多分散了消費(fèi)者購物的時間和精力。但不可否認(rèn)，作為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，無論線上線下都會抓住機(jī)遇、促進(jìn)消費(fèi)。只不過，在這場促銷大戰(zhàn)中，哪個行業(yè)又會更勝一籌呢？讓我們拭目以待。
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