三星堅持不推OLED LG將很難實現(xiàn)對OLED電視產(chǎn)業(yè)的強力控制

作為全球最大的彩電品牌，三星在電視市場擁有與在手機市場一樣的統(tǒng)治力。當(dāng)然，挑戰(zhàn)者也并非沒有，除了中國品牌之外，最大的競爭對手是來自韓國本土的LG。

LG的產(chǎn)業(yè)布局與三星類似，在面板、手機、電視等領(lǐng)域與三星形成了正面競爭關(guān)系。但除了在面板領(lǐng)域之外，LG與三星的差距還是很明顯的。

手機業(yè)務(wù)LG在中國市場瀕臨退市，全球市場在各大機構(gòu)的排行榜中也難覓蹤影，而三星則穩(wěn)坐全球頭把交椅；電視業(yè)務(wù)LG相對更好，但依然難敵三星這個全球老大，長期屈居第二。

但顯然，LG并不甘于被三星壓制，試圖在新型顯示技術(shù)迭代器期實現(xiàn)對三星的超越，OLED便是LG的突破口。

當(dāng)下，LG對OLED信心滿滿。一方面，OLED的陣營在擴大，已經(jīng)推出OLED電視產(chǎn)品的彩電企業(yè)包括創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、飛利浦等；另一方面，OLED的產(chǎn)能和良率也在提升，出貨量在翻倍增長。

釘科技注意到，數(shù)據(jù)顯示2017年全球OLED電視銷量為170萬臺，IHS預(yù)測，從2018年開始OLED電視每年將會以超過100%的速度增長。LG Display全球市場推廣副總裁李廷漢預(yù)計，2018年OLED電視全球銷量將達(dá)到280萬臺，到2020年則為650萬臺。

LG信心爆棚，表示今年OLED電視將取代液晶電視占領(lǐng)高端市場，市場更甚至傳出三星也會推出大尺寸OLED電視機。

然而，LG的樂觀恐怕很難持久，畢竟強勢競爭對手三星對于大尺寸OLED電視依然是排斥的態(tài)度。

釘科技注意到，三星官方日前再次表示，三星近期沒有生產(chǎn)OLED電視的計劃，將繼續(xù)堅持雙規(guī)戰(zhàn)略，即共同發(fā)展QD-OLED技術(shù)和Micro-LED技術(shù)。

沒有三星這個全球最大彩電廠商的支持，LG力推的OLED雖然會成為高端市場的一個重要選項，但不會形成類似液晶一樣的一統(tǒng)江湖的市場地位。

實際上，要說團(tuán)結(jié)的力量，三星主導(dǎo)的量子點陣營實力更為強大。釘科技注意到，目前，量子點陣營的核心力量除了三星之外，還包括海信、TCL這兩家中國巨頭。要知道，三星、海信、TCL這三家企業(yè)都是全球彩電出貨top 5的巨頭。

另外，OLED電視市場的確在擴張，但這是整個OLED陣營協(xié)力推動的結(jié)果，LG本身在電視市場恐怕也并不是最大的受益者。從數(shù)據(jù)看，在全球最大的電視市場中國市場，創(chuàng)維其實是更大的受益者。？根據(jù)奧維云網(wǎng)2017年1月-12月線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)，創(chuàng)維OLED電視銷量占中國市場OLED銷售量的46.0%，排名第一，位居其后的分別是LG、索尼，其中LG銷量占比16%，索尼占14.9%。創(chuàng)維一家就大概占據(jù)了OLED電視市場的半壁江山。

再有，很多人都只是看到了OLED電視的高增速，但并沒有看到高增速的背后是OLED電視很小的基數(shù)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年彩電第一季度彩電銷量為1215萬臺，其中OLED電視銷量為2.9萬臺。2017年，彩電總銷量為4752萬臺，其中OLED電視銷量為11.3萬臺。從占比來看，OLED的市場份額大約只有0.2%多一點。

堅持不推OLED的三星，對LG的持續(xù)打壓并不難理解。產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，一方面，對三星而言，液晶和液晶的升級技術(shù)仍有持久的生命力，固有的利益格局不應(yīng)該被輕易打破；另一方面，三星在顯示技術(shù)方面有自己的戰(zhàn)略規(guī)劃，不可能將產(chǎn)業(yè)的技術(shù)主導(dǎo)權(quán)讓位給主要競爭對手。

可以預(yù)見，OLED電視仍會高速增長，在高端市場也會占據(jù)一席之地，但缺少三星這樣的核心玩家，LG想借助OLED實現(xiàn)對電視產(chǎn)業(yè)的強力控制，甚至打破三星的領(lǐng)跑格局，并不現(xiàn)實。