TCL全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí) 與國(guó)際頂級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)技

　　TCL在巴西發(fā)布了TCL X6私人影院和P6超清薄電視兩款產(chǎn)品。值得一提的是，還簽約足球明星內(nèi)馬爾為全球品牌大使。

　　先來看這兩款電視：85英寸的X6是超級(jí)旗艦產(chǎn)品，采用了穩(wěn)定可靠的無機(jī)量子點(diǎn)材料，具備“色域高、色度純、色彩久”三大特點(diǎn)，在畫面呈現(xiàn)上達(dá)到巔峰級(jí)別；P6超清薄電視則是一款為80后和90后打造的產(chǎn)品，4.8mm的超窄邊框、7.9mm的超薄機(jī)身、無縫一體成型工藝。

　　2017年，TCL多媒體全年銷售實(shí)現(xiàn)五年來最強(qiáng)勁增長(zhǎng)，超額完成2，200萬臺(tái)的全年銷售目標(biāo)。

　　據(jù)TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁王成介紹，2017年TCL多媒體全年累計(jì)LCD電視機(jī)銷售量達(dá)到了23，231，141臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.4%，全球前三。2018年Q1 LCD電視銷量達(dá)到了6，374，423臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)35.6%，實(shí)現(xiàn)近五年最大增幅；中國(guó)市場(chǎng)同比上升9.6%，海外市場(chǎng)同比上升58.7%。

　　其中，在歐洲，TCL遍銷20多個(gè)國(guó)家，市場(chǎng)占有在法國(guó)沖進(jìn)前三，品牌認(rèn)知在德國(guó)達(dá)到72%。除了繼續(xù)鞏固在歐美市場(chǎng)的份額，TCL還在不斷戰(zhàn)略性擴(kuò)展巴西、印度、俄羅斯、阿根廷等新興市場(chǎng)，扎根當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，把TCL的工業(yè)能力、研發(fā)和服務(wù)能力全面落地。

　　王成還分享了TCL的全球化成果。截止到目前，TCL集團(tuán)在全球范圍內(nèi)擁有7萬5千余名員工，26個(gè)研發(fā)中心，10余家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，22個(gè)制造加工基地，80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球 160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這讓TCL品牌在世界舞臺(tái)上開始嶄露頭角。

　　簽約內(nèi)馬爾，除了卡位世界杯，也是TCL全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略的一次重要升級(jí)。內(nèi)馬爾的加入，將成為TCL整個(gè)營(yíng)銷體系的催化劑。

　　TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示，TCL從2017年開始逐步梳理戰(zhàn)略體系、戰(zhàn)略框架、運(yùn)營(yíng)方向，走過了早期探索、跨國(guó)并購(gòu)、穩(wěn)步成長(zhǎng)三個(gè)階段之后，TCL的全球戰(zhàn)略將升級(jí)到“全球化品牌輸出”階段，在世界舞臺(tái)上與國(guó)際頂級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)技。