4K電視的戰(zhàn)場占有率逐年成長但內(nèi)容匱乏

3月21日舉辦的CCBN2018（第二十六屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會）主題報(bào)告會上，中國工程院院士丁文華表示，2017年中國4K電視機(jī)產(chǎn)量在3300萬臺，占全球4K電視機(jī)總量的42%。預(yù)計(jì)到2020年，全球4K入戶數(shù)將突破3億3千萬戶，中國將成為全球最大的4K電視消費(fèi)市場。

集邦咨詢WitsView研究副理?xiàng)钋缦鑼?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析指出，隨著這幾年電視尺寸放大，4K電視的戰(zhàn)場占有率逐年成長。自2012年至2018年的七年間，4K電視的市場滲透率已快速提升至40%以上，55英寸以上大尺寸4K電視滲透率更是高達(dá)90%以上，4K儼然已成為大尺寸電視的主流分辨率。 但電視尺寸放大有室內(nèi)空間的局限性，小尺寸的電視消費(fèi)者更多考慮的是成本而非畫質(zhì)，由此預(yù)估4K電視的成長率將會開始逐年遞減。短期內(nèi)，4K電視仍會維持40-50%的市占基本盤，長期則要視下一代8K電視的普及狀況而定。

4K是視頻分辨率大小的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。出于方便交流和理解的原因，業(yè)界常以圖像水平方向上的像素值來表示圖片大小。為了簡化交流過程，一般用“K”來描述像素值，其中1K相當(dāng)于1024個(gè)像素，幾K就是指圖像的水平方向每行像素值達(dá)到或者接近1024的幾倍。

一般來說，電視播出的畫面分辨率達(dá)到3840&TImes;2160，也就是橫向3840個(gè)像素，縱向2160個(gè)像素就算是4K。生活中常說的全高清1080P視頻的分辨率為1920&TImes;1080，僅為4K超清的四分之一?？梢哉f，4K代表著視頻更加出色的清晰度和更為豐富的細(xì)節(jié)。

通常，衡量視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?zhǔn)欠裢晟瞥墒?，離不開3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：終端、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)。任何一個(gè)環(huán)節(jié)成為短板，都會極大影響生態(tài)鏈的完善。

目前來看，4K的發(fā)展在終端上和網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)沒有太大問題，但內(nèi)容的匱乏一直被認(rèn)為是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的攔路虎。以國內(nèi)彩電市場為例，4K產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)半壁江山。但是內(nèi)容上看，真正的4K內(nèi)容卻連一成都不足。

不過，楊晴翔也指出， 4K片源目前雖然仍十分匱乏，但仍然無阻于4K電視的銷售快速增長，說明以硬件升級來驅(qū)動(dòng)需求是具有一定效果的。他分析認(rèn)為，4K片源涉及錄制設(shè)備的更換，前一波設(shè)備已經(jīng)提升至高清分辨率，內(nèi)容商的設(shè)備短期內(nèi)要再由高清提升至4K，牽扯到內(nèi)容業(yè)者的投資回報(bào)，短期內(nèi)要普及仍有難度。

事實(shí)上，內(nèi)容方面的短板正在逐步補(bǔ)上。2017年12月23日，廣東廣播電視臺4K超高清電視啟動(dòng)試驗(yàn)播出，成為我國首個(gè)4K超高清電視頻道。廣東省還在推動(dòng)4K產(chǎn)業(yè)上出臺了多項(xiàng)有利政策。

早于電視臺一步行動(dòng)的4K電視機(jī)頂盒也有了較好的內(nèi)容儲備和群眾基礎(chǔ)。三大運(yùn)營商中，中國移動(dòng)已在多省發(fā)布4K業(yè)務(wù)。中國聯(lián)通也將4K作為差異化的重要手段，把4K高清視頻作為“智慧沃家”發(fā)展初期的爆款業(yè)務(wù)。中國電信提出“在2017年將重點(diǎn)推廣4K高清，2018年實(shí)現(xiàn)全面高清化”。就互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，2017年9月，蘋果開始在iTunes商店中推出4K HDR電影。

“過去顯示技術(shù)從模擬信號到標(biāo)準(zhǔn)信號，再到高清信號，是一個(gè)階段一個(gè)階段逐步推進(jìn)的，但是目前的情況已經(jīng)和高清之前的時(shí)代發(fā)生了變化，4K電視還沒有發(fā)展成熟，8K電視就已經(jīng)發(fā)展起來了。” 資深分析師劉步塵指出，目前4K電視的發(fā)展也面臨新技術(shù)成熟的尷尬。

當(dāng)前，視頻技術(shù)從高清向超高清（4K、8K）演進(jìn)，在今年的CES和AWS上，主流彩電企業(yè)基本都已經(jīng)推出了8K電視。

終端先行，幾乎已經(jīng)成了電視行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，硬件的發(fā)展也會帶動(dòng)上下游包括芯片、顯示面板、視頻制作、存儲、網(wǎng)絡(luò)傳輸、標(biāo)準(zhǔn)制定等信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的升級換代。

未來，隨著視頻內(nèi)容分辨率的提升，觀影需求將會刺激8K釋放更多的市場空間，因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為4K產(chǎn)業(yè)的成熟可能因?yàn)?K的來臨受到擱置。事實(shí)上，早在1995年，日本NHK就進(jìn)行了8K技術(shù)的研究。8K廣電影像技術(shù)也先后在2005年的愛知博覽會、2012年倫敦奧運(yùn)會、2016年巴西奧運(yùn)會得到了實(shí)驗(yàn)性應(yīng)用，2020年東京奧運(yùn)會則會實(shí)現(xiàn)8K直播轉(zhuǎn)播。

在劉步塵看來，但即使8K要來了，產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)來說，3-5年內(nèi)依然會以4K為主。“8K電視真正發(fā)展普及目前也會遭遇產(chǎn)業(yè)鏈拖累，8K短期內(nèi)還是無法普及。比如內(nèi)容、傳輸設(shè)備、帶寬。”

當(dāng)然，家電市場目前還是對4K電視保持著樂觀態(tài)度。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，4K電視面板的需求量將在2018年保持強(qiáng)勁，不僅是在超大尺寸甚至包括50英寸的電視中應(yīng)用，在60英寸或更大尺寸的電視市場，超高清電視的銷售比例預(yù)計(jì)今年首次將達(dá)到99%。