家電行業(yè)豐碩的成果得益于“三品”專項(xiàng)行動的開展

2018年“3.15消費(fèi)者權(quán)益日”前夕，工業(yè)和信息化部辦公廳發(fā)布《關(guān)于做好2018年工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)工作的通知》，將通過提升制造業(yè)供給質(zhì)量水平、推動智能制造和綠色制造發(fā)展、加強(qiáng)全面質(zhì)量管理和品牌建設(shè)、強(qiáng)化質(zhì)量品牌工作合力等四個(gè)方面13項(xiàng)工作，推動制造強(qiáng)國建設(shè)，加快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

事實(shí)上，在消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動開展以來，中國家電行業(yè)緊跟國家號召、深入挖掘消費(fèi)需求，在“增品種”、“提品質(zhì)”、“創(chuàng)品牌”等方面取得了豐碩的成果。增品種：洗碗機(jī)成現(xiàn)象級產(chǎn)品。洗碗機(jī)作為“舶來品”，進(jìn)入中國市場20多年，此前一直未能引爆。不過從2016年開始，消費(fèi)升級需求愈發(fā)明顯，并且伴隨著產(chǎn)品本地化的創(chuàng)新發(fā)展，洗碗機(jī)產(chǎn)品在中國市場呈現(xiàn)出了指數(shù)級增長態(tài)勢。當(dāng)然，這也離不開行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、媒體等多方力量的協(xié)作發(fā)力。

　　2017年8-10月，在中國家用電器協(xié)會的指導(dǎo)下，中國家電網(wǎng)聯(lián)合西門子家電、老板電器、方太、海爾、美的等主流品牌舉辦了中國洗碗機(jī)普及活動，通過“以情動人、以理服人”兩條主線，組織了攝影大賽、稿件傳播、視頻傳播、論壇峰會、消費(fèi)體驗(yàn)等形式的消費(fèi)普及活動，促進(jìn)洗碗機(jī)市場健康、穩(wěn)定發(fā)展，并獲得了廣泛的社會影響力。

　　提品質(zhì)：產(chǎn)品質(zhì)量、專利儲備齊發(fā)力

　　在很長一段時(shí)間里，中國家電企業(yè)給人的印象是跟隨、模仿者。不過，在過去的五年間，中國家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量管理能力顯著提高，正從跟隨、模仿轉(zhuǎn)向并跑、領(lǐng)跑并存的新階段。

　　2017年11月29日，由中國質(zhì)量協(xié)會（CAQ）與歐洲質(zhì)量管理基金會（EFQM）聯(lián)合舉辦的全球卓越大會暨第十七屆全國追求卓越大會在北京人民大會堂召開。憑借卓越的績效管理和優(yōu)異的全面質(zhì)量管理水平，老板電器被授予質(zhì)量管理領(lǐng)域的最高獎項(xiàng)——全國質(zhì)量獎。

此外，同為專業(yè)廚電企業(yè)的華帝，也在2017年國家質(zhì)檢總局開展的第三屆中國質(zhì)量獎評選表彰活動中，斬獲第三屆“中國質(zhì)量獎”。

　　除了產(chǎn)品質(zhì)量管理，中國電子電器企業(yè)在專利儲備方面也不甘落后。

　　2018年1月18日，國家知識產(chǎn)權(quán)局公布的2017年我國發(fā)明專利授權(quán)量企業(yè)排名顯示，華為技術(shù)有限公司（3，293件）、京東方科技集團(tuán)股份有限公司（1，845件）、中興通訊股份有限公司（1，699件）、聯(lián)想（北京）有限公司（1，454件）、珠海格力電器股份有限公司（1，273件）和廣東歐珀移動通信有限公司（1，222件）占據(jù)了排行榜前十個(gè)名次中的六個(gè)位置。

　　創(chuàng)品牌：帶動消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變和行業(yè)進(jìn)步

　　在“創(chuàng)品牌”方面，“提高品牌競爭力”、“培育知名品牌”、“推進(jìn)品牌國際化”是促進(jìn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的重要方式。

　　2017年11月8日，中央電視臺2018年“國家品牌計(jì)劃”簽約儀式在北京舉行，來自各行各業(yè)、涉及國計(jì)民生的數(shù)十家中國品牌企業(yè)成功入選2018年“CCTV國家品牌計(jì)劃”，其中，家電三巨頭海爾、美的、格力與廚電領(lǐng)軍企業(yè)方太四家家電制造企業(yè)以及京東、阿里、蘇寧、國美四家家電零售企業(yè)均榜上有名。

　　除了以品牌實(shí)力帶動消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和行業(yè)進(jìn)步、增強(qiáng)人們對于中國精品的消費(fèi)信心之外，中國家電企業(yè)自身也在通過企業(yè)品牌戰(zhàn)略升級來深化全球市場的業(yè)務(wù)布局。

　　2017年3月8日，海爾發(fā)布六大家電品牌全球化戰(zhàn)略，建立以海爾、美國GEAppliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大品牌的全球家電品牌矩陣，由單一品牌向多品牌協(xié)同的全球市場布局升級。

　　2018年3月7日，中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE2018）開幕的前一天，海爾公布了全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)布一年來所取得的成果。6大品牌全球協(xié)同，各區(qū)域業(yè)績增長強(qiáng)勁。

　　2017年5月2日，中國領(lǐng)先智能科技集團(tuán)美的與全球知名的家電集團(tuán)伊萊克斯集團(tuán)簽訂協(xié)議，在中國市場建立長期戰(zhàn)略合作，共同成立合資公司，為中國消費(fèi)者引入源自德國的百年高端家電品牌AEG。

　　AWE2018開幕的當(dāng)天，中外媒體用鏡頭記錄下了伊萊克斯集團(tuán)總裁兼CEOJonasSAMUELSON和美的集團(tuán)董事長方洪波之間握手的畫面，兩位風(fēng)云人物在AEG的獨(dú)立展臺上以一種隆重而正式的儀式向外界宣布了雙方合作新階段的開始。雙方新組建的合資公司由美的與伊萊克斯共同控股，將結(jié)合雙方的優(yōu)勢來開拓快速成長的中國高端零售市場和以地產(chǎn)項(xiàng)目為代表的商用市場。