夏普電視為重歸中國市場(chǎng)做了哪些事

根據(jù)中國電子商會(huì)發(fā)布《2017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年中國市場(chǎng)彩電銷量約4800萬臺(tái)。由于面板漲價(jià)等多方面的原因，2017年的電視行業(yè)基本都在低位運(yùn)行。但對(duì)夏普電視而言，2017年的勢(shì)頭與整個(gè)行業(yè)大勢(shì)完全不符。夏普電視2017年全球彩電銷量預(yù)計(jì)1400萬臺(tái)，而中國市場(chǎng)的銷量預(yù)計(jì)突破1000萬臺(tái)。

2017年對(duì)于夏普電視來說是收獲的一年，且在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國市場(chǎng)占得了一席之地。除了銷量搶眼之外，還在于對(duì)未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017年彩電零售當(dāng)中60英寸、70英寸的銷售額與銷量增速遠(yuǎn)高于其他尺寸。夏普電視以量占比58.8%、91.7%的份額占據(jù)了60英寸、70英寸大屏電視市場(chǎng)的頭名，成為大屏市場(chǎng)消費(fèi)者主流選擇品牌。

除了未來趨勢(shì)把握的準(zhǔn)確之外，還有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)那就是優(yōu)良的產(chǎn)品。2017年6月6日，夏普“曠世不框視”旗艦新品——S60一體機(jī)和S60U分體機(jī)發(fā)布。外觀工藝上采用窄邊框設(shè)計(jì)，整機(jī)厚度上最薄處僅為9.1mm。HDR技術(shù)的使用，提高了畫面的明暗對(duì)比，使畫面色彩更接近人眼中的光色。音響搭載Dolby Audio和DTS雙解碼，支持高達(dá)7.1聲道高清內(nèi)容解碼，電視可直接播放高音質(zhì)的兩聲道立體聲。這些配置以及技術(shù)的使用，讓產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提升。

2017年8月，夏普于中國上海、中國臺(tái)灣、日本東京、德國柏林全球同步發(fā)布了首款消費(fèi)級(jí)8K電視--夏普曠視AQUOS 8K電視。開啟8K生態(tài)布局，從“液晶之父”到“8K之父”的轉(zhuǎn)變。在液晶時(shí)代以來，夏普一直在“電子科技產(chǎn)品”方面領(lǐng)先業(yè)界，而到了如今技術(shù)升級(jí)的時(shí)代，夏普開發(fā)了具有超前技術(shù)的8K電視，其分辨力達(dá)到驚人的7680X4320像素，觀看時(shí)將會(huì)帶來更為沉浸的視聽體驗(yàn)。正是這些“黑科技”產(chǎn)品的推廣，讓更多的中國用戶喜歡上了夏普，在市場(chǎng)推廣中更占先機(jī)。

除了新品發(fā)布之外，市場(chǎng)銷售策略上，迎合中國人的購買習(xí)慣，大力發(fā)展電商，進(jìn)行線上推廣?？v觀全年的幾大購物節(jié)，夏普也是一路大獲全勝，從京東618、蘇寧818、天貓雙11，雙12，夏普全線產(chǎn)品，幾乎全都“大獲全勝”，無論是銷售量還是銷售額均都取得了驕人的成績(jī)。當(dāng)然除了渠道選擇的正確之外，價(jià)格也占有優(yōu)勢(shì)，夏普在獲得富士康在制造業(yè)上的賦能之后，產(chǎn)品的制造成本不斷降低，最終將這一優(yōu)勢(shì)回饋給消費(fèi)者。所以夏普在回歸之后，2017年的市場(chǎng)占有率呈上升趨勢(shì)。

夏普電視正在走品牌年輕化的路線，邀請(qǐng)人氣明星擔(dān)任明星店長(zhǎng)和贊助時(shí)下熱門綜藝節(jié)目。從牽手迪瑪希擔(dān)任京東旗艦店的首位明星店長(zhǎng)，到人氣小花迪麗熱巴以及拳王鄒市明的加入，成功開啟了線上渠道店長(zhǎng)日活動(dòng)的開展，這一活動(dòng)得到粉絲們的大量響應(yīng)。通過明星效益，將明星和產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起，這一舉措讓更多的年輕人愿意選購夏普電視。熱門綜藝節(jié)目從《奔跑吧》的特別贊助商，到《漂亮的房子》的冠名，夏普電視通過綜藝化的營銷，讓品牌的年輕化更加深入人心。年輕的消費(fèi)者在選購電視時(shí)，擁有了更多的趣味性和話題性。

2017年夏普電視，不僅僅是簡(jiǎn)單的重歸中國市場(chǎng)，還帶來了更具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，而在圍繞中國市場(chǎng)本土化的策略中，不斷年輕時(shí)尚化，讓消費(fèi)者在購買電視產(chǎn)品時(shí)有了更得豐富的選擇方式，當(dāng)然扎實(shí)的產(chǎn)品，同樣助力夏普在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。也這正是依靠上述的這些種種作為，讓夏普再次重歸普通消費(fèi)者的視野之中。