微博上線視頻號(hào)計(jì)劃 未來(lái)一年向創(chuàng)作者分成5億

7月10日，微博面向全行業(yè)優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者正式推出“微博視頻號(hào)計(jì)劃”，微博視頻創(chuàng)作者全面升級(jí)為微博視頻號(hào)。未來(lái)一年，微博將投入10億精準(zhǔn)廣告投放資源以及300億頂級(jí)曝光資源，幫助視頻號(hào)積累社交資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升和出圈。同時(shí)，向視頻號(hào)分成5億現(xiàn)金，構(gòu)建視頻廣告分成模式。

扶持1萬(wàn)個(gè)百萬(wàn)粉絲視頻號(hào)

目前，微博平臺(tái)上活躍著大量視頻博主，主要包括兩個(gè)類型。第一類是相對(duì)專業(yè)的PGC作者，覆蓋的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛。第二類是“小視頻”類作者，其中大量用戶持續(xù)分享生活化內(nèi)容，同時(shí)有部分作者專注生產(chǎn)熱點(diǎn)、娛樂(lè)類內(nèi)容。隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的加強(qiáng)，視頻博主在微博上也日益活躍。

按照計(jì)劃，未來(lái)一年內(nèi)微博將扶持1萬(wàn)個(gè)粉絲規(guī)模達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別的視頻號(hào)，重點(diǎn)聚焦垂直領(lǐng)域。同時(shí)，扶持100家視頻MCN機(jī)構(gòu)，幫助其月視頻播放規(guī)模達(dá)到1億，扶持30家視頻MCN機(jī)構(gòu)，幫忙其年收入達(dá)到1億。

為達(dá)成這一目標(biāo)，微博將通過(guò)“精準(zhǔn)投放+品牌曝光+成長(zhǎng)資源”的模式幫助視頻博主快速積累社交資產(chǎn)。其中，微博將投入10億粉絲通及粉絲頭條資源助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并投入助燃包，通過(guò)100億熱門流位置的頂級(jí)曝光資源打造爆款視頻內(nèi)容，微博還將投入200億小視頻流頂級(jí)曝光資源幫助小視頻博主快速成長(zhǎng)。為了提升博主影響力，微博將投入開(kāi)機(jī)及熱搜等曝光資源，聯(lián)合機(jī)構(gòu)及博主打造品牌視頻號(hào)IP。同時(shí)，微博將投入興趣推薦漲粉包和漲粉現(xiàn)金紅包，圍繞垂直領(lǐng)域打造新的標(biāo)桿視頻號(hào)。

在商業(yè)變現(xiàn)上，微博針對(duì)視頻號(hào)推出引力計(jì)劃，構(gòu)建基于內(nèi)容的視頻廣告分成模式。該計(jì)劃一期面向自制投稿作者開(kāi)放，二期開(kāi)放小視頻內(nèi)容補(bǔ)貼。此前，微博剛剛推出 “邊看邊系列”全新廣告產(chǎn)品，用戶在觀看視頻時(shí)可以實(shí)現(xiàn)同步瀏覽H5、下載App、關(guān)注賬號(hào)等操作。微博視頻號(hào)計(jì)劃內(nèi)測(cè)期間，部分博主的視頻播放頁(yè)下面已經(jīng)增加了相應(yīng)廣告模塊，包括游戲、電商平臺(tái)、文化娛樂(lè)、婚戀交友、教育培訓(xùn)在內(nèi)，多個(gè)領(lǐng)域的廣告客戶均有意向進(jìn)行類似投放。

面向全行業(yè)優(yōu)秀作者開(kāi)放

隨著平臺(tái)生態(tài)的完善，微博對(duì)于視頻創(chuàng)作者的吸引力進(jìn)一步提升。今年3月，微博平臺(tái)上活躍PGC視頻作者的規(guī)模接近100萬(wàn)，日均發(fā)布量相比去年年底增長(zhǎng)超過(guò)20%?；趦?yōu)質(zhì)內(nèi)容，視頻創(chuàng)作者在微博上實(shí)現(xiàn)了影響力的快速增長(zhǎng)乃至影響力破圈，第一季度，包括@林晨同學(xué)Hearing、@蜘蛛猴面包、@吟游詩(shī)人基德 在內(nèi)，500多名視頻作者的微博粉絲增長(zhǎng)超過(guò)100萬(wàn)。

為了更好的服務(wù)視頻創(chuàng)作者，微博于今年6月啟動(dòng)視頻號(hào)計(jì)劃內(nèi)測(cè)，第一批參與測(cè)試的百位博主覆蓋攝影、美妝、游戲、時(shí)尚、搞笑等多個(gè)垂直領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)前期測(cè)試，微博視頻號(hào)計(jì)劃將面向全行業(yè)優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者開(kāi)放。

在微博上，博主只要成功投稿1條及以上自制視頻內(nèi)容，或近一年發(fā)布不低于5條原創(chuàng)小視頻，均可申請(qǐng)加入微博視頻號(hào)。針對(duì)想嘗試做原創(chuàng)視頻的圖文博主，微博將提供視頻學(xué)院課程，以及視頻助力津貼等專項(xiàng)服務(wù)。針對(duì)外站視頻博主，快手或抖音粉絲數(shù)大于50萬(wàn)，西瓜視頻、B站或Youtube 粉絲數(shù)大于10萬(wàn)，通過(guò)指定渠道填報(bào)申請(qǐng)后微博將配備服務(wù)專員，并提供專項(xiàng)服務(wù)。

在產(chǎn)品層面，今年上半年微博對(duì)視頻播放頁(yè)進(jìn)行改造，重點(diǎn)增強(qiáng)了互動(dòng)體驗(yàn)以強(qiáng)化社交優(yōu)勢(shì)。視頻創(chuàng)作者升級(jí)為視頻號(hào)后其微博除了增加顯著的“視頻號(hào)”勛章，還將設(shè)立官方催更區(qū)并顯示催更次數(shù)，為作者與粉絲互動(dòng)提供了新方式。此外，微博推出全新APP星球視頻，以支持4K播放、投屏等深度消費(fèi)需求。