iOS 14破壞精準(zhǔn)廣告投放能力

Facebook CFO David Wehner周四表示，即將面世的Apple iOS 14操作系統(tǒng)可能會(huì)損害社交網(wǎng)絡(luò)投放準(zhǔn)確廣告的能力。

其實(shí)在這之前，歐洲16家廣告協(xié)會(huì)，也指責(zé)蘋(píng)果沒(méi)有遵守一套基于歐洲隱私法的廣告行業(yè)系統(tǒng)。這些協(xié)會(huì)認(rèn)為，應(yīng)用程序現(xiàn)在需要獲得用戶的兩次許可，這增加了用戶拒絕的風(fēng)險(xiǎn)。

蘋(píng)果公布了iOS 14的一些新的隱私功能，這些功能要求應(yīng)用程序在啟用一種跟蹤形式(通常需要顯示個(gè)性化廣告)之前，要顯示一個(gè)彈窗(征求用戶同意)。

蘋(píng)果表示，這項(xiàng)新功能旨在讓用戶更清楚地了解，他們的信息是如何被使用的。而這些協(xié)會(huì)認(rèn)為，這種彈出式警告，以及有限的定制能力，使得被用戶拒絕的風(fēng)險(xiǎn)提供。

直到目前，廣告主都可以使用名為IDFA的設(shè)備ID號(hào)來(lái)更好地發(fā)布精準(zhǔn)廣告并預(yù)估效果。但在iOS 14中，每一款想要使用這個(gè)識(shí)別號(hào)的應(yīng)用都必須在應(yīng)用首次啟動(dòng)時(shí)詢問(wèn)用戶是否允許這項(xiàng)權(quán)限。