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[導(dǎo)讀] 在2017年彩電市場進(jìn)入冰封期,互聯(lián)網(wǎng)品牌日漸消亡,2018年我們又該以何種方式“破局”當(dāng)前狀態(tài)。彩電業(yè)重要方向又是什么? 2017年,彩電市場正在進(jìn)入一個并不美

在2017年彩電市場進(jìn)入冰封期,互聯(lián)網(wǎng)品牌日漸消亡,2018年我們又該以何種方式“破局”當(dāng)前狀態(tài)。彩電業(yè)重要方向又是什么?

2017年,彩電市場正在進(jìn)入一個并不美好的冰封期,略顯穩(wěn)定的盤面下暗潮涌動。

按照不同統(tǒng)計口徑,去年國內(nèi)彩電市場銷售規(guī)模下滑超過5-10%。三季度更是創(chuàng)下歷史性的近13%同比銷量跌幅。從產(chǎn)品利潤端看,除了少數(shù)領(lǐng)頭羊,大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)和創(chuàng)新品牌“不是下降就是虧損”。

互聯(lián)網(wǎng)品牌日漸消亡

4年以前,當(dāng)傳統(tǒng)電視面臨電視開機率越來越低而一籌莫展時,敏銳的互聯(lián)網(wǎng)公司找到了進(jìn)入這個行業(yè)的契機,以樂視、小米為首的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,重新喚起年輕人對于電視產(chǎn)品的熱情,電視產(chǎn)品的開機率立即有了復(fù)蘇的表現(xiàn)。毫不夸張的說,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電視品牌的發(fā)展指明了道路。

從萌芽到進(jìn)入巔峰,互聯(lián)網(wǎng)彩電僅僅用了2年。據(jù)不完全統(tǒng)計,2015年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌總體數(shù)量已與傳統(tǒng)電視品牌持平,近20家。2016年全年彩電零售規(guī)模更是歷史性的突破了5000萬臺大關(guān)。

到了2017年,畫風(fēng)突變,大戲迭出。神話樂視快速隕落、國資背景看尚被曝資金鏈危機、微鯨境遇也難言樂觀……絕大部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都沒能逃脫被行業(yè)洗牌的厄運,大潮退去后,反倒是傳統(tǒng)彩電老兵憑自身硬實力青出于藍(lán)走出了自己。

在中國電子商會副秘書長陸刃波看來,與在技術(shù)領(lǐng)域深耕多年的傳統(tǒng)彩電制造相比,互聯(lián)網(wǎng)電視與各大平臺合作的內(nèi)容優(yōu)勢占盡宣傳先機,成功吸引了消費者的眼球,也將電視智能化推向了不可逆轉(zhuǎn)的快車道,但是到了真刀真槍的靠硬件技術(shù)博出位的實戰(zhàn)比拼上,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌卻無一例外的先后敗下陣來。沒有健全的生產(chǎn)模式,再褪去投資的力挺和噱頭的外衣,互聯(lián)網(wǎng)電視就好像失去了黑暗中行走的孩子,沒有方向,無法前行,甚至喪失最基本的生存之力。

冰封期如何“破局”

彩電激情燃燒的黃金歲月已經(jīng)過去,無論是從資本市場、上游供應(yīng)鏈還是已對新機審美麻木的消費者,各個環(huán)節(jié)都已感受到市場的寒意。那么,在冰封期里,“圍城之困”如何破局?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來品牌溢價能力將是企業(yè)占據(jù)行業(yè)話語權(quán)的重要砝碼,個性化、高端化、技術(shù)創(chuàng)新能力將是體現(xiàn)企業(yè)溢價能力的關(guān)鍵。

1、 彩電業(yè)前行核心因素:技術(shù)革新

伴隨消費者對電視產(chǎn)品體驗需求逐漸升級,技術(shù)革新是驅(qū)動彩電業(yè)前行的核心因素。

陸刃波認(rèn)為,不論是彩電行業(yè)還是其他行業(yè),技術(shù)創(chuàng)新永遠(yuǎn)是時代進(jìn)步的第一生產(chǎn)力。雖然“攪局”的互聯(lián)網(wǎng)品牌日漸消亡,但是新技術(shù)品類之間的角逐,仍將掀起新一輪的“血雨腥風(fēng)”。

在他看來,2018年在彩電業(yè)的變革中,只有夯實已有技術(shù)并不斷開發(fā)新技術(shù),加快產(chǎn)品線布局,才能在激烈的競爭中謀得一席之地。

的確,在彩電行業(yè),尤其是以整機顯示技術(shù)、音響技術(shù)等系統(tǒng)創(chuàng)新為核心競爭力的企業(yè),如果誰的核心技術(shù)落后,無異于將頭放在鍘刀下,任人宰割。

2、彩電業(yè)重要方向:高端化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

據(jù)統(tǒng)計,今年國內(nèi)中產(chǎn)精英人群預(yù)計達(dá)到1400萬人,這部分消費者把“追求品質(zhì)消費”成為更為關(guān)鍵的購買理由,價格已經(jīng)不再是消費者高端產(chǎn)品定義的唯一要素,取而代之的是品質(zhì)、功能的提升。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2017年1-10月6000+以上產(chǎn)品的銷售貢獻(xiàn)呈增長態(tài)勢,其中線下市場份額為12.5%,較去年同期增長了3.2個百分點,線上市場份額為4.4%,較去年同期增長了2.2個百分點。此外,1-10月65寸以上產(chǎn)品的市場份額為6.5%,較去年同期增長了1.9個百分點;65寸電視正在成為彩電行業(yè)的新利潤價值點。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為, 2018年彩電市場整體走勢依然會延續(xù)消費升級之路,大屏化、高端化、個性差異化的消費需求特征會更加的明顯。人工智能電視、4K、曲面、超薄產(chǎn)品等新技術(shù)標(biāo)簽性產(chǎn)品會進(jìn)一步贏得消費認(rèn)可。而量子點電視、激光電視、OLED電視、8K電視等明顯帶有“高端”符號的產(chǎn)品會在明年繼續(xù)得到提升。

3、彩電業(yè)競爭關(guān)鍵:搭建智慧家庭入口

毋庸置疑,智能電視正在取代傳統(tǒng)電視。來自勾正的數(shù)據(jù)的現(xiàn)實,預(yù)計到2020年,智能電視存量超過2.8億臺,占市場比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%。

業(yè)界分析認(rèn)為,彩電行業(yè)開發(fā)人工智能電視只是第一步,最終目的是為了掌握智慧家庭的話語權(quán),把電視打造成未來智慧家庭的控制中心和神經(jīng)中樞。

康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東也表示, “以前彩電只是一個簡單的接收性設(shè)備,今后將成為全智能化的互聯(lián)網(wǎng)中心。從這個角度說,入口將是今后彩電企業(yè)競爭的關(guān)鍵。”

電視廠商們正在通過技術(shù)升級奪取客廳的物聯(lián)網(wǎng)中心,而未來電視屏幕是否能吸引用戶投入更多時間,還需要考驗。但低谷中存機遇,這是市場不變的規(guī)律。

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