彩電市場(chǎng)暗藏涌動(dòng) OLED依然逆勢(shì)上漲

2017年彩電行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，還曾經(jīng)歷過(guò)歷史上最差三季度，市場(chǎng)行情一路下沉，銷(xiāo)量同比下降9.2個(gè)百分點(diǎn)。但在彩電市場(chǎng)經(jīng)歷“過(guò)山車(chē)”的同時(shí)，OLED依然如夜空中最耀眼的明星一樣逆勢(shì)上漲。

當(dāng)日歷一頁(yè)頁(yè)的翻過(guò)，風(fēng)云變幻的2017年彩電市場(chǎng)也將塵埃落定。在激烈競(jìng)爭(zhēng)背后，我們也是時(shí)候從極其復(fù)雜多變的市場(chǎng)中總結(jié)這一年彩電行業(yè)的變化。

總的來(lái)看，2017年彩電行業(yè)依然是暗藏涌動(dòng)，行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品推陳出新、渠道細(xì)分爭(zhēng)奪、傳統(tǒng)企業(yè)與新興企業(yè)不斷交鋒，在行業(yè)不景氣的大背景下，產(chǎn)業(yè)鏈各方在困境中求突破謀發(fā)展，各種變革轉(zhuǎn)型的聲音成為了2017年彩電業(yè)主旋律，而OLED則猶如夜空中最耀眼的明星，為變革中的彩電行業(yè)指明了方向。

OLED壁紙電視

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的《2017Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)報(bào)告》中顯示，今年1-9月，我國(guó)彩電市場(chǎng)行情一路下沉，總體銷(xiāo)量規(guī)模同比下降9.2個(gè)百分點(diǎn)。尤其在第三季度，彩電零售量規(guī)模僅為1041萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%，就連奧維云網(wǎng)在形容這個(gè)中國(guó)彩電史上“最差的第三季度”時(shí)，都用了“遭遇”一詞，可見(jiàn)整個(gè)行業(yè)對(duì)此結(jié)果的焦慮。雖然這一情況隨著國(guó)慶、雙十一、雙十二等促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)頻繁到來(lái)有所改變，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但行業(yè)變革已經(jīng)迫在眉睫，尋找到下一個(gè)“突破口”已經(jīng)成為眾多電視廠商的共識(shí)。

其實(shí)，細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，就在中國(guó)整體彩電市場(chǎng)經(jīng)歷“過(guò)山車(chē)”似的發(fā)展同時(shí)，OLED電視卻劃出了一條漂亮的上升線。同樣是來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月，OLED電視零售量規(guī)模每個(gè)月都保持高速增長(zhǎng)，同比增速超過(guò)100%的月份有7個(gè)，其中10月份同比增長(zhǎng)更是達(dá)到239%。此外，僅在國(guó)慶黃金周期間，OLED電視銷(xiāo)量規(guī)模同比增長(zhǎng)了145%，相比于整體市場(chǎng)的低迷，OLED的逆勢(shì)增長(zhǎng)備受矚目;蘇寧的數(shù)據(jù)則進(jìn)一步顯示，在11月3日彩電超級(jí)品類(lèi)日，OLED電視銷(xiāo)量硬生生的增長(zhǎng)509%，在2017年末，OLED持續(xù)保持火熱態(tài)勢(shì)。

事實(shí)上，OLED有如此驚人的表現(xiàn)早有伏筆。2016年初，全球OLED電視廠商只有5家;而到了2017年，全球已經(jīng)13家電視廠商推出了OLED電視，并仍呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。僅在中國(guó)市場(chǎng)，就有創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、LG電子、索尼、飛利浦6大知名彩電品牌共同發(fā)力OLED電視。

此外，不斷涌現(xiàn)的高端創(chuàng)新產(chǎn)品，也讓OLED電視在彩電市場(chǎng)中脫穎而出，更讓OLED陣營(yíng)保持了充足的信心。當(dāng)市場(chǎng)還在進(jìn)行“曲薄之爭(zhēng)”時(shí)，面板僅為2.57mm的OLED壁紙電視讓叫囂者瞬間啞口無(wú)言;當(dāng)畫(huà)質(zhì)依然困擾著液晶電視廠商時(shí)，OLED已經(jīng)在更加優(yōu)秀畫(huà)質(zhì)的基礎(chǔ)上，發(fā)展到屏幕自發(fā)聲?？梢哉f(shuō)，作為顯示行業(yè)的“突破口”，OLED當(dāng)之無(wú)愧。

也正是看到OLED的優(yōu)勢(shì)和廣闊的未來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈各方也開(kāi)始謀求與OLED陣營(yíng)開(kāi)展深入合作。在蘇寧、國(guó)美等家電賣(mài)場(chǎng)，OLED電視早已開(kāi)始占據(jù)最佳的展示位置。平均兩個(gè)月一次的家電促銷(xiāo)，各大渠道商也為OLED電視產(chǎn)品留出了充足的讓利空間。據(jù)家電賣(mài)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，OLED電視為產(chǎn)業(yè)鏈各方都創(chuàng)造了巨大價(jià)值，也更符合未來(lái)顯示的需求，是廣大消費(fèi)者關(guān)注度非常高的電視產(chǎn)品，所以也更受到渠道商的青睞。

正是在廠商、渠道商、上游面板廠商，以及行業(yè)協(xié)會(huì)等產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同推動(dòng)下，OLED終于在2017年迎來(lái)了全面主流化。

當(dāng)然，在保持強(qiáng)勁勢(shì)頭和高關(guān)注度的同時(shí)，OLED技術(shù)也愈發(fā)成熟。繼2015年針對(duì)OLED電視進(jìn)行過(guò)專(zhuān)門(mén)評(píng)測(cè)之后，近日，由美國(guó)顯示專(zhuān)家組運(yùn)營(yíng)的顯示專(zhuān)業(yè)媒體DisplayMate，再一次針對(duì)最新的OLED電視進(jìn)行了橫向和縱向的綜合對(duì)比。結(jié)果顯示，無(wú)論是對(duì)比去年的OLED電視，還是與最新的LCD電視作比較，搭載最新技術(shù)的OLED電視產(chǎn)品都更加優(yōu)秀。在總評(píng)中，DisplayMate寫(xiě)到“2017年最新的LG OLED電視在畫(huà)質(zhì)方面‘近乎完美’，打破了多項(xiàng)電視顯示性能記錄。在曾經(jīng)測(cè)試過(guò)的電視中，全新的LG OLED電視也保持著最高的色彩準(zhǔn)確度、亮度準(zhǔn)確度、對(duì)比度及完美黑色。”此外，DisplayMate網(wǎng)站還專(zhuān)門(mén)提到了全新OLED電視產(chǎn)品的可視角度、響應(yīng)速度以及反射率等對(duì)比結(jié)果，同樣令人驚嘆?？梢钥隙ǎ呀?jīng)成熟的OLED，正在不斷完善自己，加快普及的腳步。

DisplayMate針對(duì)2017年和2015年的OLED及LCD電視對(duì)比測(cè)試圖

值得一提的是，OLED之所以能保持足夠的熱度，并讓行業(yè)認(rèn)同其“下一代顯示技術(shù)”，還有更重要的一點(diǎn)——體驗(yàn)！其實(shí)，以往彩電行業(yè)的優(yōu)劣之爭(zhēng)，大多是停留在口頭或紙面上，就連少有的幾次“創(chuàng)新”，都是在參數(shù)上進(jìn)行優(yōu)化。而OLED打破了這一傳統(tǒng)，開(kāi)始讓普通消費(fèi)者零距離體驗(yàn)顯示黑科技的魅力。

2017年6月起，OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館走入了全國(guó)各大城市的家電賣(mài)場(chǎng)，場(chǎng)館中展示了最新的OLED技術(shù)，以及壁紙電視、屏幕自發(fā)聲電視、凹面電視、雙面波浪屏電視等眾多創(chuàng)新產(chǎn)品。消費(fèi)者可以在購(gòu)物的同時(shí)，了解更多OLED技術(shù)，見(jiàn)識(shí)到真正的未來(lái)視界。當(dāng)然，在了解OLED的優(yōu)越性之后，消費(fèi)者也更愿意選購(gòu)賣(mài)場(chǎng)中的OLED電視產(chǎn)品，形成良性循環(huán)。

而在廣州塔設(shè)置“OLED新視界”，則是OLED將“體驗(yàn)式推廣”做到了極致。在“中國(guó)第一高塔”中，來(lái)自世界各地的游客，都能欣賞到全球最大的OLED隧道，和造型別致的OLED波浪穹頂。上百?gòu)圤LED面板組成了奇幻的未來(lái)視界，游客置身其中，放入時(shí)而站在星空之下，時(shí)而來(lái)到海洋深處。OLED在廣州塔的全面展示，讓更多的消費(fèi)者能夠近距離體驗(yàn)、了解OLED，打開(kāi)高端體驗(yàn)和交流的窗口。

廣州塔“OLED新視界”中的全球最大OLED隧道

此時(shí)，回過(guò)頭來(lái)再看一下2017年的OLED：自身技術(shù)過(guò)硬、體驗(yàn)推廣到位、產(chǎn)業(yè)鏈各方助力，OLED創(chuàng)造的增長(zhǎng)奇跡也就不足為奇。

另外，依據(jù)奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年OLED電視全球出貨將達(dá)170萬(wàn)臺(tái)，年增率90%。而IHS Markit更是大膽預(yù)測(cè)，2017年全球OLED電視營(yíng)收將增長(zhǎng)71%，出貨量將從2016年的72.3萬(wàn)臺(tái)，上升至2021年的660萬(wàn)臺(tái)。毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的規(guī)模將吸引更多的廠商和投資者加入OLED陣營(yíng)。

不難看出，未來(lái)視界的大門(mén)已經(jīng)被OLED開(kāi)啟，OLED制造的浪潮將在未來(lái)迅速擴(kuò)大，OLED全面普及的時(shí)間，也會(huì)越來(lái)越短。