中國(guó) UP 主在國(guó)外真的能賺這么多錢?
繼李子柒、辦公室小野火了之后,一位不知名的老爺爺,成為了油管新晉 “網(wǎng)紅”。
63 歲的阿木爺爺成為油管網(wǎng)紅這件事,登上了微博熱搜。
阿木爺爺是一位中國(guó)老木匠,他用中國(guó)傳統(tǒng)建筑中的榫卯技術(shù),制作拱橋、魯班凳,不用一根釘子,把木頭變成了精美的藝術(shù)品,令全世界看到了中國(guó)的傳統(tǒng)技藝。
走紅之后,外國(guó)網(wǎng)友紛紛表示,這是什么中國(guó)功夫?
中國(guó) Up 主是怎么火到海外的?我們所熟知的李子柒、辦公室小野,以及剛剛提到的阿木爺爺,他們所在的團(tuán)隊(duì),會(huì)把視頻作品在油管、Tiktok 等海外 App 渠道分發(fā),這種在視頻領(lǐng)域被稱為“海外運(yùn)營(yíng)”。
“海外運(yùn)營(yíng)”對(duì)這些創(chuàng)作者的好處就是品牌影響力、點(diǎn)擊和觀看數(shù)量,換句話說(shuō)就是收入。
YouTuber 的收入來(lái)源主要分為平臺(tái)分成、廣告植入和產(chǎn)品收入。加入谷歌廣告聯(lián)盟后,油管會(huì)將 55% 的廣告收入分給創(chuàng)作者,廣告植入就是 “恰飯”,產(chǎn)品收入在油管帶貨。
那么這些創(chuàng)作者到底從平臺(tái)賺了多少錢?
油管是不會(huì)對(duì)外披露任何創(chuàng)作者收益的,所以也格外惹人好奇。去年就有新聞爆出,李子柒在油管一年收入超過(guò) 1.68 億,是真的嗎?
我們通過(guò)第三方網(wǎng)站(noxinfluencer.com)獲取了在油管中國(guó)區(qū)粉絲量前十名的創(chuàng)作者(除機(jī)構(gòu)媒體),還統(tǒng)計(jì)了他們播放量、受眾地區(qū)等數(shù)據(jù)。
結(jié)果我們發(fā)現(xiàn),雖然很多 Up 主都在海外分發(fā),但像李子柒這種千萬(wàn)粉絲量級(jí)的屈指可數(shù),收入更是十分懸殊。
在油管中國(guó)區(qū)粉絲數(shù)排在前十名的創(chuàng)作者視頻作品囊括了美食、手工藝、時(shí)尚、旅行、萌寵等多個(gè)品類。
但是李子柒是唯一一位粉絲超過(guò)千萬(wàn)的中國(guó)區(qū)創(chuàng)作者,釀酒、織布、古法造紙,也難怪視其為傳播中國(guó)文化,講好中國(guó)故事的典范。
但是李子柒真的賺了 1.68 億嗎?
李子柒的千萬(wàn)粉絲每個(gè)月給她貢獻(xiàn)的廣告聯(lián)盟收益僅在 360-720 萬(wàn)人民幣之間,遠(yuǎn)達(dá)不到 1.68 億。辦公室小野的粉絲數(shù)是 910 萬(wàn),單月廣告聯(lián)盟收入為 162-327 萬(wàn)之間;滇西小哥的粉絲數(shù)是 554 萬(wàn),不到李子柒的一半,單月廣告聯(lián)盟卻跟李子柒相當(dāng),307-617 萬(wàn)元;有 139 萬(wàn)粉絲的李永樂老師,每月的廣告收入在 1.6-13.63 萬(wàn)。
而這次登上熱搜的阿木爺爺有 117 萬(wàn)粉絲,單月收入為 30-60 萬(wàn)。
為什么不是粉絲越多、點(diǎn)擊越多、收益就越多?這要說(shuō)到油管的規(guī)則,平臺(tái)會(huì)根據(jù)創(chuàng)作者粉絲畫像、所屬地區(qū)不同,廣告曝光的定價(jià)也不相同。不同地區(qū)的粉絲「價(jià)值」可能相差 5 倍。
比如,澳大利亞的粉絲每一千次展示費(fèi)用價(jià)值 5. 45 美元,但越南粉絲的千次展示費(fèi)用價(jià)值 0. 94 美元,總結(jié)來(lái)說(shuō),越受歐美關(guān)注歡迎,廣告營(yíng)收就越多。
李子柒、滇西小哥有 1/4 左右的用戶來(lái)自美國(guó)。而辦公室小野的大多數(shù)用戶來(lái)自越南、泰國(guó)、印尼等地區(qū),這可能是其廣告不那么 “值錢”的原因。同樣,我們熟悉的巫師財(cái)經(jīng)、周六野、日食記等大多數(shù)受眾僅在中國(guó)臺(tái)灣等地。
另外,創(chuàng)作者的所屬的類目、用戶畫像也會(huì)對(duì)收入有影響,如蟬聯(lián)油管收入排行第一名的 8 歲小男孩 Ryan,靠玩具評(píng)測(cè)一年賺了 1.8 億元(人民幣)。
回到我們最初的問(wèn)題,外國(guó)網(wǎng)友為什么這么喜歡中國(guó)網(wǎng)紅博主?
從內(nèi)容生產(chǎn)成本上來(lái)說(shuō),中國(guó)的內(nèi)容創(chuàng)作成本在降低,同時(shí)制作水平在提升,能在精神層面引起共鳴。
另外,排名靠前的創(chuàng)作者中,美食內(nèi)容占多數(shù),因?yàn)槊朗骋彩亲钪苯?、最能跨?guó)界的內(nèi)容類別。
最后,這些受到歐美國(guó)家歡迎的創(chuàng)作者,都有濃郁的中國(guó)風(fēng)味:
展現(xiàn)田園人家的李子柒、更貼近鄉(xiāng)土民生的 “滇西小哥” ,展現(xiàn)中國(guó)手工藝的 “阿木爺爺”,這意味著,中國(guó)的文化輸出,正在以更豐富的形式走向世界。