中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)二季度大幅暴跌一成多
之前,多家機(jī)構(gòu)公布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)二季度的報(bào)告,報(bào)告顯示手機(jī)市場(chǎng)處于低迷當(dāng)中,出現(xiàn)了同比下滑或者停滯不前。日前,另外一家研究機(jī)構(gòu)公布了報(bào)告,報(bào)告給出了一個(gè)令人震驚的數(shù)據(jù):國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)二季度大幅暴跌了一成多,這意味著市場(chǎng)蛋糕在快速萎縮,二三線廠商的日子將更加艱難、未來將更加迷茫。
據(jù)臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站8月22日引述“電子時(shí)報(bào)研究部”的報(bào)告稱,二季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總交付量為9410萬部,和一季度相比基本持平,但是和去年同期相比,萎縮了11.8%。
在過去兩年時(shí)間里,一些機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了短暫非持續(xù)性的萎縮,但是萎縮的幅度并未達(dá)到一成這么高。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),12%的跌幅幾乎是史無前例的現(xiàn)象,這也給許多二三線廠商敲響了警鐘。
這份報(bào)告顯示,二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的容量在全球市場(chǎng)占比為28.9%。
“電子時(shí)報(bào)研究部”位于中國(guó)臺(tái)灣地區(qū),其主要數(shù)據(jù)來自于智能手機(jī)的上游供應(yīng)鏈,具有一定的權(quán)威性。眾所周知的是,臺(tái)灣地區(qū)擁有大量的智能手機(jī)零部件供應(yīng)商以及富士康集團(tuán)、和碩科技等代工廠,蘊(yùn)藏著大量智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)信息。
該研究部根據(jù)供應(yīng)鏈信息認(rèn)為,包括華為、OPPO和vivo等品牌,在目前三季度的智能手機(jī)零部件訂單繼續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)手機(jī)發(fā)貨量將會(huì)比二季度增長(zhǎng)兩成。
據(jù)預(yù)測(cè),在今年的四季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)也將呈現(xiàn)小幅度的萎縮,主要是在去年同期,中國(guó)手機(jī)廠商制定了極富進(jìn)攻性的銷售計(jì)劃,而廠商今年將會(huì)進(jìn)行調(diào)整。
對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)大幅下滑,電子時(shí)報(bào)研究部分析了兩個(gè)原因。
首先,由于國(guó)內(nèi)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)取消了對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼的政策,因此三大電信運(yùn)營(yíng)商在二季度的4G新增用戶只有5600萬戶,創(chuàng)歷史新低,這自然影響到了入門級(jí)和中端4G手機(jī)的銷量。
另外,一些廠商在銷售渠道出現(xiàn)了智能手機(jī)庫存,因此在二季度調(diào)整了發(fā)貨目標(biāo),以便暫時(shí)消化積壓的庫存。
在電子時(shí)報(bào)研究部的報(bào)告中,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名前五的廠商依次是華為、小米、vivo、OPPO和蘋果。其中,小米的發(fā)貨量出現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng),主要原因是小米之前對(duì)舊款手機(jī)進(jìn)行了大規(guī)模庫存清理,另外消費(fèi)者對(duì)于小米4X和紅米 Note 4X等型號(hào)的需求很旺盛。
據(jù)報(bào)道,三季度,OPPO和vivo這兩家藍(lán)綠大廠的智能手機(jī)發(fā)貨量也將大幅增長(zhǎng),因?yàn)樵谏习肽陜?nèi),兩家公司已經(jīng)對(duì)庫存舊手機(jī)進(jìn)行了大規(guī)模庫存清理。
此前,包括IDC在內(nèi)的多家市場(chǎng)研究公司也發(fā)布了二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。騰訊科技注意到,在IDC報(bào)告中,小米名列第四,銷量同比增幅為四分之一。而電子時(shí)報(bào)研究部的排名則是第二名,增幅將近翻番。
IDC也是一家比較權(quán)威的老牌市場(chǎng)研究公司,其報(bào)告認(rèn)為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)二季度出現(xiàn)了同比萎縮,但萎縮幅度僅為0.7%。
無論同比萎縮幅度如何,對(duì)于二三線手機(jī)廠商來說,他們接下來的日子將更加艱難。
目前,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出集中化趨勢(shì),四大巨頭繼續(xù)鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),其中過去一直強(qiáng)勢(shì)的兩個(gè)海外品牌三星電子和蘋果,在中國(guó)也出現(xiàn)了大幅暴跌,三星跌幅超過一半之多,蘋果則已經(jīng)下跌一年多,時(shí)至今日依然沒有停止下跌。
IDC的報(bào)告顯示,四大國(guó)產(chǎn)品牌二季度已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的三分之二份額。其他廠商的總銷量出現(xiàn)了四分之一的暴跌。
以小米和華為(包括榮耀品牌)為例,兩大巨頭過去在網(wǎng)絡(luò)銷售手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位,如今正在快速擴(kuò)充線下銷售,展開更接地氣的市場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì),銷售渠道的調(diào)整,帶來了手機(jī)銷售的新動(dòng)力。
反觀過去模仿小米模式進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的其他一大批廠商,網(wǎng)銷市場(chǎng)份額微弱,已經(jīng)沒有足夠的勇氣和資本建設(shè)線下銷售網(wǎng)絡(luò),勢(shì)必在市場(chǎng)份額排行榜上面臨繼續(xù)下滑。