蘋果這7000萬美元花的太值了：湯姆漢克斯卻哭了

新浪科技 鄭峻發(fā)自美國硅谷

推薦，強(qiáng)烈推薦。

蘋果首部真正大片

蘋果的流媒體視頻服務(wù)Apple TV+本周迎來了平臺上線以來的第一部真正大片—;—;湯姆·漢克斯(Tom Hanks)的海戰(zhàn)新片《灰獵犬號》。影片講述了二戰(zhàn)期間的1942年，漢克斯飾演的克勞斯(Krause)船長帶領(lǐng)美國“灰獵犬”號驅(qū)逐艦，在風(fēng)高浪急的北大西洋，斗智斗勇?lián)舫亮说聡鴿撏У睦侨簯?zhàn)術(shù)，最終成功護(hù)衛(wèi)美國運(yùn)兵船抵達(dá)歐洲戰(zhàn)場。

故事情節(jié)非常簡單，漢克斯親自擔(dān)任編劇和制片。整部電影都沒有出現(xiàn)德軍的身影，即便是德國潛艇也是寥寥兩個鏡頭。電影圍繞著漢克斯船長在作戰(zhàn)室的臨陣指揮展開。這才是真實的潛艇海戰(zhàn)視角：驚濤駭浪之間根本看不到敵人，戰(zhàn)機(jī)轉(zhuǎn)瞬即逝，不是擊沉敵人潛艇，就是自己艦毀人亡。

漢克斯完美詮釋了一個雖然航海經(jīng)驗豐富，但卻第一次帶兵作戰(zhàn)的船長，高度緊張但又頭腦冷靜。對兩屆奧斯卡影帝漢克斯來說，飾演這種小人物大英雄的正義角色，已經(jīng)是駕輕就熟。這也是他第N次扮演Captain角色，想起來的電影就有《阿波羅13號》、《菲利普船長》、《薩利機(jī)長》、《拯救大兵瑞恩》等等。

全場看下來無尿點，甚至連手機(jī)都沒摸過；看完意猶未盡，甚至感慨影片時間太短。全場不到一個半小時，除去片尾冗長無比的字幕時間，實際片長只有80多分鐘。而隨著75分鐘隨著投下最后一枚炸彈，全片最高潮就已經(jīng)結(jié)束。我不清楚這是否因為流媒體版本刪減了太多；電影中的感情戲一閃而過，似乎有大剪刀的痕跡。

漢克斯心都碎了

這是漢克斯第一部在流媒體首映的電影。但他對自己新片上線Apple TV+的感想?yún)s是“心都碎了”(Absolute Heartbreak)。雖然漢克斯承認(rèn)流媒體平臺可以讓更多觀眾看到自己的電影，但他也有著巨大的遺憾，“我不是想觸怒蘋果，但必須得承認(rèn)，這部電影的視覺音效，在電影院和電視上觀看是完全不同的?！?/p>

漢克斯非常坦誠，這也是觀眾看完之后的感覺。這樣一部雷霆萬鈞的戰(zhàn)爭大片沒能登陸大銀幕，實在太遺憾了。非常希望這部影片未來還能在大屏幕上映，因為單是視覺效果和電影配樂都值得再買一張電影票，在家里觀看完全無法展現(xiàn)真實的觀影體驗。

漢克斯也是好萊塢第一位確診新冠的影星。幸運(yùn)的是，他和妻子有驚無險地度過了這次疫情。但新冠疫情徹底打亂了漢克斯這部心血之作的檔期安排。原本這部電影應(yīng)該在今年6月父親節(jié)期間上映，但嚴(yán)峻的疫情導(dǎo)致美國電影院全線關(guān)閉，也使得出品方索尼不得不尋求其他選擇來挽回?fù)p失。

在流媒體版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，從去年11月上線的Apple TV+斥資7000萬美元擊敗了Netflix，最終拿下了《灰獵犬號》的獨(dú)家流媒體上映權(quán)，也在電影片頭打上了Apple Original(蘋果原創(chuàng))的字樣。雖然這對漢克斯來說是一個巨大失落，但對蘋果來說卻是一個重大收獲。

流媒體戰(zhàn)國時代

Netflix、亞馬遜Prime、蘋果Apple TV+、康卡斯特Peacock、迪士尼Disney+、華納旗下HBO Max、Hulu；毫不夸張的說，美國流媒體平臺已經(jīng)進(jìn)入戰(zhàn)國時代，各大巨頭紛紛斥巨資打造自己的原創(chuàng)內(nèi)容。在這些競爭對手中，Netflix、亞馬遜和Hulu已經(jīng)積累多年，而NBC、迪士尼和HBO原本就是版權(quán)大戶。

數(shù)字服務(wù)營銷公司Vindicia在去年做的一個調(diào)查顯示，70%的美國家庭都訂閱了至少一個互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)，其中很多家庭更是訂閱了多個服務(wù)，平均每戶每月支出29美元。但這還不到有線電視費(fèi)(107美元)的三分之一。美國的流媒體視頻服務(wù)依然還有巨大的增長空間。

相比其他流媒體平臺的豐富版權(quán)庫來說，Apple TV+是原創(chuàng)內(nèi)容最為孱弱的，上線還不到一年。這也是Apple TV+訂閱價格最為便宜(每月5美元)的原因，甚至只有HBO Max的三分之一。實際上，大部分Apple TV+用戶都是買硬件設(shè)備免費(fèi)送的一年訂閱服務(wù)。

但換個角度來看，這意味著Apple TV+有著巨大的用戶增長空間，因為蘋果單在美國就擁有1.9億iPhone用戶。而流媒體市場領(lǐng)頭羊Netflix在美國市場也只有7290萬付費(fèi)用戶。同樣的道理，亞馬遜Prime視頻服務(wù)包括在Prime會員中，而亞馬遜在美國市場擁有1.12億Prime會員。

60億美元打造內(nèi)容

去年蘋果CEO庫克在發(fā)布會上豪情宣布，要拿出60億美元來打造自己的內(nèi)容版權(quán)。雖然這個數(shù)字看起來是天文數(shù)字，但在影視行業(yè)卻根本不算什么。Netflix去年的內(nèi)容支出高達(dá)150億美元，今年更將達(dá)到170億美元，包括收購版權(quán)、原創(chuàng)制作以及授權(quán)費(fèi)用。亞馬遜Prime去年的內(nèi)容支出就是60億美元。而行業(yè)老大迪士尼去年的內(nèi)容支出則是278億美元。此前迪士尼購買舞臺劇《漢密爾頓》的電影版，都花了7500萬美元。

而且蘋果專注于新內(nèi)容和原創(chuàng)版權(quán)，在授權(quán)內(nèi)容方面幾乎沒有什么投入。這也可以看出，蘋果并不是想成為下一個Netflix，或者說并不是想完全復(fù)制競爭對手的模式。蘋果想要打造的，是一個少而精的新視頻平臺，而不是一個數(shù)量眾多的影視劇版權(quán)庫。

一年多時間過去，Apple TV+目前總計上線了30多部電視劇和電影：包括斥資3億美元邀請安妮斯頓(Jennifer Aniston)和威瑟斯彭(Reese Witherspoon)打造的美劇《The Morning Show》、邀請脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)打造的讀書脫口秀、海王莫瑪(Jason Momoa)主演的科幻劇《See》、講述人類太空夢想的《For All Mankind》、關(guān)于女詩人狄金森(Emily Dickson)的喜劇《狄金森》等等。

與Netflix等行業(yè)巨頭來說，Apple TV+這點版權(quán)儲備實在是不足掛齒，更為重要的是，其中并沒有出現(xiàn)像Netflix的《虎王》(Tiger King)這樣成為全美話題焦點的招牌內(nèi)容。相比此前推出的30多部影視劇，《灰獵犬號》或許是蘋果流媒體平臺第一部真正可以提升品牌形象的大片，也是Apple TV+在美國流媒體平臺的軍備競賽中的第一張王牌。

雖然湯姆漢克斯?jié)M心的不情愿，但蘋果這7000萬美元，花的實在太值了。