OLED電視vs激光電視，OLED電視和激光電視的未來之爭

　　未來電視之爭已經(jīng)如火如荼。一邊是OLED為代表的韓國陣營，另一邊是本土品牌為代表的激光顯示。4月26日，國內(nèi)彩電領軍企業(yè)海信發(fā)布了又一款4K激光電視，88英寸的市場主打產(chǎn)品，為激光電視再次加碼！

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視3月份同比增長477．78％，年度累計增長410．71％，一線城市3月份同比增長高達987．5％，逼近十倍增長。其中，第16周市場，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場上的占有率更是高達57．96％。與此形成對比的是，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)彩電市場總規(guī)模同比萎縮5．2％。更有國外調(diào)研數(shù)據(jù)認為，本土品牌內(nèi)銷市場萎縮達18％。

　　一邊是“大激光電視”的逆勢增長，一邊是整體市場從高位向下修正。這個對比足以說明消費者對彩電未來的需求在哪里！業(yè)內(nèi)人士早已指出，過去三十年彩電行業(yè)的增長有一個不變的原則：大尺寸替代小尺寸。這個規(guī)律也是電影院為何能吸引觀眾“大價錢”消費的原因所在。

　　具體到未來的彩電之爭上，OLED電視和激光顯示都已經(jīng)展開自己的產(chǎn)品線。但是，OLED電視集中在55英寸到75英寸空間，技術上難以突破更大尺寸。激光顯示則以100英寸為中心布局產(chǎn)品線。對于這一區(qū)別，調(diào)研機構指出，OLED顯示本質(zhì)是繼承了液晶顯示的光學工藝和半導體基板技術體系，在尺寸上難以克服液晶產(chǎn)品的先天障礙——即便如此，OLED電視也選擇了比液晶更大的尺寸作為切入點——激光電視則是對傳統(tǒng)彩電技術的顛覆，采用和數(shù)字影院一致的成像系統(tǒng)，是家居電視大型化的最好選擇。

　　大尺寸需求是定義未來彩電的著力點。在這一點上，顯示行業(yè)無人反對。但是，不同技術實現(xiàn)大型化的成本、可行性不同。這決定了廠商們的選擇。

　　從市場可行性看，海信激光顯示，首次將100英寸電視的成本降低到萬元單位，為液晶技術的十分之一；從應用端看，激光顯示具有畫質(zhì)柔和護眼、沒有藍光污染的優(yōu)勢，其觀看距離比液晶顯示技術少50％，更適合普通家庭；從技術特性和演進看，激光顯示還在快速進步，且具有色彩、對比度、反應時間上的優(yōu)勢，更是全球電影院線爭先采用的新技術，具有強大的市場可持續(xù)性。

　　這些特點決定了，激光顯示必然重新定義彩電行業(yè)的未來格局，尤其是品牌站隊格局，改寫一般消費者的家居彩電概念。

　　2007年進入，掌握產(chǎn)業(yè)核心技術，攻克超短焦4K投影鏡頭設計、光機模組設計、光源模組設計等一系列技術難題。2009～2014年，相繼推出四款激光電視原型機，2014年正式發(fā)布第一代激光電視，2015年發(fā)布第二代激光電視，2016年發(fā)布跨時代意義的全球首臺DLP超短焦4K激光電視。2017年豐富產(chǎn)品線、進軍雙色激光……這就是海信激光顯示的一部簡史。

　　對于中國彩電業(yè)，這部海信激光簡史的意義在哪里呢？在于中國彩電企業(yè)首次在一個技術門類上取得了領先性突破，在全球首先布局、首先發(fā)布、首先上市、首先量產(chǎn)、首先升級等無數(shù)個“第一”。

　　“需求決定未來方向，但是需求落地需要技術創(chuàng)新來支撐”。業(yè)內(nèi)專家指出，中國彩電業(yè)長期“跟跑”的本質(zhì)不是不懂需求，而在于“技術落后于人”。從這個角度看，激光顯示給予本土彩電行業(yè)的不僅僅是一種滿足未來需求的手段，更是一個實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值超越的“超車彎道”。

　　目前，國內(nèi)市場海信激光電視取得了80英寸以上大尺寸彩電30％的市場份額。而且，隨著更多本土品牌進入這個陣營，在超高端大尺寸電視市場，本土企業(yè)對外資品牌的累積勢能還會持續(xù)擴大。“三星、索尼、夏普等占領了超大尺寸液晶電視市場。用液晶的方式去競爭，本土企業(yè)沒有機會。只有超前部署，率先在最高端實現(xiàn)技術和產(chǎn)品的市場突破，彩電行業(yè)的格局才會改變”，這種已經(jīng)有十余年歷史的行業(yè)觀點，在海信帶領下正在變成事實。

　　從新興技術入手，掌握核心技術作為支撐點，這是每一個曾經(jīng)的彩電強國的“雷同”戰(zhàn)略。今天，中國彩電業(yè)正走在從大到強、從本土到國際的關鍵升級節(jié)點上，依托激光顯示這樣“能夠自己掌握命脈”的產(chǎn)品和技術體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的自主化已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)使命。

　　4月26日，海信激光電視又一款新品問世：88英寸產(chǎn)品。至此海信二代激光電視已經(jīng)實現(xiàn)88英寸、100英寸、120英寸三個關鍵尺寸的4K覆蓋。未來這一產(chǎn)品體系還會向70英寸和140英寸延伸，進一步滿足不同客戶的差異化需求，并在成熟時推出雙色激光、全色激光顯示產(chǎn)品。

　　對此，海信表示，激光顯示雖然以高端市場為突破點，大尺寸、4K、廣色域、高效果是這個市場的特點。但是，消費者依然對激光顯示存在差異化的需求。一方面，超大尺寸會帶來前所未有的震撼性，固然適合“大house”；另一方面，88英寸等產(chǎn)品可以更好的滿足一般居室家庭對大尺寸電視的需求。從應用角度看，88英寸需要的視覺空間基本對應55到65英寸尺寸的液晶電視。該尺寸線的液晶電視機2015到2016年銷量增長超過一倍。

　　對此，業(yè)內(nèi)專家指出，激光電視的發(fā)展現(xiàn)在有兩條主線，一個是海信持續(xù)堅持的原創(chuàng)核心技術原則；另一個就是海信正在快速補足的產(chǎn)品供給豐富性。前者，決定了一個品牌的內(nèi)涵實力；后者則決定某種產(chǎn)品的市場普及價值。

　　從這個角度看，2017年激光電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入一個嶄新的發(fā)展階段：以更快速的市場推進和更快速的技術迭代為特征的雙輪驅動“發(fā)展期”。4月17日，在海信新品發(fā)布之前，海信正式宣布成立青島海信激光顯示股份有限公司，即是對這種行業(yè)規(guī)律升級的“戰(zhàn)略回應”。

　　堅定的支持激光顯示的發(fā)展、堅定的走激光顯示自主科技道路、堅定的把最好的產(chǎn)品和技術推向最廣大的市場。這就是海信新一輪激光顯示新品的“產(chǎn)業(yè)價值”。未來電視，必然“更大”，因此激光顯示的機會也會“越來越大”，搶先占位、掌握核心技術的海信，競爭優(yōu)勢亦必然不斷擴大。