2020年彩電市場格局生變：游戲電視應(yīng)運(yùn)而生

近些年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，影視內(nèi)容的日漸豐富，消費(fèi)者對于智能電視產(chǎn)品應(yīng)用需求不斷提高。

從液晶電視、OLED電視、QLED電視、激光電視等技術(shù)“標(biāo)簽”到智慧屏、旋轉(zhuǎn)屏、社交電視、游戲電視等創(chuàng)新“標(biāo)簽”，畫質(zhì)提升、硬件創(chuàng)新再到應(yīng)用創(chuàng)新，智能電視品牌正在細(xì)分市場、細(xì)分人群、細(xì)分功能。

從整體來看，電視行業(yè)在細(xì)分市場上的表現(xiàn)著實(shí)是一針鎮(zhèn)靜劑。

例如在銷量持續(xù)下滑的電視領(lǐng)域，大屏以及高端兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的電視銷量卻一直穩(wěn)中有升。

同時(shí)在疫情期間，消費(fèi)者開始重視電視的社交功能、游戲功能。

所以在消費(fèi)者需求不斷變化的當(dāng)下，提升性能迎合消費(fèi)者需求的電視產(chǎn)品，將市場細(xì)分到點(diǎn)上，是2020年所有廠商都應(yīng)當(dāng)注意的。

2020年的勝負(fù)手會(huì)是游戲電視

如果說，2019年所有廠商和消費(fèi)者的目光都是社交屬性最強(qiáng)的“智慧屏”，那么在高端游戲電視頻出的2020年，游戲?qū)傩越^對是全行業(yè)和所有消費(fèi)者心目中的熱詞。

首先，在疫情期間客廳娛樂的重要性凸顯，除了社交屬性以外，能夠在電視上暢玩游戲也是非常多消費(fèi)者所需要的。

這之中的決定性因素除了疫情期間消費(fèi)者都能有充足的時(shí)間進(jìn)行游戲以外，游戲用戶群體不斷增長也是相當(dāng)重要的一環(huán)。

根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，中國游戲市場實(shí)際銷售收入732.03億元，相比2019年第四季度增長了147.43億元，環(huán)比增長25.22%。

一般來說，游戲玩家會(huì)將電視作為給力的顯示器設(shè)備，特別是80、90后在電視上玩主機(jī)游戲已經(jīng)是一種常見的娛樂模式，消費(fèi)者對游戲的動(dòng)態(tài)畫面清晰度和屏幕刷新率流暢性都有著不一般的要求。

目前市面上高端游戲電視都專門為玩家做了優(yōu)化，120HZ，HDMI2.1還有VRR，有的甚至擁有的專業(yè)游戲調(diào)校模式。

專業(yè)游戲電視不僅能降低輸入延遲，還能根據(jù)不同游戲進(jìn)行優(yōu)化刷新率。

除了主流游戲玩家以外，投屏同樣是游戲電視一個(gè)比較典型的應(yīng)用場景。

主流游戲需要比較出色的音畫質(zhì)水準(zhǔn)，必然要有強(qiáng)勁的芯片算力。

那么玩家進(jìn)行投屏則就需要超低的延遲、護(hù)眼的屏幕，以及投屏的便捷性。而這些同樣是高端電視必備的素質(zhì)。

所以對于電視企業(yè)來說，游戲電視代表著高畫質(zhì)、低延遲、高傳輸與現(xiàn)代科技，這些對電視的性能要求都非常高，雖然電視機(jī)并不是游戲的第一載體，但是一款足夠優(yōu)秀的電視產(chǎn)品絕對能夠給用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

正因如此，在游戲電視上的深耕更能成為廠商拔高電視產(chǎn)品價(jià)值的方式之一，既能提升自家品牌的產(chǎn)品價(jià)值，又能更好的滿足消費(fèi)者需求。

游戲電視產(chǎn)品愈加豐富

前文也提到了，對于游戲電視來說，不僅僅是作為電視的一個(gè)細(xì)分品類，其在畫質(zhì)、音質(zhì)、低延遲、護(hù)眼等等方面都要有一定的水準(zhǔn)，這樣才能將游戲電視的能力全部發(fā)揮。

早在2020年初，索尼一口氣發(fā)布了四個(gè)系列的旗艦電視產(chǎn)品，其中就包括一款針對PS5所出的游戲電視—;—;X9100H。

雖然這款電視當(dāng)時(shí)并沒有直接上市，但是我們也從發(fā)布會(huì)上窺得一角。

這款電視直接將游戲作為主打賣點(diǎn)，并且搭載了專業(yè)游戲模式，不僅能降低輸入延遲，還能根據(jù)不同游戲進(jìn)行優(yōu)化，忠實(shí)還原游戲開發(fā)者的意圖，打造原汁原味的游戲畫面。

在接口等配置上，索尼X9100H電視依舊是具備HDMI 2.1接口，并支持4K?120Hz信號(hào)輸入/顯示，結(jié)合VRR可變刷新頻率技術(shù)，能夠讓玩家們在射擊、運(yùn)動(dòng)、競技類游戲中都能獲得更好的流暢體驗(yàn)，每一幀都能真是還原游戲最佳的畫質(zhì)。

此外，索尼X9100H還擁有ALLM自動(dòng)低延遲模式，這主要是針對PS4等主機(jī)使用，在游戲時(shí)可以降低與主機(jī)之間的延遲。

在接下來的時(shí)間里，海信接茬推出了一款專業(yè)游戲電視。

這款電視定義了諸如120Hz屏幕刷新率、3+64G起大內(nèi)存、廣色域、高性能運(yùn)算芯片、杜比音效等游戲電視必備條件，以確保這是一款給用戶帶來高體驗(yàn)、高享受的產(chǎn)品。

隨后，創(chuàng)維再接電視細(xì)分品類游戲電視的大旗，并且將游戲電視普遍擁有的120Hz刷新率進(jìn)行了拔高。

根據(jù)創(chuàng)維CEO在發(fā)布會(huì)上所說：這是創(chuàng)維經(jīng)過一年時(shí)間的打磨，也為了更好的順應(yīng)游戲電視潮流而推出創(chuàng)維S81 Pro。

這款電視無論在畫質(zhì)、音質(zhì)方面，還是在交互、配置乃至工業(yè)設(shè)計(jì)方面，都較上代S81躍升一個(gè)臺(tái)階，特別是在游戲體驗(yàn)方面。

得益于CMO功能加持，S81 Pro可實(shí)現(xiàn)類似240Hz刷新率效果，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)在專業(yè)游戲電視刷新率更上一層樓的極致流暢體驗(yàn)。

可以說，電視產(chǎn)品的品類細(xì)分，與這次疫情脫不開關(guān)系，因?yàn)橄M(fèi)者和廠家都在客廳娛樂上更為重視起來。

因此，疫情為彩電行業(yè)帶來新的發(fā)展動(dòng)力，高端產(chǎn)品除了在畫質(zhì)音質(zhì)上的競爭，產(chǎn)品細(xì)分功能也成為消費(fèi)者看日漸看重的點(diǎn)。

如果說社交屬性是2019年的企業(yè)最用心去做、消費(fèi)者最喜歡的產(chǎn)品細(xì)分功能，那么在2020年游戲配置便與社交屬性一樣齊頭并進(jìn)。

同時(shí)，推出高端游戲電視的廠家越來越多，這是良性競爭，可以推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)升級(jí)，為用戶提供更好的游戲體驗(yàn)。

同時(shí)，高端游戲電視在音畫質(zhì)上的表現(xiàn)也頗為不俗，能夠方方面面滿足消費(fèi)者需求，這也就是為什么今年游戲電視會(huì)這么火的原因了。