國際巨頭紛紛備戰(zhàn) 今年料將是中國AR元年

“中國政府是我們看到最為支持AR發(fā)展的，我們與包括教育、公安等部門都有積極的合作。”Ryan告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道。“從目前來看，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實與人工智能等一樣，是中國可以實現(xiàn)國際技術(shù)超車的領(lǐng)域。” Gunleik Groven對21世紀(jì)經(jīng)濟報道表示。

當(dāng)2016年夏天一個手機游戲Pokemon Go點燃公眾對增強現(xiàn)實（Augumented Reality）的熱情后，市場關(guān)注到全球資本、尤其是中國資本對這一早期顛覆性技術(shù)的投入。2016年， CBInsights研究顯示，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)投資額高達18億美元，是2015年的1.4倍。阿里巴巴、騰訊、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，均聯(lián)合優(yōu)質(zhì)資本殺入了這片藍海。

因此，在全球最大新科技秀場——國際電子消費展（CES）上，參會者很難不關(guān)注增強現(xiàn)實領(lǐng)域的最新進展，但他們難免會有些失望：展廳內(nèi)仍然是虛擬現(xiàn)實的主場，各大廠商均用各款VR頭顯來做新品展示，而在AR領(lǐng)域，仍然是微軟旗下的HOLOLENSE為主，伴有一些零星的硬件發(fā)布；而2016年最受矚目、包括阿里巴巴在內(nèi)的多家巨頭投資7.94億美元的AR公司Magic Leap仍未能如愿展示新品。從可以展示的外部硬件的角度來看，市場似乎還未完全成熟。

但事實上，這只是一個全新技術(shù)開發(fā)階段的暫時和表面上的沉寂。只要從CES前后國際巨頭的表態(tài)即可看出端倪：谷歌宣布在其移動AR平臺Tango上繼續(xù)發(fā)力，包括華為、華碩在內(nèi)的廠商推出Tango，F(xiàn)acebook列出十年的AR發(fā)展規(guī)劃，微軟繼續(xù)保持HoloLense的領(lǐng)先優(yōu)勢，而一直未發(fā)力的蘋果也在近期透露出將在AR方面有所建樹。

而同樣的競爭態(tài)勢更是出現(xiàn)在中資企業(yè)及其投資的AR領(lǐng)域之中。在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者專訪時，不管是阿里投資的以色列技術(shù)公司Infinity，還是聯(lián)想和騰訊投資的Meta2，或是中國企業(yè)投資的老牌美國軍方AR公司ODG，均表明2017年將成為海外領(lǐng)先AR真正進入中國市場的第一年。而作為BAT中具有獨立研發(fā)能力的百度首席科學(xué)家吳恩達也在展會現(xiàn)場向21世紀(jì)經(jīng)濟報道表示，他看好增強現(xiàn)實的前景，并相信未來AR將與人工智能完美結(jié)合。

事實上，自2015年以來，中國VR市場火熱，而AR還處于起步階段。“相信我，今年將會有很多關(guān)于AR的東西在中國出現(xiàn)，從硬件到應(yīng)用，2017年將是一個井噴之年。”阿里巴巴投資的以色列AR公司Infinity CEO MotTI Kurshir向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示。他表示，而2017年隨著硬件的進入，將有更多的開發(fā)力量向AR傾斜，而一系列應(yīng)用也將會被開發(fā)出來，AR的潛力能夠更多的讓市場看到。

或許，2017即將成為中國AR元年，而各個巨頭也將展開激烈的平臺之爭。

從投資金額來看，阿里在AR領(lǐng)域投資了Magic Leap， Infinity和最新公布的鏡片公司Lumus，一年之間產(chǎn)業(yè)內(nèi)投資已經(jīng)達到2.2億美元。而騰訊、聯(lián)想僅排其后，此外，還有不少實業(yè)公司加入。

從CES上來看，2017年，中國企業(yè)在AR上的巨額投資將顯出初步成效。在CES上的主流眼鏡廠商，尤其是以中資為主的，都計劃將2017年作為進入中國市場的重要時點。

此前多年專門為美國軍方提供增強現(xiàn)實技術(shù)的Osterhout Design Group（簡稱ODG）在CES上廣受關(guān)注。成立十年以來，ODG一直是私有公司，去年首次接受外來投資時，其大股東為好萊塢制作公司21世紀(jì)福克斯，而中國的合作伙伴為鏡片生產(chǎn)商Ofilm以及以地產(chǎn)起家的遼寧萬方發(fā)展基金。

1月4日，ODG公司在CES上公布了兩款面向企業(yè)級別的AR眼鏡R-8和R-9，獲得了不少創(chuàng)新大獎。而就在此一周后，1月12日，中國移動旗下咪咕聯(lián)合ODG在上海正式推出中國版本的MR智能眼鏡MIGUGlass。

“事實上，這是我們在全球第一次進行這樣的合作，我們選擇中國的原因是因為其巨大的AR市場。”ODG首席執(zhí)行官在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者專訪時表示。“中國移動將作為這款眼鏡的分銷商，而其旗下的內(nèi)容集團咪咕將專門為平臺進行內(nèi)容創(chuàng)作和合作。”

而阿里巴巴投資的以色列Infinity也準(zhǔn)備將其獨特的AR算法-SLAM植入到中國的眼鏡廠商中。與ODG授權(quán)一家的模式不同，Infinity將與國內(nèi)的眾多廠商合作OEM。“我們已經(jīng)設(shè)計出了技術(shù)，我們將把制造這一中國企業(yè)擅長的部分交給中國公司。” Infinity CEO向21世紀(jì)經(jīng)濟報道表示。

中國區(qū)負(fù)責(zé)人Effie Li告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道，目前有很多中國大廠在探討，將在2017年推出新的眼鏡產(chǎn)品。

而聯(lián)想和騰訊等公司投資的AR眼鏡Meta執(zhí)行副總裁Ryan Pamplin向21世紀(jì)經(jīng)濟報道獨家透露，Meta剛剛在美國發(fā)行的第二代頭顯Meta 2將于一個月內(nèi)在中國發(fā)售。“將由我們的投資者及合作伙伴聯(lián)想來發(fā)售，希望能讓更多中國開發(fā)者基于Meta的獨特特性而進行應(yīng)用的開拓。”

盡管本次Meta2未在CES上公開展出，市場普遍認(rèn)為，Meta的手勢識別是目前非常有競爭力的部分。Ryan表示，在CES之后，工程師又在追蹤定位等基礎(chǔ)技術(shù)上進行了改進。

“這些AR硬件廠商紛紛同時進入中國的原因很明確：作為一項先進技術(shù)，誰的平臺成為了最先被市場接受的，就將會得到無與倫比的優(yōu)勢，而目前正處于這個平臺的定義期。”參加CES展覽的挪威AR技術(shù)公司Quine的 CEO Gunleik Groven在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者專訪時表示。

而除了上述中資直接投資AR硬件外，早在2016年底，微軟旗下的Holo Lense，也是目前市場上最成熟的產(chǎn)品，公布其已經(jīng)獲得中國政府的批準(zhǔn)，將在2017年進入中國，并開放OEM，同時將吸引眾多開發(fā)者進行開發(fā)。

目前來看，對于開發(fā)者來說，Holo Lense和Meta 2都使用的是Windows10，而Infinity和ODG使用安卓。

硬件絕非AR的全部。針對手機移動端的開發(fā)與人工智能的結(jié)合正成為市場的另一個主流。

與阿里和騰訊打法不同，1月16日，百度首席科學(xué)家吳恩達在發(fā)布會上宣布，百度研究院成立AR實驗室，百度深度學(xué)習(xí)實驗室高級總監(jiān)吳中勤擔(dān)任該實驗室負(fù)責(zé)人。

AR實驗室（AR Lab）成為百度研究院之下的第四個實驗室。百度研究院由吳恩達擔(dān)任總負(fù)責(zé)人，旗下包括硅谷人工智能實驗室（SVAIL），負(fù)責(zé)人為Adam Coates；深度學(xué)習(xí)實驗室（IDL），林元慶擔(dān)任負(fù)責(zé)人；還有大數(shù)據(jù)實驗室（SDL），范偉擔(dān)任負(fù)責(zé)人。

同時，百度推出AR開放平臺Du Mix，開發(fā)者可以利用該平臺推出AR產(chǎn)品，內(nèi)容創(chuàng)作者也可以利用其中的AR編輯器制作AR動畫。

吳恩達介紹，AR背后其實需要人工智能技術(shù)作為支撐。比如在AR觸發(fā)時，需要理解場景，這時候就需要用到圖像識別、物體識別和人體識別的能力。

事實上，這也與谷歌的路數(shù)略有相似。谷歌推出的Tango系統(tǒng)專門旨在發(fā)力移動端，其對手機的鏡頭有專門的特殊要求。

“目前來看，谷歌與百度的方式略有不同，百度運用比較簡單的方式來體現(xiàn)AR，有潛力很快就可以推向市場。” Gunleik Groven接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道采訪時表示。

此外，聯(lián)想的AR野心也值得關(guān)注。其發(fā)布的C200 AR眼鏡廣受好評，除了AR，這還是一款人工智能眼鏡。聯(lián)想表示，C200可以識別20種物體，包括各種圖像和建筑圖紙。這是因為其內(nèi)置了名為聯(lián)想NDB MarTIn的AI軟件。這款A(yù)I助理通過計算機視覺，加上攝像頭、用戶使用習(xí)慣以及各種傳感器來提供信息，同時還配備了語音、手勢及按鍵控制功能。

軟件方面，聯(lián)想推出一個名為聯(lián)想NBD TItan的平臺，方便開發(fā)者開發(fā)AR內(nèi)容。另外還有一款圖形化編輯軟件，可以不用編程就能創(chuàng)造AR 內(nèi)容。

事實上，在CES上，與中國相關(guān)的虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域就出現(xiàn)了不少新突破。聯(lián)想與微軟合作推出更實惠的虛擬現(xiàn)實頭顯，價格在300-400美元；由中國投資的ODG發(fā)布的新眼鏡獲得多項CES大獎并成為現(xiàn)場最熱的硬件產(chǎn)品之一；專注于為兒童教育提供AR內(nèi)容的中國移動VR游戲制造商NeoBear推出的AR鏡也獲得了市場認(rèn)可。

下一步往哪里走？市場認(rèn)為，在硬件逐漸成熟的基礎(chǔ)上，內(nèi)容、人工智能將是未來發(fā)力點。

而從政策層面，國家也對這個新技術(shù)給予了極大的支持和認(rèn)可。1月15日，中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》，將增強現(xiàn)實列入中國實現(xiàn)核心技術(shù)系統(tǒng)性突破的重要目標(biāo)之一，要求加緊虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實在內(nèi)的關(guān)鍵技術(shù)布局，盡快實現(xiàn)部分前沿技術(shù)、顛覆性技術(shù)在全球率先取得突破。

市場人士認(rèn)為，中國事實上已經(jīng)成為低端AR內(nèi)容的主要消費市場。支付寶新版10.0.0將推出一項紅包新功能——AR實景紅包。它與火爆全球的AR+LBS游戲《口袋妖怪GO》玩法類似，同樣基于地理位置信息和增強現(xiàn)實，但更厲害的是AR實景紅包增加了圖像識別功能。

“圖片疊加加上LBE是目前中國的主流玩法。”Effie Li告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道。

但顯然中外業(yè)界的野心并不止于此。百度發(fā)起的一場通過AR技術(shù)復(fù)原老北京九大城門的活動，就是手機端AR的一個例子。據(jù)百度方面介紹，這次移動端的AR技術(shù)共分圖像識別、三維感知與跟蹤、人機交互、三維渲染與虛實融合四大部分。

根據(jù)Digi-Capital的統(tǒng)計，下一波投資將最有可能針對內(nèi)容和應(yīng)用。最近一項針對AR及VR初創(chuàng)公司創(chuàng)始人的調(diào)查中，技術(shù)主管和投資者、游戲內(nèi)容、電影/電視和直播活動是未來12個月最被投資者青睞的三個行業(yè)。

“中國政府是我們看到最為支持AR發(fā)展的，我們與包括教育、公安等部門都有積極的合作。”Ryan告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道。

“從目前來看，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實與人工智能等一樣，是中國可以實現(xiàn)國際技術(shù)超車的領(lǐng)域。”Gunleik Groven對21世紀(jì)經(jīng)濟報道表示。