搞出 “手指不離開(kāi)屏幕”比賽的公司,背后的鬼點(diǎn)子還真不少
我第一次看到 MSCHF 這家公司的名字,是他們推出了一個(gè)可以偽裝成遠(yuǎn)程會(huì)議的 Chrome 插件,其它窗口上各有一個(gè)看似在討論問(wèn)題的「假同事」,而其中一個(gè)窗口則是播放 Netflix 的畫(huà)面。MSCHF 推出這個(gè)小工具是在 2019 年,當(dāng)時(shí)世界上還沒(méi)有新冠病毒,這只是他們開(kāi)的一個(gè)小玩笑,讓你能夠「正兒八經(jīng)」地摸魚(yú)。
這家叫做 MSCHF 的公司專門(mén)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃,賣(mài)過(guò)定制周邊、做過(guò)直播、搞過(guò)抽獎(jiǎng),想定義他們是一家怎樣的機(jī)構(gòu)并不容易。他們的某部分特質(zhì)有點(diǎn)像藝術(shù)家,不帶利益驅(qū)使去策劃一些免費(fèi)活動(dòng),而一些周邊、盲盒、與藝術(shù)家和大品牌合作的產(chǎn)品售賣(mài),又讓人想起潮牌Supreme。
我們作為一家科技媒體對(duì)這家公司的興趣在于,他們策劃的一些活動(dòng)背后探討的都是很現(xiàn)實(shí)的熱點(diǎn)問(wèn)題,有趣的靈魂 + 完美的策劃,構(gòu)成了一次又一次的病毒傳播事件。
防監(jiān)聽(tīng)的智能音箱配件MSCHF 最近的一個(gè)動(dòng)作是推出了一個(gè)智能音箱配件 Alexagate,適用于亞馬遜 Echo 設(shè)備,作用是防止你被 Alexa 監(jiān)聽(tīng)。
Alexagate 類似手機(jī)殼,可以套在智能音箱上,不過(guò)它不是在保護(hù)音箱,而是保護(hù)你的隱私。它通過(guò) 7 個(gè)超聲波發(fā)射器來(lái)干擾音箱的麥克風(fēng),使之無(wú)法正常聽(tīng)到外界聲音,需要使用時(shí)拍手三次,或者輕拍 Alexagate,智能音箱才能正常聽(tīng)到你的呼喚。
亞馬遜 Alexa 監(jiān)聽(tīng)事件是 2018 年的熱點(diǎn),雖然智能音箱上都有靜音按鈕,但事件發(fā)生后已經(jīng)很少有人愿意去相信它了,最直接的方式是不用,或者拔電源。當(dāng)然包括 Alexagate 在內(nèi),這些方法都無(wú)法解決智能化和隱私權(quán)之間的平衡問(wèn)題。監(jiān)聽(tīng)事件考驗(yàn)的根本不是產(chǎn)品設(shè)計(jì)力,而是大眾對(duì)大公司的信任度。
「手指不離開(kāi)屏幕」大賽離現(xiàn)在比較近的還有一次事件,就是 MSCHF 聯(lián)合 YouTuber@MrBeast 舉辦了一個(gè)「手指不能離開(kāi)手機(jī)屏幕」的挑戰(zhàn)大賽,參與者在一個(gè)固定時(shí)間開(kāi)始用手觸摸屏幕,看誰(shuí)堅(jiān)持的時(shí)間最長(zhǎng)。
比賽只有一次機(jī)會(huì),最終獲勝者有機(jī)會(huì)獲得最高 25000 美元的獎(jiǎng)金,為了防止作弊,比賽的手機(jī)界面被設(shè)計(jì)為需要不定時(shí)按照指示移動(dòng)手指。關(guān)于這個(gè)事件可討論的角度太多了,首先是它的初衷,其實(shí)也不是什么新問(wèn)題,就是關(guān)于手機(jī)成癮的社會(huì)實(shí)驗(yàn)。很多人會(huì)假設(shè)「如果讓你扔掉手機(jī) XX 天,獎(jiǎng)金是 XX 元,你能堅(jiān)持下來(lái)嗎?」MSCHF 的這個(gè)實(shí)驗(yàn)則是反其道而行之,「既然你喜歡玩手機(jī),那就試一下最多能堅(jiān)持多久吧?!?/p>
這個(gè)活動(dòng)的獎(jiǎng)金制度也很有意思,最終獲勝者的獎(jiǎng)金是由所有失敗的人投票得出,范圍是 0-25000 美元。
這個(gè)活動(dòng)本身就是由網(wǎng)紅推出,自然也吸引了很多人的參與討論,有人在 Twitch 上開(kāi)了直播,網(wǎng)友想盡辦法打擾他們,打電話、發(fā)短信、呼叫 Siri。活動(dòng)的結(jié)束更具戲劇化,比賽進(jìn)行到 70 小時(shí)時(shí),發(fā)起者 MrBeast 擔(dān)心最后會(huì)鬧出人命無(wú)法收?qǐng)?,于是人工介入給最后的幾個(gè)參與者發(fā)了獎(jiǎng)金,要求他們停止比賽,幾個(gè)堅(jiān)持下來(lái)的人獎(jiǎng)金從 5000-20000 美元不等,而退出的時(shí)間只差了 1 個(gè)小時(shí)。
有趣的靈魂 + 完美的策劃MSCHF 還做過(guò)一個(gè)集合了海外流媒體服務(wù)的「海盜電臺(tái)」,其實(shí)就是盜版,討論的是流媒體版權(quán)大戰(zhàn)下對(duì)于大眾文化的影響;通過(guò) AI 算法生成不同的腳的照片,滿足戀足癖的需要,借此討論新技術(shù)對(duì)于色情文化、隱私的影響;他們還推出過(guò)由幾種品牌設(shè)計(jì)拼接成的 T 恤,用 Nike Air Max 97 改造的「耶穌鞋」......
他們到底在干什么?看完 MSCHF 官網(wǎng)的十幾個(gè)項(xiàng)目,我完全得不出答案。從商業(yè)角度來(lái)說(shuō),MSCHF 做營(yíng)銷策劃是有機(jī)會(huì)賺大品牌錢(qián)的(事實(shí)上他們也賺過(guò)),用病毒事件的傳播來(lái)賣(mài)周邊也行的通,他們賣(mài)的尖叫雞、潮鞋、盲盒利潤(rùn)都不菲,而 MSCHF 的相關(guān)人員在接受采訪時(shí)卻說(shuō)「不會(huì)再做廣告了。」
MSCHF 接受過(guò)數(shù)百萬(wàn)到千萬(wàn)美元的投資,但也表示「完全有自我造血的能力」,他們官網(wǎng)以每?jī)芍芤粋€(gè)的頻率推出新活動(dòng)、新產(chǎn)品,看起來(lái)也不為創(chuàng)意發(fā)愁。商業(yè)、藝術(shù)、營(yíng)銷的界限在這里變得模糊,作為一個(gè)吃瓜群眾我只是好奇「下一個(gè)是什么」。