圖謀VR市場(chǎng)潛力英偉達(dá)如何布置VR市場(chǎng)戰(zhàn)略

時(shí)間：2020-08-14 23:36:01

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[導(dǎo)讀] 　　虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭戴式裝置具有巨大的市場(chǎng)潛力，但根據(jù)各大研究公司估計(jì)，整個(gè)2016年間僅售出了140萬到1280萬臺(tái)。大多數(shù)VR頭戴式裝置都是作為移動(dòng)設(shè)備的配件銷售的，只有4％是針對(duì)PC。英

　　虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭戴式裝置具有巨大的市場(chǎng)潛力，但根據(jù)各大研究公司估計(jì)，整個(gè)2016年間僅售出了140萬到1280萬臺(tái)。大多數(shù)VR頭戴式裝置都是作為移動(dòng)設(shè)備的配件銷售的，只有4％是針對(duì)PC。英偉達(dá)制定的戰(zhàn)略是“如果您愿意，您可以買一臺(tái)電腦，再配備一個(gè)相應(yīng)的VR頭戴式裝置”，以期面向PC行業(yè)銷售更多的高性能GPU。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)

　　英偉達(dá)是圖形處理器（GPU）市場(chǎng)的領(lǐng)先供應(yīng)商，圖形處理器（GPU）可以為計(jì)算機(jī)游戲提供真實(shí)圖像，英偉達(dá)在這個(gè)領(lǐng)域大約占有70％的市場(chǎng)份額。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭戴式裝置市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在視頻游戲、個(gè)人媒體和視頻會(huì)議中具有廣闊的發(fā)展前景。但是，它的實(shí)際增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)卻一直處于爭(zhēng)論之中，比如，根據(jù)財(cái)富雜志2016年7月7日發(fā)表的一篇文章：

　　“關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展速度到底有多快，分析師們的觀點(diǎn)有所分化。根據(jù)市場(chǎng)研究公司TracTIca的觀點(diǎn)，在高端市場(chǎng)，包括所有類型的VR頭戴式裝置、配套的控制器和配件在內(nèi)，今年總共可以售出2000萬臺(tái)設(shè)備。沉浸式技術(shù)聯(lián)盟執(zhí)行總監(jiān)Neil Schneider的預(yù)估則要低得多，他預(yù)計(jì)高端市場(chǎng)的出貨量在12個(gè)月內(nèi)可以達(dá)到30萬臺(tái)。他進(jìn)一步表示，類似三星Gear這種依靠使用智能手機(jī)而不是PC才能發(fā)揮作用的廉價(jià)VR硬件的銷售可以達(dá)到300萬臺(tái)。展望未來幾年，市場(chǎng)追蹤機(jī)構(gòu)Digi－Capital降低了對(duì)虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的樂觀估計(jì)，預(yù)估值從之前的1500億美金下降到1200億美金。”

　　英偉達(dá)意識(shí)到VR頭戴式裝置使用其GPU芯片的可能性，該公司在其官方網(wǎng)站上寫道：

　　“虛擬現(xiàn)實(shí)將會(huì)改變我們觀看表演、與朋友交互和完成日常工作的方式。作為視覺計(jì)算領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，英偉達(dá)處在虛擬現(xiàn)實(shí)這個(gè)令人興奮的新型計(jì)算平臺(tái)的最前沿。從游戲到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到觀影體驗(yàn)等等，英偉達(dá)提供面向包括VR在內(nèi)的業(yè)界領(lǐng)先的帕斯卡架構(gòu)GPU、驅(qū)動(dòng)程序、SDK等一系列突破性的解決方案，以滿足專業(yè)人士、玩家和開發(fā)人員的額全方位需求。”

　　研究員Jon Peddie表示道：

　　“高端GPU應(yīng)用場(chǎng)所－游戲PC板塊將繼續(xù)為PC制造商帶來增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。新的游戲內(nèi)容以及虛擬現(xiàn)實(shí)的偉大前景更幫助推動(dòng)了對(duì)游戲級(jí)臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的需求。”

　　IDC表示：

　　“到2016年年底，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備出貨量將達(dá)到1030萬臺(tái)，其中，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備只有10萬臺(tái)。到2020年，虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式設(shè)備的出貨量將達(dá)到6100萬臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為100．7％。”

　　但是，路透社于12月18日發(fā)表的一篇文章中提到：

　　“經(jīng)紀(jì)商Piper Jaffray在一份未發(fā)表的額報(bào)告中將VR頭戴式設(shè)備的銷售預(yù)測(cè)值調(diào)降了65％，降至220萬臺(tái)。”

　　Gartner則預(yù)測(cè)，2016年VR頭戴式設(shè)備的出貨量為143萬部，2017年為613萬部。

　　表1給出了各大研究公司的預(yù)測(cè)數(shù)字。

　　問題在于，VR頭戴式設(shè)備出貨量單位的增長(zhǎng)基本上都來自于基于手機(jī)的設(shè)備類型，在整個(gè)2016年的銷售中，只有4％是針對(duì)PC的。

　　根據(jù)Strategy AnalyTIcs新發(fā)表的研究報(bào)告：

　　“2016年VR頭戴式設(shè)備的全球營(yíng)收將會(huì)達(dá)到8．95億美元，其中有77％來自Facebook－Oculus、HTC和索尼新推出的高端設(shè)備，而在出貨單位上，這三家公司的份額僅為13％，其它的基于智能手機(jī)的廉價(jià)設(shè)備則主宰了出貨量單位高達(dá)1280萬臺(tái)的虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式設(shè)備市場(chǎng)。”

　　VR市場(chǎng)和英偉達(dá)

　　占比很小的基于PC的VR設(shè)備市場(chǎng)由英偉達(dá)和AMD瓜分。根據(jù)表2所示數(shù)據(jù)，2016年第二季度臺(tái)式機(jī)獨(dú)立顯卡的出貨量為944萬部，英偉達(dá)的市場(chǎng)份額高達(dá)70％。

　　Mercury Research對(duì)市場(chǎng)份額的統(tǒng)計(jì)稍有不同，它還摘出了用在移動(dòng)設(shè)備上的GPU銷售數(shù)據(jù)。

　　我根據(jù)VR頭戴式設(shè)備出貨量預(yù)估值，并基于英偉達(dá)GeForce GTX芯片現(xiàn)在的價(jià)格（隨著AMD推出價(jià)格在350美金以下的芯片，英偉達(dá)2017年應(yīng)該會(huì)下調(diào)其芯片售價(jià)，但現(xiàn)在我們依然可以假設(shè)每臺(tái)PC顯卡的價(jià)格為400美元），制作了表4。

　　英偉達(dá)在VR Ready計(jì)劃中提出了對(duì)配置的最低要求，分別是用于臺(tái)式機(jī)的GeForce GTX 970以及用于筆記本電腦的GTX 980。GTX 970目前的建議零售價(jià)為329．99美元，GTX 980為499．99美元。

　　根據(jù)當(dāng)前對(duì)VR頭戴式設(shè)備的預(yù)測(cè)，英偉達(dá)在這方面的收入只有1600萬到1．43億美元。有趣的是，單位出貨量介于6萬到50萬之間。

　　但是，VR頭戴式設(shè)備與VR ready電腦是兩個(gè)不同的產(chǎn)品。英偉達(dá)總經(jīng)理Zvi Greenstein在舊金山的VRX會(huì)議上證實(shí)，到目前為止，系統(tǒng)制造商已經(jīng)發(fā)售了1500萬臺(tái)配備Geforce顯卡的VR－ready電腦。他估計(jì)到明年年底，配備Geforce的VR系統(tǒng)的數(shù)量將增加到3000萬臺(tái)。

　　我解釋一下他的這個(gè)言論，隨著前幾年的安裝，到2016年年底，配備GeForce的VR－ready電腦將達(dá)到1500萬臺(tái)，另外，2017年也將銷售1500萬臺(tái)，到2017年年底，總安裝量將達(dá)到3000萬臺(tái)。這樣算來，假設(shè)每個(gè)GPU 400美元，2017年英偉達(dá)在VR系統(tǒng)的Geforce GPU上將產(chǎn)生60億美元的收入，與上面基于VR頭戴式設(shè)備預(yù)估值得到的1600萬美元到1．43億美元的收入相比，顯然差別非常巨大。

　　根據(jù)英偉達(dá)公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2016年前三季度的GPU收入為27億美元，折合到整個(gè)2016年全年共計(jì)36億美金，按照單臺(tái)400美元的價(jià)格，相當(dāng)于900萬臺(tái)配備GeForce的VR電腦。與基于PC的頭戴式設(shè)備的實(shí)際單位出貨量6萬到50萬相比，差別依然非常巨大。

　　Oculus和HTC都發(fā)布了針對(duì)PC系統(tǒng)要求的官方建議，有趣的是，兩者提出的規(guī)格幾乎完全相同，而且與上面英偉達(dá)提到的桌面GPU的要求相同。

　　HTC Vive

　　顯卡：GeForce GTX 970或AMD Radeon R9 290或更高版本

　　CPU：Intel Core i5 4590或AMD FX 8350或更高版本

　　RAM：4GB或更多

　　視頻端口：HDMI 1．4，DisplayPort 1．2或更好

　　USB端口：1個(gè)USB 2．0或更快的端口

　　Windows 7 SP1或更高版本

　　Oculus Rift

　　顯卡：GeForce GTX 970或AMD Radeon R9 290或更高版本

　　CPU：Intel Core i5 4590或更高版本

　　RAM：8GB或更多

　　視頻端口：HDMI 1．3

　　USB端口：2個(gè)USB 3．0端口

　　Windows 7 SP1或更高版本

　　2016年，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的出貨量估計(jì)能夠達(dá)到2．58億臺(tái)，比2015年下降6．4％。2017年，IDC預(yù)計(jì)出貨量將繼續(xù)下降2．1％，至2．257億臺(tái)。

　　從出貨單位占比上來看，2016年配備GeForce顯卡的900萬臺(tái)VR－ready電腦占所有電腦的3．5％，而2017年配備GeForce顯卡的1500萬臺(tái)VR－ready電腦占所有電腦銷售量的5．9％。

　　讓我們看得更遠(yuǎn)一點(diǎn)。IDC預(yù)測(cè)2016年VR頭戴式設(shè)備出貨量為1010萬臺(tái)，2020年增長(zhǎng)到6100萬臺(tái)?；谙嗤募僭O(shè)，即顯卡平均銷售價(jià)格為400美元，基于PC的頭戴式設(shè)備占比4％，英偉達(dá)占有70％的市場(chǎng)份額，英偉達(dá)將賣出244萬臺(tái)顯卡，產(chǎn)生的銷售收入為6．83億美金。

　　要點(diǎn)

　　英偉達(dá)已經(jīng)制定了一項(xiàng)戰(zhàn)略－“如果您愿意，您可以買一臺(tái)電腦，再配備一個(gè)相應(yīng)的VR頭戴式裝置”，向PC供應(yīng)商提供符合Oculus和HTC設(shè)定要求的GeForce GPU。換句話說，VR頭戴式設(shè)備不是游戲級(jí)別GPU的主要市場(chǎng)。按照上面的計(jì)算，VR頭戴式設(shè)備到2020年為英偉達(dá)貢獻(xiàn)6．83億美元收入，這只是英偉達(dá)預(yù)計(jì)將在2017年的游戲GPU市場(chǎng)產(chǎn)生的60億美元收入的一小部分而已。英偉達(dá)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是將盡可能多的能提供VR性能的GeForce GPU推銷到PC中，無論買家有沒有VR頭戴式設(shè)備。

　　另一方面，考慮到來自AMD的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，英偉達(dá)將推出更低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品。

　　“AMD公司在新聞稿中確認(rèn)，該公司將在今年第四季度推出基于新的FinFET工藝的Polaris 10和Polaris 11顯卡芯片，它的目標(biāo)市場(chǎng)是價(jià)格低于350美元的顯卡市場(chǎng)，有趣的是，JPR發(fā)現(xiàn)，在AMD的產(chǎn)品中，只有15％的GPU售價(jià)為349美元或更高，在這15％中，又只有3％的GPU價(jià)格為449美元或更高，這意味著，相比而言，AMD的Polaris GPU針對(duì)的細(xì)分市場(chǎng)明顯比英偉達(dá)的GTX 1080和GTX 1070更大。”