邀請(qǐng)柳巖代言的無(wú)人機(jī)零度智控大裁員 2017年無(wú)人機(jī)遇寒潮？

　　2016 年末，知乎上有人爆料，無(wú)人機(jī)廠商零度智控大幅裁員，涉及員工人數(shù)超過(guò) 100 人。

　　這一消息，在2017年的第一天得到了零度智控的確認(rèn)。零度智控 CEO 楊建軍對(duì)媒體透露， 2016 年 12 月 30 日，公司進(jìn)行了人員調(diào)整，“一次到位，實(shí)際裁員人數(shù)為 134 人”。

　　而關(guān)于CTO變動(dòng)一事，楊建軍也表示，公司CTO的實(shí)質(zhì)工作一直由其本人兼任（老楊做CTO行業(yè)內(nèi)還沒(méi)人不服），原CTO調(diào)任董事會(huì)監(jiān)事，并非“更換CTO”。調(diào)整人員有涉及試用期員工，也有工作兩年以上的老員工，但是沒(méi)有針對(duì)指定部門(mén)調(diào)整，也沒(méi)有調(diào)整任何應(yīng)屆畢業(yè)生。

　　邀請(qǐng)柳巖代言的無(wú)人機(jī)零度智控陷入危機(jī)嗎？其CEO楊建軍回應(yīng)此次裁員規(guī)模不大卻犯上大企業(yè)病。

　　在30號(hào)楊建軍發(fā)給員工的內(nèi)部信中，對(duì)于公司存在的內(nèi)部管理問(wèn)題進(jìn)行了嚴(yán)肅反思和問(wèn)責(zé)：

　　“公司從年初的一百多人增長(zhǎng)了兩倍以上，規(guī)模不大卻犯上了’大企業(yè)病‘，某些部門(mén)之間相互推諉、效率低下，某些崗位人員的不配合，某些人員能力低下，消耗資源、產(chǎn)生負(fù)能量。我們做失敗了不少產(chǎn)品和項(xiàng)目，不少方案原型競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)直接被推翻重來(lái)。”

　　從零度智控信息來(lái)看，目前業(yè)只有Dobby一款產(chǎn)品在售。除了產(chǎn)品問(wèn)題，在知乎關(guān)于零度智控裁員的問(wèn)答話(huà)題中，還能看到，零度智控也一度遭遇了銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的問(wèn)題，如陷入與經(jīng)銷(xiāo)商的官司、拖欠供應(yīng)鏈巨額貨款、盲目擴(kuò)張等。

　　裁員原因有 3 個(gè)：一是一年來(lái)公司員工數(shù)量急劇增加，管理半徑超出能力范圍；二是骨干和中層管理人員不夠；三是為了降低運(yùn)營(yíng)成本。

　　從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，零度智控一直在借助供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品，如借助于美國(guó)高通芯片平臺(tái)整合技術(shù)，將無(wú)人機(jī)重量從一公斤以上迅速下降到200克左右（Dobby），價(jià)格從四五千元下探至2000元左右。

　　零度智控使用高通芯片，降低了無(wú)人機(jī)的重量與體積， Dobby 口袋式無(wú)人機(jī)推出，讓外界看到了零度智控的創(chuàng)新。因此，裁員風(fēng)波一出，外界自然感到唏噓。

　　更早之前，另一家無(wú)人機(jī)廠商億航也被曝出大幅裁員的消息。這不禁讓外界擔(dān)憂(yōu)， VR 之后，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)也遇上寒冬了嗎？

　　但是有評(píng)論也指出無(wú)人機(jī)行業(yè)的通病：低頻次、非剛需，無(wú)人機(jī)無(wú)論再怎么繁榮，也可能很難避免繁華一現(xiàn)。普遍被看好，不代表行業(yè)常青。

　　逼近年底，各大無(wú)人機(jī)廠商也開(kāi)始了最后發(fā)力，這邊大疆剛剛發(fā)布完自家的兩款新品，一眾采用高通手機(jī)芯片的無(wú)人機(jī)廠商也都開(kāi)始了各自的眾籌之路。各家廠商為了能在年底幾大節(jié)日時(shí)多賣(mài)幾臺(tái)飛機(jī)出去，都使出了渾身解數(shù)。最近，零度智控就請(qǐng)來(lái)了著名的「宅男女神」柳巖來(lái)代言他旗下的Dobby口袋無(wú)人機(jī)，一時(shí)間各大新聞媒體的頭條中都充斥著「私密自拍」、「曝光」、「最美」等噱頭，一時(shí)間抓盡了宅男們的眼球。

　　但是柳巖作為一名話(huà)題性十足的女星，顯然和科技產(chǎn)品的定位相去甚遠(yuǎn)，零度智控為Dobby選的這位代言人，可以說(shuō)是非常出乎意料。

　　為什么這么說(shuō)呢，因?yàn)榕c手機(jī)、汽車(chē)甚至相機(jī)等成熟的行業(yè)不同，無(wú)人機(jī)行業(yè)不僅在市場(chǎng)體量上非常之小，在技術(shù)上都還處于萌芽期；各家廠商的產(chǎn)品，在性能上的差距非常明顯，相互可替代性非常之低；無(wú)人機(jī)產(chǎn)品本身無(wú)論從需求上還是功能上，都定位小眾，遠(yuǎn)不能達(dá)到覆蓋大眾市場(chǎng)的地步，僅在少數(shù)發(fā)燒友和專(zhuān)業(yè)人士中普及。而這些消費(fèi)者，往往非?？粗禺a(chǎn)品性能，所謂「代言人」、「情懷」、「名牌」等影響非常微弱，更提不上產(chǎn)生品牌溢價(jià)。

　　所以，現(xiàn)階段各大無(wú)人機(jī)廠商在進(jìn)行宣傳時(shí)，基本上都只宣傳自己的功能、性能或者性?xún)r(jià)比，因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)來(lái)講，這些才是最根本、最重要、最需要突顯的產(chǎn)品價(jià)值。

　　當(dāng)然，也有不少無(wú)人機(jī)公司和零度之空一樣，曾在「抓眼球」這方面下足了功夫。之前熱炒眾籌破一億的臻迪PowerEgg無(wú)人機(jī)，由于公司有投資人背景，所以深知「話(huà)題」的重要性。眾籌伊始就漫天發(fā)布新聞稿，把自己夸得神乎其神，對(duì)于眾籌突破一億的宣傳更是濃墨重彩。結(jié)果最后被虎嗅科技挖出來(lái)，其一億的眾籌金額基本都是刷單，真實(shí)的銷(xiāo)量寥寥無(wú)幾，一時(shí)間淪為業(yè)界笑談。

　　而最近被曝大規(guī)模裁員1/4、引進(jìn)的高管悉數(shù)出走的億航，在之前也是備受投融資機(jī)構(gòu)喜愛(ài)的公司，不僅依靠「手機(jī)操控」無(wú)人機(jī)博得了眾多眼球，還各種融資拉眾多資本背書(shū)，今年更是多次靠炒作「載人無(wú)人機(jī)」億航184上了各大網(wǎng)站的頭條。但是只要是泡沫，吹再大也有吹破的一天，億航造新聞一流，造產(chǎn)品卻不入流，GhostDrone系列產(chǎn)品賣(mài)不出去，投資拉不到，如今資金缺口要靠裁人來(lái)維持，可謂慘淡。

　　可見(jiàn)，無(wú)人機(jī)到底還是一個(gè)技術(shù)向的行業(yè)，所有的好與不好，成功與失敗，到最后都要落實(shí)到產(chǎn)品身上。

　　顯然，零度智控的Dobby此次選擇「跨界」代言，炒作的意味顯然是要大于實(shí)際價(jià)值的，是什么讓零度智控「出此下策」去吸引眼球呢？

　　最近IDC發(fā)布了2016年第三季度國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)出貨量市場(chǎng)份額，大疆出貨量占比為52%，四個(gè)季度以來(lái)，首次下降。零度智控異軍突起，出貨量份額漲至24.3%。

　　零度智控僅靠Dobby一款產(chǎn)品，就在三個(gè)月內(nèi)沖出了24.3%的份額，雖然只是出貨量，并不是銷(xiāo)售量，真實(shí)性上尚存疑，但是不由得引發(fā)人的好奇：Dobby口袋無(wú)人機(jī)這款產(chǎn)品，真實(shí)表現(xiàn)到底怎么樣呢？

　　如果在半年前你問(wèn)筆者這個(gè)問(wèn)題，筆者會(huì)告訴你：雖然拍攝和續(xù)航弱項(xiàng)，但是Dobby毫無(wú)疑問(wèn)在創(chuàng)新性上有所突破。但是在半年后的2016年底，筆者只能說(shuō)：Dobby早已經(jīng)被其他產(chǎn)品超越了。

　　因?yàn)樵诎肽曛?，零度的Dobby的面前幾乎沒(méi)有相同價(jià)位、功能相似的對(duì)手。而在年底，與Dobby相似的產(chǎn)品早已鋪天蓋地：不僅有大疆的Mavic，還有同為高通方案的騰訊空影Ying、昊翔Breeze、零零無(wú)限HoverCamera、加貝智能「隨行無(wú)人機(jī)」、順礫智能的「Alpha CAM」、甚至還有采用聯(lián)發(fā)科芯片的「J.me」無(wú)人機(jī)。

　　零度智控最為恐怖的對(duì)手，并不是功能、價(jià)格都高出一籌的大疆「Mavic Pro」，而是同為高通方案的一眾廠商：相同的方案帶來(lái)了相似的性能，而Dobby所犯下的錯(cuò)誤，后來(lái)者都做了不同程度上的彌補(bǔ)，比如續(xù)航20分鐘的「隨行無(wú)人機(jī)」，牢牢地將續(xù)航9分鐘的Dobby踩在了腳下，再比如具備的美顏、去霧、夜景功能的「Alpha Cam」，比Dobby功能更加豐富。

　　這些產(chǎn)品并沒(méi)有像Dobby一樣，請(qǐng)「美女」代言，但是這些產(chǎn)品不僅在性能上碾壓了Dobby，甚至有些在價(jià)格上都要便宜很多。零度智控花錢(qián)請(qǐng)「宅男女神」代言，無(wú)非就是想避開(kāi)性能上的直接對(duì)比，借「美女」招徠人氣、既打響知名度，也能為Dobby這種「舊款」無(wú)人機(jī)沖最后一波銷(xiāo)量。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，有了Dobby一代的經(jīng)驗(yàn)，Dobby的二代產(chǎn)品肯定會(huì)更加出色。但是，對(duì)于零度智控這樣的無(wú)人機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其在「炒作」和「賺眼球」上下功夫，倒不如拿出更多的精力來(lái)投入研發(fā)。如果一味沉迷于「大新聞」，PowerEgg和億航的命運(yùn)很難說(shuō)不會(huì)重演。

　　經(jīng)歷了近兩年的市場(chǎng)熱潮，除了大疆發(fā)展得相對(duì)順利之外，其他無(wú)人機(jī)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目似乎都逐漸淡出了大眾視野。

　　研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示， 2016 年第三季度，無(wú)人機(jī)公司收到的風(fēng)險(xiǎn)投資從去年同期的 1.34 億美元下降到了 0.55 億美元，降幅達(dá) 59 %。

　　業(yè)界分析，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)大疆一家獨(dú)大、各國(guó)政策阻礙無(wú)人機(jī)飛行、無(wú)人機(jī)自身缺乏軟件生態(tài)支持，以上因素讓投資者不看好無(wú)人機(jī)公司，同時(shí)也制約了無(wú)人機(jī)行業(yè)發(fā)展。

無(wú)人機(jī)市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到媒體渲染和資本追逐的火熱，但兩極分化已是不爭(zhēng)的事實(shí)，老玩家不會(huì)輕易倒下，新進(jìn)門(mén)檻正在逐年提升。入局需謹(jǐn)慎，當(dāng)局者更應(yīng)多一份敬畏之心！

　　這一背景下，業(yè)界預(yù)計(jì)資本市場(chǎng)對(duì)無(wú)人機(jī)行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，以及無(wú)人機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將落在商用無(wú)人機(jī)、無(wú)人機(jī)軟件及服務(wù)等領(lǐng)域，包括農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)、無(wú)人機(jī)測(cè)繪軟件、無(wú)人機(jī)自動(dòng)駕駛軟件、無(wú)人機(jī)攝影技術(shù)服務(wù)等，這或許是國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)廠商的新出路。