7月29日,7月中旬,美國流媒體平臺Netflix購入電影《征途》的海外播放權(quán),負責(zé)該影片的全球發(fā)行。《征途》成為中國內(nèi)地影史上首部實現(xiàn)全球同步上線的華語電影。
7月25日,《征途》在Netflix上線首周末,躋身全球超過20個國家和地區(qū)榜單前十。而在此前,很多電影人仍在為《征途》受疫情影響選擇網(wǎng)播而惋惜?!墩魍尽纷哌M全球視野離不開Netflix,但Netflix為何選擇《征途》,其在持續(xù)購入中國優(yōu)質(zhì)影片的背后,是否有更為深層的考量與布局?
《征途》是中國首部游戲改編大電影,Netflix不只是希望撬動征途過億累計用戶,還有中國數(shù)億游戲玩家人群。
2006年推出的《征途》,是中國網(wǎng)游史上具有里程碑意義的一款產(chǎn)品,它開創(chuàng)了全新的免費商業(yè)模式,推出萬人國戰(zhàn)、自動尋路、自動打怪等創(chuàng)新玩法,對游戲行業(yè)產(chǎn)生深遠影響,曾創(chuàng)下210萬玩家同時在線的記錄。自2006年以來,征途IP創(chuàng)立至今已有十五周年,是國戰(zhàn)類網(wǎng)絡(luò)游戲第一品牌,承載著一代人的熱血青春記憶,征途全系產(chǎn)品累計收入已超過200億元,累計用戶遠超1億人。
征途15年成長的背后,是中國高速增長、持續(xù)繁榮的游戲市場。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的報告顯示,截至2019年6月中國游戲用戶規(guī)模突破6.4億人。Newzoo發(fā)布報告預(yù)測,2023年全球游戲玩家將達30億人。這些未來都將是Netflix平臺的潛在目標(biāo)人群。
Netflix對游戲人群的關(guān)注有跡可尋。2019年6月,Netflix首次參展全球最大的游戲展E3,宣布將推出同名電視劇《怪奇物語》的游戲版。把游戲和電影進行結(jié)合,或成為Netflix接下來的發(fā)力方向。在中國這有個專屬名詞叫“影游聯(lián)動”。
目前,《征途》電影已經(jīng)向Netflix交出了關(guān)于中國影游聯(lián)動前景的成績單:首周末已進入新加坡、韓國、泰國、馬來西亞、中國香港、中國臺灣、新西蘭、瑞士、法國、希臘、摩洛哥、以色列等全球超過20個國家和地區(qū)的前十榜單,這一成績有望在本周內(nèi)擴大至全球超過50個國家和地區(qū)。
導(dǎo)演為夢造城、《流浪地球》特效團隊加持,或成打動Netflix重要因素。
眾所周知,Netflix一向?qū)ψ髌穬?nèi)容的品質(zhì)要求頗高。Netflix成立于1997年,總部位于美國加利福尼亞州洛斯蓋圖,曾經(jīng)是一家在線DVD及藍光租賃提供商,如今已發(fā)展成美國流媒體巨頭、世界最大的收費視頻網(wǎng)站。Netflix于2018年出品的影片《羅馬》,在奧斯卡10項提名摘下3個大獎,并橫掃120個獎項提名,讓該公司在全球電影界影響力大增。
近年來,Netflix非常注重對全球優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的卡位,對中國影視市場的重視度也日益提高。2017年11月30日,Netflix買下中國熱播網(wǎng)劇《白夜追兇》播放權(quán),這是該公司首次買下中國內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)電視劇版權(quán)。2019年2月22日,Netflix買下中國科幻電影《流浪地球》除中國內(nèi)地外的全球流媒體播放權(quán)。
《征途》也成為《流浪地球》之后又一部被Netflix實力加持的中國大片?!墩魍尽冯娪坝删奕司W(wǎng)絡(luò)同名經(jīng)典游戲IP改編,是一部奇幻動作冒險電影。該電影由阿里影業(yè)、巨人影業(yè)、星皓影業(yè)、中影股份聯(lián)合出品,總投資近3億元,耗時四年制作。影片由陳德森執(zhí)導(dǎo)、鄭保瑞監(jiān)制,劉憲華、何潤東、林辰涵、蔣璐霞、羅仲謙、胡明主演。
有報道稱 ,導(dǎo)演陳德森早在拍攝《十月圍城》時就曾十年等投資,搭了整座城池才開肯拍,而那個城占了35%的制作費。陳德森認為“電影是做夢給你,肯定要把它美化,所以我們在美學(xué)上面要把原本沒有的征途世界實際化,要搭那個城出來?!?/p>
據(jù)了解,《征途》電影全部后期制作由《流浪地球》的特效團隊MORE VFX負責(zé),力圖用最大的心血與誠意,重現(xiàn)那個令億萬玩家為之神往牽掛的《征途》世界。這些或是影響Netflix入局該影片的重要因素。
2020年,Netflix與《征途》都希望“出?!薄?/strong>
受益于2020“宅經(jīng)濟”,Netflix首季度在亞太地區(qū)用戶增速高達134%,但在美國本土的會員增長卻逼近天花板。據(jù)媒體報道,從2011年開始,Netflix北美增長極為緩慢,即將達到6000萬的市場上限。迪士尼、亞馬遜、HBO等本國流媒體業(yè)務(wù)的猛烈反撲,使得Netflix不得不向海外尋求新的業(yè)務(wù)增長點。
一如前面提到,隨著近年來中國高品質(zhì)影片逐漸獲得海外觀眾認可,Netflix也開始加大力度購買中國優(yōu)質(zhì)影視作品?!读骼说厍颉贰ⅰ栋滓棺穬础?、《反黑》、《殺無赦chosen》、動畫電影《未來機器城》(原名:《暴走吧!失憶超人》)、韓延導(dǎo)演的《動物世界》等都被攬入旗下。
綜合Netflix在亞洲各地區(qū)的內(nèi)容布局,其核心是“立足本土、堅持好萊塢品質(zhì)”的戰(zhàn)略。此次高價購入電影《征途》除中國內(nèi)地外的全球播放權(quán),可被視為其積極提升亞洲市場競爭力的重要舉措。而對征途來說,這個15年經(jīng)典IP若想再次迎來爆發(fā)式增長,不僅需要“影游聯(lián)動”的助力,更需發(fā)力海外市場,觸達全球范圍內(nèi)更大體量的潛在受眾。
鑒于當(dāng)前全球影視行業(yè)都面臨重大考驗,《電影》征途舍棄傳統(tǒng)走院線放映的傳統(tǒng)模式,選擇與Netflix、愛奇藝實現(xiàn)全球同步上線,也是對電影網(wǎng)絡(luò)首播模式的有益探索,有助于電影行業(yè)朝著更為多元的方式持續(xù)發(fā)展。