2020年7月22日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了新媒體藍皮書：《中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》。該書總報告認為，中國新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)以下十大趨勢：
1.新基建帶動數(shù)字經(jīng)濟迎來全面提速提質(zhì)階段
隨著國家積極布局加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，新基建將為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供技術(shù)支撐，直接帶動數(shù)字經(jīng)濟增長，并促進數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級。數(shù)據(jù)被正式納入生產(chǎn)要素范圍也將使數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為數(shù)據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的新動能，激發(fā)新型數(shù)字業(yè)態(tài)和模式，數(shù)據(jù)成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵要素，拉動數(shù)字經(jīng)濟增長。
2.網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)注重嚴管嚴控與開放創(chuàng)新并舉
沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全，因此，網(wǎng)絡(luò)安全工作的嚴管嚴控趨勢是毋庸置疑的。網(wǎng)絡(luò)安全工作要做到有法可依，針對在線服務(wù)應(yīng)用、智能家居、5G等新技術(shù)安全、遠程應(yīng)用軟件等新熱點新應(yīng)用新問題盡快完善相關(guān)配套規(guī)定，為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供制度保障。面對數(shù)據(jù)分享與保護等新領(lǐng)域工作，做好安全風(fēng)險與行業(yè)發(fā)展之間的平衡。
3.直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道
當前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動應(yīng)用標配?！爸辈?”造就出萬物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著。在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將占據(jù)兩強位置，隨著兩家公司打造閉環(huán)生態(tài)加快流量變現(xiàn)，二者的用戶重合度將會不斷提升。同時，直播、短視頻等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管將會快速跟進并不斷嚴格化，直播和短視頻將會持續(xù)發(fā)揮公益價值、社會價值。
4.“5G+”加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局
新冠肺炎疫情加速了我國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展共識進一步凝聚，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化實踐加速推進。未來，5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密融合，產(chǎn)品研發(fā)得到升級，產(chǎn)業(yè)鏈得到優(yōu)化，催生新的產(chǎn)品類型、商業(yè)模式和管理服務(wù)。2020年2月，國際電聯(lián)(ITU)已啟動6G研究工作，IPv6(互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第6版)的產(chǎn)業(yè)實踐也在加速產(chǎn)業(yè)變革。
5.互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級App生態(tài) 2020年3月，螞蟻金服宣布支付寶從金融支付平臺全面升級為數(shù)字生活開放平臺，聚焦服務(wù)業(yè)數(shù)字化。疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無接觸服務(wù)等新數(shù)字化服務(wù)模式在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的同時，加速了生活服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也讓平臺經(jīng)濟快速發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，強化超級App功能，新技術(shù)帶動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用邊界不斷擴張。
6.互聯(lián)網(wǎng)出海面臨新階段發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)
2020年5月，原央視國際頻道主持人楊銳加盟科技信息服務(wù)平臺鈦媒體，昭示鈦媒體國際戰(zhàn)略布局。根據(jù)當代中國與世界研究院發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報告2018》，中國產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)塑造的中國科技形象在國際上表現(xiàn)亮眼。面對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場紅利消退的現(xiàn)狀，在后疫情時代，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始瞄準國際市場。與早期互聯(lián)網(wǎng)出海不同，此階段的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海更加注重社會融入度和體系化，在具備技術(shù)保證和跨文化考慮的前提下進行業(yè)務(wù)布局。同時，當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，在國際環(huán)境影響下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨因信息安全或其他層面的問題而受到打壓的風(fēng)險。
7.微傳播價值與媒體融合價值回歸本質(zhì) 新冠肺炎疫情期間公眾旺盛的信息需求及信息過?，F(xiàn)狀，引發(fā)人們關(guān)于微傳播、媒體融合、融媒體價值導(dǎo)向問題的思考。隨著微傳播、移動傳播成為主流信息傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術(shù)不斷更迭，新聞傳播工作的價值本質(zhì)問題值得關(guān)注。新媒體工作需要將出發(fā)點和落腳點落在對人的關(guān)注上。因此，建設(shè)性新聞將是未來媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的重點。
8.“耳朵經(jīng)濟”迸發(fā)市場發(fā)展活力
根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)，2019年音頻市場規(guī)模達到87.72億元，相比2018年增長56.5%。根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國智能音箱市場出貨量達到4589萬臺，同比增長109.7%。隨著智能家居和產(chǎn)品的發(fā)展、5G等新技術(shù)的推動、智能語音交互系統(tǒng)的落地，音頻內(nèi)容使用場景會得到迅速拓展，中國數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展新契機。
同時，數(shù)字音頻的伴隨性和收聽性屬性，在滿足兒童、中老年等特定人群需求上具有優(yōu)勢。疫情期間，在線音頻平臺荔枝App上的曲藝相聲和讀物朗誦等內(nèi)容版塊受到中老年人的熱捧。2020年4月，騰訊音樂娛樂集團投資線下公播公司瑞迪歐，雙方就公播音樂與數(shù)字音樂消費進行探索。無線耳機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在線音頻互相促進，數(shù)字音頻成為智能互聯(lián)時代的重要入口，消費場景和模式不斷多元化。
9.網(wǎng)絡(luò)文化呈“破圈化”發(fā)展趨勢 新傳播技術(shù)賦予傳統(tǒng)文化源源不斷的生機與活力，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”“智能+文化”等催生網(wǎng)絡(luò)文化新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)產(chǎn)品不斷融合經(jīng)濟價值與文化價值進行創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入86624億元，比上年增長7.0%。網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容和平臺不斷“出圈”，線上線下影響力提升。一方面，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀、數(shù)字出版、影視作品、相關(guān)游戲等文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)展。《后浪》演講的“刷屏”也表明以bilibili為代表的網(wǎng)絡(luò)文化平臺不斷主流化。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文化出海成績矚目，成為提升中華文化國際影響力的重要方式。
10.數(shù)字社會治理共同體建設(shè)不斷推進
我國數(shù)字社會治理體系不斷完善，隨著政務(wù)新媒體建設(shè)的不斷優(yōu)化、政務(wù)數(shù)據(jù)的有序共享、社會數(shù)據(jù)的合理利用、互聯(lián)網(wǎng)平臺的有效協(xié)同、公眾的積極參與，多元共治的數(shù)字治理模式不斷形成。數(shù)字社會治理注重融合治理方式，做到線上線下融合治理、國內(nèi)國外全盤化治理。數(shù)字治理手段不斷得到理念認同和實際應(yīng)用，助力提升國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平。
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