中國(guó)新媒體向5G+方向發(fā)展

2020年7月22日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了新媒體藍(lán)皮書(shū)：《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.11(2020)》。該書(shū)總報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)以下十大趨勢(shì)：

1.新基建帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)迎來(lái)全面提速提質(zhì)階段

隨著國(guó)家積極布局加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，新基建將為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供技術(shù)支撐，直接帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。數(shù)據(jù)被正式納入生產(chǎn)要素范圍也將使數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，激發(fā)新型數(shù)字業(yè)態(tài)和模式，數(shù)據(jù)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵要素，拉動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2.網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)注重嚴(yán)管嚴(yán)控與開(kāi)放創(chuàng)新并舉

沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)安全就沒(méi)有國(guó)家安全，因此，網(wǎng)絡(luò)安全工作的嚴(yán)管嚴(yán)控趨勢(shì)是毋庸置疑的。網(wǎng)絡(luò)安全工作要做到有法可依，針對(duì)在線服務(wù)應(yīng)用、智能家居、5G等新技術(shù)安全、遠(yuǎn)程應(yīng)用軟件等新熱點(diǎn)新應(yīng)用新問(wèn)題盡快完善相關(guān)配套規(guī)定，為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供制度保障。面對(duì)數(shù)據(jù)分享與保護(hù)等新領(lǐng)域工作，做好安全風(fēng)險(xiǎn)與行業(yè)發(fā)展之間的平衡。

3.直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動(dòng)應(yīng)用標(biāo)配?！爸辈?”造就出萬(wàn)物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著。在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將占據(jù)兩強(qiáng)位置，隨著兩家公司打造閉環(huán)生態(tài)加快流量變現(xiàn)，二者的用戶重合度將會(huì)不斷提升。同時(shí)，直播、短視頻等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管將會(huì)快速跟進(jìn)并不斷嚴(yán)格化，直播和短視頻將會(huì)持續(xù)發(fā)揮公益價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。

4.“5G+”加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局

新冠肺炎疫情加速了我國(guó)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展共識(shí)進(jìn)一步凝聚，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化實(shí)踐加速推進(jìn)。未來(lái)，5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密融合，產(chǎn)品研發(fā)得到升級(jí)，產(chǎn)業(yè)鏈得到優(yōu)化，催生新的產(chǎn)品類型、商業(yè)模式和管理服務(wù)。2020年2月，國(guó)際電聯(lián)(ITU)已啟動(dòng)6G研究工作，IPv6(互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第6版)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐也在加速產(chǎn)業(yè)變革。

5.互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級(jí)App生態(tài) 2020年3月，螞蟻金服宣布支付寶從金融支付平臺(tái)全面升級(jí)為數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)，聚焦服務(wù)業(yè)數(shù)字化。疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無(wú)接觸服務(wù)等新數(shù)字化服務(wù)模式在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的同時(shí)，加速了生活服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也讓平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，強(qiáng)化超級(jí)App功能，新技術(shù)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用邊界不斷擴(kuò)張。

6.互聯(lián)網(wǎng)出海面臨新階段發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2020年5月，原央視國(guó)際頻道主持人楊銳加盟科技信息服務(wù)平臺(tái)鈦媒體，昭示鈦媒體國(guó)際戰(zhàn)略布局。根據(jù)當(dāng)代中國(guó)與世界研究院發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2018》，中國(guó)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)塑造的中國(guó)科技形象在國(guó)際上表現(xiàn)亮眼。面對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)紅利消退的現(xiàn)狀，在后疫情時(shí)代，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)。與早期互聯(lián)網(wǎng)出海不同，此階段的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海更加注重社會(huì)融入度和體系化，在具備技術(shù)保證和跨文化考慮的前提下進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。同時(shí)，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，在國(guó)際環(huán)境影響下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨因信息安全或其他層面的問(wèn)題而受到打壓的風(fēng)險(xiǎn)。

7.微傳播價(jià)值與媒體融合價(jià)值回歸本質(zhì) 新冠肺炎疫情期間公眾旺盛的信息需求及信息過(guò)?，F(xiàn)狀，引發(fā)人們關(guān)于微傳播、媒體融合、融媒體價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題的思考。隨著微傳播、移動(dòng)傳播成為主流信息傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術(shù)不斷更迭，新聞傳播工作的價(jià)值本質(zhì)問(wèn)題值得關(guān)注。新媒體工作需要將出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)落在對(duì)人的關(guān)注上。因此，建設(shè)性新聞將是未來(lái)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。

8.“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)市場(chǎng)發(fā)展活力

根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)，2019年音頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到87.72億元，相比2018年增長(zhǎng)56.5%。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)出貨量達(dá)到4589萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)109.7%。隨著智能家居和產(chǎn)品的發(fā)展、5G等新技術(shù)的推動(dòng)、智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)的落地，音頻內(nèi)容使用場(chǎng)景會(huì)得到迅速拓展，中國(guó)數(shù)字音頻市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)。

同時(shí)，數(shù)字音頻的伴隨性和收聽(tīng)性屬性，在滿足兒童、中老年等特定人群需求上具有優(yōu)勢(shì)。疫情期間，在線音頻平臺(tái)荔枝App上的曲藝相聲和讀物朗誦等內(nèi)容版塊受到中老年人的熱捧。2020年4月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)投資線下公播公司瑞迪歐，雙方就公播音樂(lè)與數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)進(jìn)行探索。無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在線音頻互相促進(jìn)，數(shù)字音頻成為智能互聯(lián)時(shí)代的重要入口，消費(fèi)場(chǎng)景和模式不斷多元化。

9.網(wǎng)絡(luò)文化呈“破圈化”發(fā)展趨勢(shì) 新傳播技術(shù)賦予傳統(tǒng)文化源源不斷的生機(jī)與活力，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”“智能+文化”等催生網(wǎng)絡(luò)文化新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)產(chǎn)品不斷融合經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入86624億元，比上年增長(zhǎng)7.0%。網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容和平臺(tái)不斷“出圈”，線上線下影響力提升。一方面，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀、數(shù)字出版、影視作品、相關(guān)游戲等文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)展?！逗罄恕费葜v的“刷屏”也表明以bilibili為代表的網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)不斷主流化。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文化出海成績(jī)矚目，成為提升中華文化國(guó)際影響力的重要方式。

10.數(shù)字社會(huì)治理共同體建設(shè)不斷推進(jìn)

我國(guó)數(shù)字社會(huì)治理體系不斷完善，隨著政務(wù)新媒體建設(shè)的不斷優(yōu)化、政務(wù)數(shù)據(jù)的有序共享、社會(huì)數(shù)據(jù)的合理利用、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的有效協(xié)同、公眾的積極參與，多元共治的數(shù)字治理模式不斷形成。數(shù)字社會(huì)治理注重融合治理方式，做到線上線下融合治理、國(guó)內(nèi)國(guó)外全盤(pán)化治理。數(shù)字治理手段不斷得到理念認(rèn)同和實(shí)際應(yīng)用，助力提升國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平。