美國(guó) TikTok 網(wǎng)紅轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，遺憾沒(méi)有完美替代品

8 月 4 日晚間消息，由于 TikTok 的未來(lái)充滿不確定性，該平臺(tái)上一些頂級(jí)創(chuàng)作者已經(jīng)開(kāi)始向其他平臺(tái)轉(zhuǎn)移，如 Instagram、Triller 和 Byte 等，但這并不是一個(gè)令人滿意的解決方案，因?yàn)?TikTok 有著不可替代的一面。

上周三，美國(guó)國(guó)會(huì)針對(duì)包括 Facebook 在內(nèi)的四大科技公司舉行聽(tīng)證會(huì)，主要擔(dān)心他們?cè)谏缃幻襟w等領(lǐng)域日益強(qiáng)大的統(tǒng)治地位。但數(shù)日后，美國(guó)政府就向 Facebook 贈(zèng)送了一份大禮。

上周晚些時(shí)候，美國(guó)總統(tǒng)特朗普表示，計(jì)劃關(guān)閉 Facebook 最令人畏懼的挑戰(zhàn)者：短視頻分享應(yīng)用 TikTok。特朗普的這一聲明在用戶中引發(fā)了恐慌，因?yàn)樗麄兪褂玫臄?shù)字服務(wù)可能很快被取消，或者被微軟收購(gòu)。

這也讓許多受歡迎的 “TikToker”（內(nèi)容創(chuàng)作者、意見(jiàn)領(lǐng)袖）爭(zhēng)先恐后地將自己的創(chuàng)作轉(zhuǎn)移到 Facebook 旗下的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái) Instagram 上。

對(duì)此，TikTok 創(chuàng)作者麥克斯 · 博蒙特（Max Beaumont）表示，轉(zhuǎn)向 Instagram 并不是一個(gè)令人滿意的解決方案。博蒙特在 TikTok 上用有關(guān)飲食和護(hù)膚的視頻記錄了自己的自我提升之旅。

他說(shuō)，TikTok 從根本上說(shuō)已經(jīng)成為 “與世隔絕”的一代人的一種逃避方式，尤其是在真正需要 TikTok 的時(shí)候。博蒙特還稱：“在 TikTok 平臺(tái)上擁有一大批追隨者，并不意味著他們也會(huì)轉(zhuǎn)移到 YouTube、Instagram 或其他一些平臺(tái)上。”

博蒙特與其他擁有數(shù)十萬(wàn)或數(shù)百萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者，共同簽署了一封公開(kāi)信，要求特朗普讓 TikTok 繼續(xù)存在。

微軟上周日表示，其目標(biāo)是在 9 月 15 日之前完成收購(gòu) TikTok 交易，包括 TikTok 在美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。

而特朗普周一表示，如果微軟成功收購(gòu) TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)，則應(yīng)向美國(guó)財(cái)政部支付一筆巨款。

TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)周日表示，TikTok 嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤桑恢泵媾R著復(fù)雜而難以想象的困難，包括 Facebook 的 “抄襲和誹謗”。

在過(guò)去的數(shù)日里，TikTok 的粉絲們?cè)趹?yīng)用程序（App）上表達(dá)著對(duì)該平臺(tái)的戀戀不舍，就像哀悼失去的一位好友，并抗議特朗普的決定，許多年輕用戶認(rèn)為這是對(duì)個(gè)人的冒犯。

一怒之下，TikTok 的粉絲們還發(fā)起了 “拯救 TikTok”（#SaveTiktok）的 Twitter 話題，如今瀏覽量已接近 10 億次。

25 歲的布魯克林 · 什魯姆（Brooklynn Shrum）今年早些時(shí)候下載了 TikTok，他說(shuō)：“TikTok 給了整整一代人一種話語(yǔ)權(quán)、一個(gè)平臺(tái)和一種權(quán)力，這讓很多人感到恐懼，包括特朗普總統(tǒng)。如果真的因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)而禁止它，那是一回事；但如果不讓一家美國(guó)公司收購(gòu)它，那就是純粹的政治?！?/p>

什魯姆住在田納西州納什維爾（Nashville）郊外，他說(shuō)，TikTok 為 LGBTQ（性少數(shù)群體）社區(qū)中的人提供了一個(gè)安全和友好的地方，讓他們 “做自己，不加評(píng)判”。

咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu) （Morning Consult Brand Intelligence）上個(gè)月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近 60% 的 25 歲以下人群反對(duì) TikTok 禁令。

用戶和市場(chǎng)專家表示，TikTok 的部分吸引力在于其全球影響力，通過(guò)將用戶的視頻發(fā)布給世界各地的數(shù)十億用戶，推動(dòng)用戶成為網(wǎng)絡(luò)明星。

市場(chǎng)研究公司 eMarketer 首席分析師黛布拉 · 阿霍 · 威廉姆森（Debra Aho Williamson）稱：“不僅在美國(guó)，TikTok 在世界許多國(guó)家都有巨大的吸引力。把它分成幾塊，會(huì)給它的整體增長(zhǎng)帶來(lái)巨大的阻礙?！?/p>賦予 Facebook 發(fā)展良機(jī)

許多 TikTok 用戶為微軟的潛在收購(gòu)而歡呼，并將微軟稱為拯救其心愛(ài)的數(shù)字服務(wù)平臺(tái)的 “白衣騎士”。

在 45 天之內(nèi)起草一份美國(guó)政府、以及微軟和 TikTok 都能接受的協(xié)議，目前還不確定這筆交易最終能否敲定。

與此同時(shí)，這種分心（TikTok）賦予了 Facebook 在短視頻領(lǐng)域取得進(jìn)展的絕佳機(jī)會(huì)。一直以來(lái)，F(xiàn)acebook 在這一領(lǐng)域舉步維艱。上個(gè)月，F(xiàn)acebook 關(guān)閉了名為 “Lasso”的 TikTok 模仿應(yīng)用。

但去年 11 月，F(xiàn)acebook 旗下 Instagram 率先在巴西推出了類似的短視頻應(yīng)用 Reels。上個(gè)月有報(bào)道稱，F(xiàn)acebook 將在美國(guó)和其他 50 多個(gè)國(guó)家推出 Instagram Reels，從而向 TikTok 發(fā)起挑戰(zhàn)。

由于 TikTok 未來(lái)的不確定性，一些頂級(jí)的創(chuàng)作者顯然不會(huì)坐以待斃。除了在 Instagram 上吸引粉絲外，他們還轉(zhuǎn)向新興的短視頻應(yīng)用程序，如 Triller 和 Byte。

營(yíng)銷公司 The Network Effect 聯(lián)合創(chuàng)始人布萊恩 · 曼德勒（Brian Mandler）稱：“他們正在做最壞的準(zhǔn)備，這讓他們看到了其他正在獲得吸引力的新興平臺(tái)?！?/p>