美國 TikTok 網(wǎng)紅轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺，遺憾沒有完美替代品

8 月 4 日晚間消息，由于 TikTok 的未來充滿不確定性，該平臺上一些頂級創(chuàng)作者已經(jīng)開始向其他平臺轉(zhuǎn)移，如 Instagram、Triller 和 Byte 等，但這并不是一個令人滿意的解決方案，因為 TikTok 有著不可替代的一面。

上周三，美國國會針對包括 Facebook 在內(nèi)的四大科技公司舉行聽證會，主要擔心他們在社交媒體等領(lǐng)域日益強大的統(tǒng)治地位。但數(shù)日后，美國政府就向 Facebook 贈送了一份大禮。

上周晚些時候，美國總統(tǒng)特朗普表示，計劃關(guān)閉 Facebook 最令人畏懼的挑戰(zhàn)者：短視頻分享應(yīng)用 TikTok。特朗普的這一聲明在用戶中引發(fā)了恐慌，因為他們使用的數(shù)字服務(wù)可能很快被取消，或者被微軟收購。

這也讓許多受歡迎的 “TikToker”（內(nèi)容創(chuàng)作者、意見領(lǐng)袖）爭先恐后地將自己的創(chuàng)作轉(zhuǎn)移到 Facebook 旗下的競爭平臺 Instagram 上。

對此，TikTok 創(chuàng)作者麥克斯 · 博蒙特（Max Beaumont）表示，轉(zhuǎn)向 Instagram 并不是一個令人滿意的解決方案。博蒙特在 TikTok 上用有關(guān)飲食和護膚的視頻記錄了自己的自我提升之旅。

他說，TikTok 從根本上說已經(jīng)成為 “與世隔絕”的一代人的一種逃避方式，尤其是在真正需要 TikTok 的時候。博蒙特還稱：“在 TikTok 平臺上擁有一大批追隨者，并不意味著他們也會轉(zhuǎn)移到 YouTube、Instagram 或其他一些平臺上。”

博蒙特與其他擁有數(shù)十萬或數(shù)百萬粉絲的創(chuàng)作者，共同簽署了一封公開信，要求特朗普讓 TikTok 繼續(xù)存在。

微軟上周日表示，其目標是在 9 月 15 日之前完成收購 TikTok 交易，包括 TikTok 在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。

而特朗普周一表示，如果微軟成功收購 TikTok 美國業(yè)務(wù)，則應(yīng)向美國財政部支付一筆巨款。

TikTok 母公司字節(jié)跳動周日表示，TikTok 嚴格遵守當?shù)胤?，一直面臨著復(fù)雜而難以想象的困難，包括 Facebook 的 “抄襲和誹謗”。

在過去的數(shù)日里，TikTok 的粉絲們在應(yīng)用程序（App）上表達著對該平臺的戀戀不舍，就像哀悼失去的一位好友，并抗議特朗普的決定，許多年輕用戶認為這是對個人的冒犯。

一怒之下，TikTok 的粉絲們還發(fā)起了 “拯救 TikTok”（#SaveTiktok）的 Twitter 話題，如今瀏覽量已接近 10 億次。

25 歲的布魯克林 · 什魯姆（Brooklynn Shrum）今年早些時候下載了 TikTok，他說：“TikTok 給了整整一代人一種話語權(quán)、一個平臺和一種權(quán)力，這讓很多人感到恐懼，包括特朗普總統(tǒng)。如果真的因為網(wǎng)絡(luò)安全風險而禁止它，那是一回事；但如果不讓一家美國公司收購它，那就是純粹的政治。”

什魯姆住在田納西州納什維爾（Nashville）郊外，他說，TikTok 為 LGBTQ（性少數(shù)群體）社區(qū)中的人提供了一個安全和友好的地方，讓他們 “做自己，不加評判”。

咨詢服務(wù)機構(gòu) （Morning Consult Brand Intelligence）上個月進行的一項調(diào)查顯示，近 60% 的 25 歲以下人群反對 TikTok 禁令。

用戶和市場專家表示，TikTok 的部分吸引力在于其全球影響力，通過將用戶的視頻發(fā)布給世界各地的數(shù)十億用戶，推動用戶成為網(wǎng)絡(luò)明星。

市場研究公司 eMarketer 首席分析師黛布拉 · 阿霍 · 威廉姆森（Debra Aho Williamson）稱：“不僅在美國，TikTok 在世界許多國家都有巨大的吸引力。把它分成幾塊，會給它的整體增長帶來巨大的阻礙?！?/p>賦予 Facebook 發(fā)展良機

許多 TikTok 用戶為微軟的潛在收購而歡呼，并將微軟稱為拯救其心愛的數(shù)字服務(wù)平臺的 “白衣騎士”。

在 45 天之內(nèi)起草一份美國政府、以及微軟和 TikTok 都能接受的協(xié)議，目前還不確定這筆交易最終能否敲定。

與此同時，這種分心（TikTok）賦予了 Facebook 在短視頻領(lǐng)域取得進展的絕佳機會。一直以來，F(xiàn)acebook 在這一領(lǐng)域舉步維艱。上個月，F(xiàn)acebook 關(guān)閉了名為 “Lasso”的 TikTok 模仿應(yīng)用。

但去年 11 月，F(xiàn)acebook 旗下 Instagram 率先在巴西推出了類似的短視頻應(yīng)用 Reels。上個月有報道稱，F(xiàn)acebook 將在美國和其他 50 多個國家推出 Instagram Reels，從而向 TikTok 發(fā)起挑戰(zhàn)。

由于 TikTok 未來的不確定性，一些頂級的創(chuàng)作者顯然不會坐以待斃。除了在 Instagram 上吸引粉絲外，他們還轉(zhuǎn)向新興的短視頻應(yīng)用程序，如 Triller 和 Byte。

營銷公司 The Network Effect 聯(lián)合創(chuàng)始人布萊恩 · 曼德勒（Brian Mandler）稱：“他們正在做最壞的準備，這讓他們看到了其他正在獲得吸引力的新興平臺。”