VR產(chǎn)業(yè)入冬，華強北10元“盒子”開始退潮

　　今年，曾經(jīng)被投資界和行業(yè)內(nèi)稱為vr元年。近日，拉開vr大潮的 Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在談到斥資20億美元對Oculus團隊的收購時，語氣中對這項決定有些后悔。“我們用了很多錢去收購Oculus團隊，如果我們能更好地打造出一些專業(yè)技術(shù)并在內(nèi)部開發(fā)，那么或許我們就不需要并購，作為一名執(zhí)行總監(jiān)的任務(wù)是不要去做這些瘋狂的事情。”

　　與之相關(guān)的另一則消息是暴風(fēng)科技vr業(yè)務(wù)的裁員風(fēng)波，這讓一度滾燙的vr產(chǎn)業(yè)在一陣喧囂熱鬧之后進入了冷靜反思階段。

　　暴風(fēng)vr曾經(jīng)帶動了A股虛擬現(xiàn)實概念走出一波波瀾壯闊的行情，但在今年5月監(jiān)管層對跨界定增的態(tài)度轉(zhuǎn)變后，估值膨脹的vr行業(yè)迅速“泄氣”。最近走訪了全球最大的vr批發(fā)零售市場——深圳華強北，并與PE們進行了一些對話。在新鮮感消退之后，華強北的vr市場以及所代表的珠三角地區(qū)vr工廠又一次陷入洗牌轉(zhuǎn)型期，PE們也開始重新審視vr市場突破口，而創(chuàng)業(yè)者們則在等待下一個春天。

　　封路3年多的華強北路即將重新開街，隨著深圳地鐵7號線同時開通，同時釋放超過2萬平方米的地下商業(yè)空間。

　　去年10月份記者來到華強北的時候，vr設(shè)備曾是各個賣場最熱銷產(chǎn)品。深圳的華強北市場就是虛擬現(xiàn)實硬件和軟件的需求和供給地，他們一般是工廠在東莞，辦公室在南山的高端寫字樓。嘈雜的環(huán)境中來自印度、南美乃至非洲等地各色皮膚的貿(mào)易商和代理商用簡易計算器協(xié)商價格，一派熱火朝天的景象。

　　但是昨日再次來到這里的時候，vr商鋪已經(jīng)大幅縮水，原本人聲鼎沸的商場里也變得門可羅雀。

　　“去年9月份和10月份，是華強北vr盒子最鼎盛的時候，每個產(chǎn)品利潤在100%以上，供不應(yīng)求，現(xiàn)在普遍利潤率不到10%。一個vr box頭盔零售價格最高時可以達到60塊錢，現(xiàn)在零售10塊錢，利潤只有幾毛錢，很多零售代理開始不做這個了。”華強北曼哈廣場一位代理商丁百旺對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

　　丁百旺自家在石巖有一個vr工廠，去年開始做vr產(chǎn)品，今年已經(jīng)開始裁員。“最多時候有100多個工人，現(xiàn)在減到30人，馬上又得轉(zhuǎn)型了。一方面是出貨量在減少，去年同期每天出貨2萬臺以上，現(xiàn)在每個月也就幾萬部，從供不應(yīng)求到處理庫存；另一方面是利潤下滑，現(xiàn)在每個盒子毛利10%左右，凈利7%左右，還在不斷下降。甚至有些不合格的塑料材料摻雜進入市場，這個行業(yè)競爭已經(jīng)不太健康了。”

　　深圳vr聯(lián)合會執(zhí)行會長譚貽國對記者表示，華強北是vr市場的一個晴雨表，深圳市場的vr產(chǎn)品多是沒有內(nèi)置陀螺儀或加速傳感器——無法跟蹤頭部運動的設(shè)備算不上真正的vr。一擁而上之后，已經(jīng)開始慘烈洗牌，渠道分化，簡單粗暴的價格戰(zhàn)和利潤快速下降是事實，“但是我們觀察深圳整體市場出貨量還是上升的，比較大的vr工廠月出貨量能達到30萬到50萬部，最大買家市場來自南美、印度，但是這種新鮮感帶來的市場和創(chuàng)新無關(guān)，沒有重復(fù)購買的需求。”

　　談到目前vr行業(yè)面臨的現(xiàn)狀，譚貽國指出，從投資熱度上看，vr行業(yè)處在一個去泡沫的過程中。不僅表現(xiàn)在模仿低端產(chǎn)品的華強北，代表vr產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新趨勢的巨頭公司，表現(xiàn)也沒有達到預(yù)期。

　　更讓人心生寒意的是出貨量，即便是Oculus、HTC Vive、Sony PSvr這三大廠，對銷售數(shù)據(jù)也是諱莫如深。極客公園之前引出一組猜測性數(shù)據(jù)稱：Oculus今年計劃出貨100萬臺左右，HTC Vive是40萬臺左右，Sony PSvr在150萬臺左右。然而來自Steam的數(shù)據(jù)卻顯示，其中的HTC Vive的用戶增長在8月已經(jīng)幾近停滯，目前的出貨量大約在10萬臺，遠遠低于預(yù)期。

　　今年3月，阿里巴巴宣布成立vr實驗室，依托vr技術(shù)全面啟動“Buy＋”計劃，但實際使用的用戶數(shù)量與其龐大的用戶基數(shù)相比，還處在一個較小的比例；今年5月HTC與順網(wǎng)科技聯(lián)手打造的vr網(wǎng)吧也并沒引起太大的市場反響，內(nèi)容還處在看視頻、打游戲的層面且收費很高；大商場的vr游戲體驗區(qū)更是乏善可陳，在很多地方，vr只是一個被吹噓利用的概念。

　　國內(nèi)PE在vr領(lǐng)域的投資也在經(jīng)歷一個痛苦的洗牌。來自超維星球的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年6~8月，國內(nèi)只有四五家vr創(chuàng)業(yè)公司成功融資，這與一季度時vr市場的投資火爆形成明顯反差。今年1到3月，國內(nèi)有18家vr創(chuàng)業(yè)公司獲得投資，其中，1月21日暴風(fēng)魔鏡B輪融資2.6億元，盟云軟件以4.6億元全資收購3家vr公司，均刷新國內(nèi)紀(jì)錄。

　　就在10月29日，一家AR/vr硬件創(chuàng)業(yè)公司眾景視界的員工前往新三板公司盛景網(wǎng)聯(lián)（833010，QC），曝光合伙人王湘云惡意欠薪200多萬元，以及主要合伙人、盛景母基金管理合伙人王湘云與其個人名義投資的眾景視界員工之間的糾紛。眾景視界成立于2014年，除了今年4月發(fā)布過一款A(yù)R運動智能眼鏡外，毫無聲息。其投資人，除了王湘云之外，還包括著名VC機構(gòu)達晨創(chuàng)投、A股上市公司東方網(wǎng)力和探路者。

　　“從vr現(xiàn)有的使用場景和商業(yè)模式來看還不成熟，我們希望等有明確機會的時候再投資入場，目前沒有足夠的精力做布局。”OPPO副總裁吳強談到vr布局時曾表示。事實上，資本期待的智能手機大廠如蘋果、華為、OPPO等殺入vr市場的局面始終沒有到來，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在vr領(lǐng)域的發(fā)展也并不盡如人意。

　　vr行業(yè)的投資毫無疑問進入了一個低谷。那么，這個行業(yè)還有沒有投資價值？或者說，未來的發(fā)展方向在哪個出口？

　　和君資本vr基金投資經(jīng)理魏緒對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前vr創(chuàng)業(yè)公司估值相比1~3月份普遍降低三到四成，“主要原因有三方面，一是5月份開始，證監(jiān)會嚴(yán)控上市公司跨界定增收購或者募集資金投向vr行業(yè)，上市公司此前是拉高vr行業(yè)估值的主力資本，市場少了主要玩家；二是經(jīng)濟放緩預(yù)期中，風(fēng)投基金普遍預(yù)期下半年或明年募集難度加大，資金出手趨于謹慎；三是經(jīng)過一段投資熱潮，最近vr行業(yè)缺少好的投資標(biāo)的。”

　　有人辭官歸故里，有人漏夜趕科場。投資遇冷也并不代表這個行業(yè)就完全沒有機會了，事實上，仍然有一些企業(yè)在進入vr市場。主業(yè)為電子視像的上市公司保千里在10月24日推出一款vr手機，市場褒貶不一。但不論如何，從移動vr設(shè)備的功能提升到vr垂直化應(yīng)用，再到vr手機的開發(fā)，企業(yè)正在不斷尋找各種突破口。任何一種新技術(shù)，從誕生到進入市場，并進而大規(guī)模地進入商用，都有一個過程，不可能一蹴而就。

　　創(chuàng)業(yè)公司焰火工坊CEO婁池表示，“我判斷今年下半年還會有很大一批公司或者團隊死掉，對于某些vr團隊而言，或許正在經(jīng)歷寒冬。”婁池認為，大規(guī)模資本和人才的涌入無疑會推動vr產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但也會加速泡沫的產(chǎn)生。就好像原先做游戲的公司也轉(zhuǎn)型做vr，連基礎(chǔ)概念都不清楚，那么被淘汰也是必然的。還有那些用不符合的產(chǎn)品冒充vr的公司，對行業(yè)而言也是有害的。這些企業(yè)和團隊“入冬”，對于整個行業(yè)來說可能反而是好事，市場殘酷洗牌后，留下的才是那些真正用心研發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品的公司，那個時候，才會“迎來春天”。