體育可穿戴市場Fitbit獨大 小米、蘋果奮起直追

　　據(jù)統(tǒng)計，2016年，體育可穿戴設(shè)備的全球銷量預(yù)計將從2014年的2300萬件上漲到7900萬件，到2018年將上漲至1.23億件。可穿戴技術(shù)市場涵蓋了醫(yī)藥設(shè)備、健康跟蹤器、頭戴式耳機(jī)、助聽器等多類產(chǎn)品，它每年的全球市場價值大概為300億美元。

　　百億美元級的市場

　　市場研究企業(yè)IDTechEx預(yù)測，可穿戴設(shè)備收入到2018年將上升至400億美元，2023年到1000億美元，到2026年為1500億美元。

　　單是體育可穿戴部分，就可以根據(jù)技術(shù)、應(yīng)用領(lǐng)域和創(chuàng)新企業(yè)等分為多種多樣的設(shè)備。職業(yè)體育使用可穿戴設(shè)備的最早記錄之一是2004年，澳式足球使用GPS定位跟蹤設(shè)備。跟現(xiàn)在的技術(shù)比起來，當(dāng)時的技術(shù)顯得陳舊得多。

　　△ Whoop運動手環(huán)

　　以運動手環(huán)Whoop為例，它可以幫助游泳選手跟蹤心率，分析身體壓力、康復(fù)狀況和睡眠狀況，在不會訓(xùn)練過度的情況下改善使用者的身體技能。

　　Halo Sport耳機(jī)會向運動員大腦發(fā)送電波信號，刺激用戶肌肉，優(yōu)化訓(xùn)練課程的效果。Halo表示，美國跳臺滑雪隊使用這款耳機(jī)后，在推動力和跳躍順暢性方面都有了顯著提升。

　　2015-2016英超賽季冠軍萊斯特城在此前的訓(xùn)練中穿戴了Catapult Sports生產(chǎn)的OpTImEye S5設(shè)備。它可以搜集加速、方向、位置和碰撞等數(shù)據(jù)信息。在該賽季中，萊斯特城的傷員是最少的。其他可穿戴設(shè)備還包括帶追蹤設(shè)備的上衣、骨傳導(dǎo)技術(shù)泳鏡等。

　　Fitbit一家獨大，小米、蘋果奮起直追

　　研究公司IDC最近的一項研究表明，全球可穿戴設(shè)備市場比去年增長了26.1%，上升到2250萬件。在蘋果手表出現(xiàn)嚴(yán)重下滑的情況下，F(xiàn)itbit由于第二季度可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的突出表現(xiàn)，成為這一領(lǐng)域的行業(yè)老大。IDC表示，F(xiàn)itbit最近推出了 Charge 2 和Flex 2 手環(huán)，銷量提升了29%，占領(lǐng)了25.4%的市場份額。

　　△ Fitbit Charge 2

　　來自中國的小米公司占市場份額14%，銷量增長了2.5%，排在第二。蘋果公司一年前推出的智能手表銷量下降了56.7%。雖然蘋果公司沒有公布智能手表的官方銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)IDC估計，它只占領(lǐng)了全球可穿戴設(shè)備市場的7%，銷量為160萬件。

　　IDC分析人員表示，可穿戴市場主要分為功能單一的基礎(chǔ)型設(shè)備和支持第三方應(yīng)用、通訊和手機(jī)支付的多功能設(shè)備。IDC研究部經(jīng)理Ramon Llamas說，基礎(chǔ)型設(shè)備占到總銷量的82.8%，大多數(shù)經(jīng)銷商也紛紛看中了這塊蛋糕。

　　“同時，智能可穿戴設(shè)備還在努力在市場上尋找一席之地，”Llamas說，“人們對智能可穿戴設(shè)備懷著極大的好奇心，尤其是智能手表。不過，他們還要讓用戶相信，這是一項生活必需品。”

　　可穿戴設(shè)備的前景吸引了許多科技巨頭和先進(jìn)的獨立公司。微軟手環(huán)和蘋果手表運動款在健身可穿戴市場爭得熱火朝天。

　　然而，F(xiàn)itbit卻是體育可穿戴設(shè)備的領(lǐng)頭羊。2007年，James Park和Eric Friedman在加利福尼亞州創(chuàng)建了Fitbit公司。目前，它成為運動跟蹤設(shè)備市場的最大參與者。它的單位銷量從2011年的30萬，上升到去年的2140萬，擁有950萬活躍用戶。

　　△ 小米手環(huán)

　　去年，F(xiàn)itbit在紐約證券交易所上市，2015年收入高達(dá)18.6億美元——比2014年的7.45億美元翻了一番還多。它的同期凈收入從3370萬美元，上升到1.17億美元，目前的市值達(dá)到32億美元。

　　它還計劃在歐洲市場擴(kuò)張。今年第二季度，它在歐洲市場的收入提升了150%。而中國則被視為Fitbit設(shè)備增長速度最快的市場。

　　△ Fitbit創(chuàng)始人之一James Park

　　Fitbit的支配地位受到了蘋果公司和小米公司的挑戰(zhàn)。根據(jù)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，2015年第一季度，F(xiàn)itbit的全球市場份額從32.6%下降到24.5%。

　　然而，分析人員認(rèn)為，通過軟件和數(shù)據(jù)將用戶信息變現(xiàn)，離不開一個有價值的增長區(qū)域。事實上，Park先生最近告訴CNBN TV，個人數(shù)據(jù)是非常重要的。“人們總是不確定做什么，并且愿意為建議買單，”他說，“我們擁有很多數(shù)據(jù)，以及適合的智能軟件。我認(rèn)為，我們可以為用戶提高有用的健康信息。”

　　有預(yù)測稱，健康、體育和休閑市場將繼續(xù)呈上漲趨勢，這意味著相關(guān)的可穿戴設(shè)備將迎來更好的發(fā)展。

　　體育訓(xùn)練上的革命

　　利茲大學(xué)商業(yè)與體育分析學(xué)院Bill Gerrard教授表示，可穿戴設(shè)備的發(fā)展，尤其是GPS監(jiān)測設(shè)備的發(fā)展，將給職業(yè)體育訓(xùn)練帶來一場革命。體育專家大量使用可以顯示球員位置的軌跡數(shù)據(jù)，通過距離與數(shù)據(jù)分析監(jiān)測運動員的體能表現(xiàn)。但是，在通過跟蹤球員的無球跑動活動，并對GPS數(shù)據(jù)進(jìn)行對策分析方面，整個市場還有許多潛力。

　　足球和橄欖球教練借助這項技術(shù)，可以看清楚球員失去球權(quán)后，形成最佳防御攻勢需要的速度?；@球教練可以評估球員如何躲開對方防守，創(chuàng)造投籃機(jī)會。

　　網(wǎng)球可穿戴設(shè)備可以識別最佳擊球組合，提升贏得特定球員的可能性?？纱┐髟O(shè)備加上數(shù)據(jù)分析，就等于智能化訓(xùn)練。

　　華威商學(xué)院的一位實踐型教授認(rèn)為，體育可穿戴設(shè)備正在快速地從生活方式跟蹤設(shè)備，進(jìn)化為更加先進(jìn)的技術(shù)體現(xiàn)。這種技術(shù)越來越不依賴于電腦和手機(jī)，變得與可穿戴設(shè)備融為一體，給用戶帶來實時的活動信息反饋。它們不僅搜集數(shù)據(jù)，生成活動計劃，還預(yù)示著科技進(jìn)步的下一個高峰。

　　體育可穿戴市場是物聯(lián)網(wǎng)的首要原動力之一，是一個快速發(fā)展的領(lǐng)域。據(jù)全球市場研究咨詢公司Mintel的報告，2015年，英國的可穿戴市場增長了118%。

　　增強(qiáng)現(xiàn)實的發(fā)展，使得可穿戴設(shè)備與真人教練、其他輔助設(shè)備一起，形成了記錄用戶行為的一幅數(shù)據(jù)地圖，監(jiān)測人們的運動表現(xiàn)，改善人們的生活方式。