收購 TikTok，微軟要重回 C 端？

45 天期限已進(jìn)入倒計(jì)時，TikTok 將走向何方仍未最終確定，目前最大可能是被微軟收購。

8 月 3 日，微軟發(fā)布聲明，確認(rèn)正在與字節(jié)跳動就收購 TikTok 進(jìn)行談判，并稱這筆交易將在 9 月 15 日前結(jié)束。同日，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴也在內(nèi)部信中稱，公司將嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案，并確保 TikTok 能繼續(xù)服務(wù)美國用戶。

不過在 8 月 4 日晚間，外媒報(bào)道稱，谷歌、Facebook 曾對 Tiktok 表現(xiàn)出興趣，蘋果也對收購 TikTok 表示了極大的興趣，但隨后蘋果發(fā)言人回應(yīng)媒體稱目前沒有收購 TikTok 的討論，對此也不感興趣。眾多虛實(shí)的消息使得 TikTok 未來的走向更加撲朔迷離。

但相較其它美國科技巨頭，微軟在資本實(shí)力、收購動力、政府監(jiān)管等方面更具優(yōu)勢，只是這項(xiàng)交易談判絕不容易，微軟能否最終拿下 TikTok 仍存變數(shù)。若微軟收購?fù)瓿?，這將成為其近年來又一筆巨額交易，亦是其發(fā)力社交領(lǐng)域、加碼消費(fèi)者業(yè)務(wù)的重要動作。未能抓住移動互聯(lián)網(wǎng)時代紅利的微軟能否借此重塑 C 端的影響力？

在過去的 5 天內(nèi)，TikTok 的命運(yùn)不停翻轉(zhuǎn)。在 7 月 31 日美國總統(tǒng)特朗普稱將在美國禁用 TikTok 后，傳出微軟洽談收購 TikTok 在美業(yè)務(wù)的消息，但因特朗普反對由美國公司收購 TikTok 美國業(yè)務(wù)，微軟暫停有關(guān)收購。同時有媒體報(bào)道稱，相比出售給微軟，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴及其他投資人更傾向于將 TikTok 分拆獨(dú)立。

然而，隨后微軟在 8 月 3 日發(fā)布官方聲明稱，在公司 CEO 薩提亞 · 納德拉 （Satya Nadella）與美國總統(tǒng)特朗普進(jìn)行對話溝通后，微軟將推進(jìn)與 TikTok 母公司字節(jié)跳動的討論，并將在 9 月 15 日前完成交易。聲明透露，微軟將收購 TikTok 在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭的業(yè)務(wù)，使得微軟在這些市場擁有并運(yùn)營 TikTok。

特朗普也在 8 月 4 日首次松口不再封殺 TikTok：“除非微軟或美國其他公司能夠購買 TikTok 并達(dá)成交易，否則 TikTok 將在 9 月 15 日被強(qiáng)制關(guān)閉美國業(yè)務(wù)?！?/p>

他還提出了另一項(xiàng)新要求，交易所得的一部分要上繳美國國庫?！斑@筆資金的很大一部分將進(jìn)入美國財(cái)政部，因?yàn)槲覀冋谑惯@項(xiàng)交易成為可能?！碧乩势战忉尫Q。但這項(xiàng)要求被指 “并沒有反壟斷法的法律基礎(chǔ)”。

不過，8 月 4 日晚間，?？怂箞?bào)道稱，谷歌、Facebook 過去曾對 Tiktok 表現(xiàn)出興趣。Axios 援引多名非蘋果內(nèi)部人士稱，蘋果也對收購 TikTok 表示了極大的興趣。但蘋果發(fā)言人回應(yīng) Axios 稱，目前沒有關(guān)于收購 TikTok 的討論，公司也不感興趣。

TikTok 最終命運(yùn)的期限已定，但走向依舊撲朔迷離。歷經(jīng)曲折過后，目前 Tiktok 有關(guān)交易尚未有更多實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。外媒報(bào)道顯示，字節(jié)跳動和微軟關(guān)于此次交易的價(jià)格、條款、支付方式以及技術(shù)共享或資產(chǎn)轉(zhuǎn)移等具體細(xì)節(jié)尚未達(dá)成共識。

市場觀點(diǎn)認(rèn)為，此次交易關(guān)于 TikTok 的估值將會是談判難點(diǎn)。微軟最大股東及前 CEO 史蒂夫 · 鮑爾默（Steve Ballmer）在接受采訪時便提到，收購 TikTok 對微軟來說是一個令人興奮的提議，很明顯這取決于價(jià)格。

鑒于 TikTok 在全球越來越受歡迎，尤其是受到年輕人和大 V 的青睞，它的價(jià)值可能達(dá)到數(shù)百億美元。此前有報(bào)道稱，美國泛大西洋投資集團(tuán)和紅杉資本曾也向字節(jié)跳動發(fā)出競購，其在投資提案中給予 TikTok 約 500 億美元的估值，相當(dāng)于其預(yù)計(jì)今年?duì)I收的 50 倍。但市場人士認(rèn)為，相較于 Facebook 超過 7000 億美元的市值，TikTok 若保持發(fā)展將有更大潛力。

然而在時間有限的情況下，TikTok 總體估值是否會遭到打壓值得關(guān)注，而微軟意向收購的美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭的業(yè)務(wù)又該如何作價(jià)，同時如何賣也是個問題，關(guān)乎 TikTok 發(fā)展的核心算法、知識產(chǎn)權(quán)等核心技術(shù)資產(chǎn)是否會被打包出售也需作出權(quán)衡。

此外，最終方案是否能夠讓特朗普和白宮方面滿意仍存在變數(shù)，其反復(fù)無常的態(tài)度將平添更多不確定性。而微軟似乎也想給特朗普吃下定心丸，其在此前的聲明中表示，充分認(rèn)識到解決總統(tǒng)關(guān)切的重要性，將致力于在進(jìn)行徹底安全審查，為包括財(cái)政部在內(nèi)的美國政府提供適當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益的前提下收購 TikTok。

同時，在完成收購后，微軟稱將以 TikTok 用戶目前喜愛的體驗(yàn)為基礎(chǔ)，同時增加世界一流的安全、隱私、數(shù)字安全保護(hù)，確保 TikTok 向用戶保持透明度，并在這些國家受到政府的適當(dāng)安全監(jiān)督。

對于如何確保美國數(shù)據(jù)安全，微軟表示，將確保所有 TikTok 美國用戶的私人數(shù)據(jù)被轉(zhuǎn)移到美國，并在美國保留。對于目前在美國以外存儲或者備份的任何數(shù)據(jù)，微軟將確保這些數(shù)據(jù)在轉(zhuǎn)移到美國后將從美國以外的服務(wù)器上刪除。

這是微軟首次就收購 TikTok 事項(xiàng)發(fā)布聲明，且表示在討論取得最終結(jié)果之前，將不再提供進(jìn)一步的更新。微軟的這些表態(tài)能否最終落地，從而取得特朗普的歡心還有待觀察。

字節(jié)跳動方面稱也仍未確定最后方案。張一鳴在 8 月 3 日的內(nèi)部信中表示，還沒有完全決定最后的解決方案，不放棄探索任何可能性，外界對 TikTok 的關(guān)注和傳言，可能還會持續(xù)一段時間。實(shí)際上確實(shí)如此，進(jìn)入倒計(jì)時的 TikTok 何去何從依然沒有確定的答案。

目前，TikTok 公開的收購方除了此前爆出的美國泛大西洋投資集團(tuán)和紅杉資本外，美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭中出現(xiàn)了微軟、谷歌、Facebook 和蘋果四家公司，其中微軟還在此前的聲明中稱，可能會邀請其他美國投資者以少數(shù)股份持有者的形式參與這筆收購。

不過，目前市場較多的預(yù)測是微軟或會是最后的 “贏家”。那么，為什么會是微軟？

外界認(rèn)為，蘋果、亞馬遜、谷歌、Facebook 等美國科技巨頭都符合 TikTok 潛在收購者的身份。不過，微軟具備的一項(xiàng)優(yōu)勢在于其在反壟斷和數(shù)據(jù)保護(hù)等方面，面臨的批評和監(jiān)管要比同行少很多，主導(dǎo)美國互聯(lián)網(wǎng)市場的蘋果、亞馬遜、谷歌、Facebook 近期則正因壟斷問題而受到美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查。

美國社交媒體霸主 Facebook 先后收購 Instagram、Whatspp，就被認(rèn)為是在社交媒體領(lǐng)域構(gòu)成壟斷。但在上周美國四大巨頭的聽證會上，這四家公司 CEO 對關(guān)鍵問題進(jìn)行否認(rèn)，亦反復(fù)強(qiáng)調(diào)公司未有壟斷地位。

值得注意的是，這四家公司旗下均有與 TikTok 類似的競爭業(yè)務(wù)。如 Facebook 的社交媒體業(yè)務(wù)，蘋果的流媒體業(yè)務(wù)，亞馬遜和谷歌的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，谷歌和 Facebook 甚至已經(jīng)在模仿 TikTok 的部分功能。今年 6 月，谷歌的 YouTube 開始測試 15 秒視頻，功能類似 TikTok，F(xiàn)acebook 的 Instagram 也于 7 月宣布其仿制 TikTok 的功能正式推向全球市場。

若是由這些巨頭出面收購 TikTok，無疑將令巨頭壟斷進(jìn)一步加劇，不利于美國互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭。相較之下，主營企業(yè)服務(wù)與云服務(wù)的微軟，與 TikTok 的業(yè)務(wù)相似性更小，也因此更有可能被美國政府同意收購。此前微軟 CEO 與特朗普通話后得以繼續(xù)推進(jìn) TikTok，一定程度上顯示其得到了信任。

外媒評論也認(rèn)為，與另外幾家美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，微軟收購 TikTok 面臨的監(jiān)管障礙會更少。但有分析人士稱，收購 TikTok 這筆潛在的交易，可能重新引發(fā)監(jiān)管部門對微軟的審查。

此外，微軟擁有最為充裕的現(xiàn)金流，也使其具備完成收購的條件。財(cái)報(bào)顯示，截止今年上半年末，微軟賬面擁有 1360 億美元現(xiàn)金和可轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金的流動性投資，均高于另外 4 家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

從字節(jié)跳動的角度來看，TikTok 是美國現(xiàn)在唯一能夠與市場上占主導(dǎo)地位的社交媒體平臺相抗衡的應(yīng)用軟件，其也更愿意選擇相對友好，未來不會與 TikTok 存在直接競爭的收購方，從而獲得更多的談判籌碼和報(bào)價(jià)。而與被字節(jié)跳動直接點(diǎn)名抄襲與抹黑且存在直接競爭的 Facebook 等美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，微軟更容易得到認(rèn)可。

媒體報(bào)道顯示，微軟可能是字節(jié)跳動最先接觸的美國公司，大約早在一個月前，微軟與 Tiktok 的談判已開始，當(dāng)時特朗普政府似乎正在推進(jìn)一項(xiàng)中資撤離 Tiktok 的決定。就在那時，字節(jié)跳動接觸了微軟高管，說他們考慮出售其美國業(yè)務(wù)。

還有一個細(xì)節(jié)顯示，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴曾在 2008 年入職微軟，但很快因不適應(yīng)大公司文化迅速離開。他和微軟創(chuàng)始人比爾 · 蓋茨也曾有過交集，二人曾在 2015 年在中美互聯(lián)網(wǎng)論壇上同席而坐，并一起討論過操作系統(tǒng)的未來。在進(jìn)退維艱的時刻，張一鳴或許想到了他的老東家。

但對于收購 TikTok 這樣估值數(shù)百億美元的公司來說，收購方不僅需要實(shí)力和認(rèn)可度，更重要的還要有足夠的動力。DCCI 互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮對搜狐科技直言，微軟需要 TikTok，因?yàn)樯缃皇俏④浺恢毕胱鲆惨恢痹趪L試的領(lǐng)域。

近些年，微軟愈加向企業(yè)商業(yè)軟件和服務(wù)發(fā)展，一定程度帶領(lǐng)其獲得重生，也加深了外界 To B 的形象。2020 財(cái)年第四季度，微軟的生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程業(yè)務(wù)（Office、LinkedIn、Dynamics 商業(yè)解決方案）以及智能云業(yè)務(wù)（服務(wù)器產(chǎn)品、企業(yè)和云服務(wù)）兩大核心業(yè)務(wù)營收合計(jì)占比達(dá)到 66%，超過預(yù)期的業(yè)績也使得其股價(jià)持續(xù)上漲。

與此同時，微軟還在不斷削減在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上的巨額投入，先后放棄音樂服務(wù)、可穿戴設(shè)備以及流媒體服務(wù)等業(yè)務(wù)，還關(guān)閉了 AI 語音助手 Cortana 個人業(yè)務(wù)。但實(shí)際上，微軟在面向消費(fèi)者的社交、設(shè)備和應(yīng)用等業(yè)務(wù)曾有多個大手筆布局，只不過走得跌跌撞撞，在蘋果、Facebook 等巨頭的擠壓下顯得存在感不高。

微軟對社交領(lǐng)域的領(lǐng)域布局始于上世紀(jì)末 MSN 的誕生，初期風(fēng)頭一時無兩，但高速增長之后很快陷入停滯，微軟最終將 MSN 在 2013 年關(guān)閉，2011 年作價(jià) 85 億美元收購的即時通訊產(chǎn)品 Skype 取而代之，但此后由于失誤不斷，Skype 也逐漸被邊緣化。雖然微軟此前稱，疫情期間 Skype 每天活躍用戶達(dá)到 4000 萬人，出現(xiàn)大幅增長，但仍不敵 WhatsApp 等應(yīng)用。

隨著社交媒體在 2010 年后迎來爆發(fā)，除了收購，微軟還啟動了 Socl 項(xiàng)目，希望與 Facebook 競爭，但也在 2017 年落得關(guān)閉下場。微軟在 2009 年推出的搜索引擎必應(yīng)，直到 2015 年三季度才實(shí)現(xiàn)盈利，迄今為止依舊也未能撼動谷歌分毫，其在 2020 財(cái)年第四季度的搜索廣告收入更是下降 18%。此外，微軟在 2016 年還以 262 億美元收購了職業(yè)社交網(wǎng)站領(lǐng)英（LinkedIn），是微軟目前在社交領(lǐng)域相對有存在感的業(yè)務(wù)。

消費(fèi)者設(shè)備方面，微軟曾在 2013 年以 70 多億美元收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，然而就在半年后，新上任的納德拉推翻了前任 CEO 鮑爾默提出的 “設(shè)備與服務(wù)”戰(zhàn)略，將重點(diǎn)放在 “移動與云”，“設(shè)備”被拋棄。2015 年，微軟宣布對諾基亞業(yè)務(wù)減記 76 億美元，裁員 7800 人，標(biāo)志著這次消費(fèi)者業(yè)務(wù)布局正式失敗。

今年 6 月份，微軟還宣布永久關(guān)閉所有零售商店，將專注于數(shù)字零售業(yè)務(wù)，而微軟放棄 Surface 硬件業(yè)務(wù)的傳言也一度甚囂塵上。同時，微軟還關(guān)停旗下的游戲直播平臺 Mixer，原因是這個平臺的用戶數(shù)量無法與 YouTube Gaming 和 Twitch 平臺相匹敵，而這距其運(yùn)營不到四年。

目前微軟在消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面為數(shù)不多的亮點(diǎn)是其以 Xbox 為核心的游戲業(yè)務(wù)。微軟首席財(cái)務(wù)官艾米 · 胡德 (Amy Hood)此前透露，微軟的游戲軟件和訂閱業(yè)務(wù)已突破每年 100 億美元的門檻，但相較 2020 財(cái)年?duì)I收占比不到 7%。受疫情期間家庭娛樂產(chǎn)品利好，微軟在 2020 財(cái)年第四季度以 Xbox 內(nèi)容及服務(wù)收入為主的游戲業(yè)務(wù)營收同比增長超 60%，達(dá)到 13 億美元，但占比也僅有 3%。

屢試屢敗，被指缺乏社交基因而錯過移動互聯(lián)網(wǎng)時代紅利的微軟，如若收購 TikTok 這樣一個主打短視頻且極具吸引力的移動社交產(chǎn)品，無疑又是其向 To C（社交）方向的一次大膽拓展。最近兩年，TikTok 是美國用戶增速最快的社交媒體，目前全球下載量超過 20 億，在美下載量超過 1 億。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2020 年 6 月，TikTok 在非游戲類應(yīng)用下載量榜單中再次登頂，而 Facebook 及旗下的 WhatsApp 和 Instagram 分別為 3-5 名。

若微軟拿下 TikTok，或?qū)椭涓械讱馀c Facebook 等社交巨頭掰手腕。華爾街日報(bào)稱，一旦微軟擁有 TikTok，并且獲得收益，微軟可能將被 YouTube 和 Facebook 視為最大的競爭對手，這可能是微軟對未來的最大野心。

同時，此次收購有望與微軟現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成協(xié)同。劉興亮也表示，在現(xiàn)在這樣一個短視頻的新型風(fēng)口，微軟如果收購 TikTok 能夠受到能多年輕人的喜歡，和現(xiàn)有業(yè)務(wù)的結(jié)合也是有可能的，騰訊就是一個社交和游戲結(jié)合得非常好的例子。

具體來看，微軟能夠以其必應(yīng)搜索引擎為依托，可以在 Xbox 游戲機(jī)和云服務(wù)上交叉推廣 TikTok 的社交媒體視頻功能，同時也可以借助 TikTok 提高微軟 Surface、Xbox 等產(chǎn)品的曝光度，吸引更多潛在用戶。史蒂夫 · 鮑爾默說，不斷嘗試新事物，才能建立新業(yè)務(wù)，這次收購可以真正擴(kuò)大微軟消費(fèi)者基礎(chǔ)。

不過，也有市場聲音并不看好微軟這一步 “險(xiǎn)棋”，其并沒有運(yùn)營和管理類似 TikTok 社交產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，本身也不具有面向海量用戶體驗(yàn)的算法優(yōu)勢，同時收購后的公司往往會出現(xiàn)調(diào)整，這對微軟來說都將是挑戰(zhàn)。

接下來的 45 天，將是 TikTok 的關(guān)鍵期。這或許也是微軟重塑 C 端影響力的一次重要機(jī)會，這次它能否抓?。?/p>