深扒VR一體機在國內(nèi)火爆背后的“套路”
今年上半年,國內(nèi)一批熱血亢奮的VR一體機產(chǎn)品對外公布亮相,牽動了眾多硬件/內(nèi)容廠商、資本方的心,這里的“VR一體機”通常指整合了顯示屏和電源處理器等模塊等移動VR頭盔。比較好奇的一點是,為何這類產(chǎn)品在VR技術(shù)發(fā)展最早最先進(jìn)的美國市場沒有多火,而是國內(nèi)一眾廠商搞得風(fēng)生水起呢?談起一體機形式(Standalone HMD)的VR產(chǎn)品,如果非要追根溯源,可能還得從中國廠商說起。
繼Oculus推出Rift、Valve和HTC聯(lián)推Vive等PC類VR頭盔,三星與Oculus聯(lián)推Gear VR手機盒子標(biāo)桿后,一種將“手機直接集成在盒子中”的產(chǎn)品邏輯,基于中國得天獨厚的移動終端產(chǎn)業(yè)鏈資源,推動產(chǎn)生了一體式的VR頭盔,并開始在中國市場瘋狂式生長。
據(jù)不完全統(tǒng)計,國內(nèi)公開搗鼓VR一體機的公司,大大小小至少在30家左右,這其中還不包括不知名的小企業(yè)和深圳華強北的貼牌方案商。
在最近一年中,我們看到,中國VR硬件廠商們,紛紛傾巢出動,興師動眾地開辟新產(chǎn)品線,瞄準(zhǔn)VR一體機市場要大干一場;我們聽到,各種鼓吹,一體機借助移動式解決方案,將是VR產(chǎn)品的最終方向。而廠商們,也自以為,一體機可秒殺低廉的手機盒子和笨拙的PC VR,陷入無法自撥的自我暗示和臆想中。
但最近,智東西聽聞,熱鬧的背后其實也是“套路”,從某“知名品牌”VR一體機零部件原料來源真相爆料,以及基于該事件背后的一系列“深扒”,讓我們對當(dāng)下“VR一體機式熱”產(chǎn)生了幾大疑問:
1、VR一體機為何只在中國火?
2、處于3000元的尷尬價位,有多少消費者真的會愿意買單?
3、如果真實需求不存在,那么,會是哪些因素在背后助推?
一、國內(nèi)一體機成下一波VR硬件紅海
前文已經(jīng)提及,在最近一年時間內(nèi),約30家廠商已經(jīng)公開了自己的VR一體機計劃,這其中涵蓋了:已經(jīng)發(fā)售、開了發(fā)布會但還未量產(chǎn)、計劃要開發(fā)布會、揚言正在研發(fā)等不同節(jié)奏的公司;但據(jù)我們了解,其中大部分還屬于未發(fā)貨狀態(tài)。
具體而言,國內(nèi)代表性的VR一體機包括:
1、暴風(fēng)魔鏡旗下的“魔王”系列,2015年11月發(fā)布,暫未銷售;
2、3Glasses Blubur W1,2016年初CES上展示了體驗版,暫未銷售;
3、靈境“小黑”,2015年8底公布,但暫未有新消息;
4、焰火工坊,2015年底宣布將發(fā)布極幕VR一體機,正在開發(fā),暫未有消息;
5、樂視,2015年底宣布將發(fā)布VR一體機,暫未有消息;
6、IDEALENS一體機,2016年初國外發(fā)布,暫未銷售;
7、Pico VR一體機,2016年4月推出開發(fā)者版本,隨后開始發(fā)售;
8、大朋VR一體機M2,2016年3月發(fā)布,6月底開始發(fā)售。
此外,還有那些一直活在大家傳言中的一體機計劃,包括三星的VR一體機、騰訊的VR一體機、小米的VR一體機等。當(dāng)然,關(guān)于谷歌的一體機計劃,則已經(jīng)在今年四月的I/O大會上,被Daydream不攻自破。
綜合以上各家產(chǎn)品的進(jìn)度看來,看似在國內(nèi)已經(jīng)形成主流的VR一體機,真實情況可能是,可能還處于概念和探索階段。后面我們就拿其中少數(shù)幾個開始銷售的一體機產(chǎn)品之一的大朋VR一體機產(chǎn)品。
二、一體機供應(yīng)鏈深度調(diào)查
我們首先從與廠商聯(lián)系最緊密,同時也是來自于底層,對硬件能產(chǎn)生最大直接推動力的供應(yīng)鏈條進(jìn)行調(diào)查。
1、深圳一體機的代工模式
此前,在筆者針對深圳VR盒子與一體機產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀的深度調(diào)查中(詳文《獨家揭秘深圳VR地下江湖:成本幾元的VR盒子賣了上千萬臺》)已經(jīng)提及,現(xiàn)VR一體機的生產(chǎn)資源多來自早年從事手機、平板電腦、MP4等傳統(tǒng)3C產(chǎn)品的代工廠。
通過這次針對VR一體機,單個品類供應(yīng)鏈更針對性調(diào)查和采訪,我們了解到以下幾方面核心信息:
1)VR一體機的整體式解決方案
主要有方案廠商(如芯片、屏幕、主板設(shè)計)、外殼模具廠商、系統(tǒng)廠商(SDK、OS載入)、渠道廠商等。
2)基于VR功能優(yōu)化后的移動芯片、2K OLED是稀缺資源。
在芯片方面。雖然無論是高通、Intel、三星Exynos等國外芯片廠商,還是瑞芯微、全志等國內(nèi)芯片廠商都已推出了相應(yīng)的VR硬件解決方案,但真正能持續(xù)供貨,并達(dá)到穩(wěn)定性能的少之又少,
此外,基于不同的一體機產(chǎn)品,芯片廠商還需要一定的適配周期。
在屏幕方面。綜合各大頭盔廠商反饋,現(xiàn)能達(dá)到量產(chǎn)水平的OLED廠商主要為友達(dá)光電。
3)屏幕的低色點率是一體機無法量產(chǎn)的重要原因。
基于手機、平板等顯示器方案,屏幕色點率在2%上下;但換作是透鏡下的顯示方案,稍微的色點、灰塵都會因被放大而無法使用,導(dǎo)致屏幕的良品率大幅下降而無法量產(chǎn)。
4)將手機做進(jìn)盒子里比做手機難。
雖說VR一體機在基本架構(gòu)上與手機類似,但具體在:由透鏡和屏幕組成的全新光路設(shè)計、頭戴式的人體工學(xué)設(shè)計、區(qū)別于手機的散熱式設(shè)計、低時延高像素的光學(xué)傳輸方案等四個主要方面,仍需重新設(shè)計和優(yōu)化。
5)成本降不下來導(dǎo)致難賣。
考慮到一體機內(nèi)本身較復(fù)雜的元件構(gòu)成,以及上述四點因素共同決定了,一體機現(xiàn)階段的成本不可能低于千元內(nèi)。這也是現(xiàn)在市面上可購買的一體機多集中在三千元價位的重要原因。
據(jù)某VR一體機方案商的產(chǎn)品總監(jiān)表示,如果是愿意花三千多購買一臺VR設(shè)備的用戶,實際上更可能選擇體驗更好的HTC Vive等高端產(chǎn)品;在缺乏明確需求時,很少有消費者愿意花3000元只為購買一種新奇的體驗。