第二季度全球平板設(shè)備出貨量持續(xù)下跌 三星蘋果差距繼續(xù)拉大

　　導(dǎo)讀：新近IDC調(diào)研報(bào)告顯示，2016全球第二季度平板設(shè)備的出貨量將持續(xù)下跌，同比下降12.3%。全球領(lǐng)先五強(qiáng)廠商依然是蘋果、三星、聯(lián)想、華為和亞馬遜，占據(jù)市場(chǎng)總份額的57.6%。三星本季度平板設(shè)備銷量不佳，市場(chǎng)份額已跌至15.6%出貨量同比暴跌24.5%，與首位蘋果的市場(chǎng)差距進(jìn)一步拉大，國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想、華為平板逆勢(shì)而上，成功超越第三名的亞馬遜，出貨量增長(zhǎng)幅度明顯。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布2016年全球第二季度平板設(shè)備報(bào)告，顯示全球平板設(shè)備出貨量繼續(xù)下跌，出貨量3870萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.3%。自2010年喬布斯推出iPad以來(lái)，平板設(shè)備在全球用戶中進(jìn)入普及階段，出貨量曾一路攀升，并于2014年第四季度達(dá)到巔峰。隨著智能手機(jī)屏幕逐漸變大，侵蝕平板產(chǎn)品市場(chǎng)，全球平板設(shè)備需求持續(xù)疲軟，目前已經(jīng)連續(xù)第七個(gè)季度出現(xiàn)萎縮。

　　二季度平板出貨量的全球前五強(qiáng)廠商依次是蘋果、三星、聯(lián)想、華為和亞馬遜。前五大廠商合計(jì)占57.6%的市場(chǎng)份額，高于去年同期的51.8%，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

　　蘋果仍然穩(wěn)坐全球平板設(shè)備市場(chǎng)的頭把交椅，銷量超過(guò)了三星、華為和亞馬遜三家的總和，占據(jù)全球第二季度市場(chǎng)份額的25.8%，但就此前蘋果公司發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，iPad銷量已經(jīng)連續(xù)10個(gè)季度下滑。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度的iPad出貨量為1000萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降2.9%，同比下降 9.2%。

　　三星占據(jù)平板設(shè)備第二廠商的位置，但本季度市場(chǎng)份額跌至15.6%，出貨量同比暴跌24.5%，收于600萬(wàn)臺(tái)，較之于上個(gè)季度的650萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降7.7%。蘋果的成功催生了三星在平板市場(chǎng)的發(fā)力推出Galaxy Tab系列，一直以來(lái)，三星平板的市場(chǎng)份額緊隨蘋果其后。受第二季度淡季的影響，加之新品集中在第三季度推出，三星二季度整體出貨衰退幅度大。

　　國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想和華為排第三、第四席，超越上季度第三的亞馬遜。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度聯(lián)想平板的出貨量為250萬(wàn)臺(tái)。聯(lián)想主打低成本路線，本季度占據(jù)全球平板設(shè)備6.6%的市場(chǎng)份額。主要市場(chǎng)為亞洲/太平洋地區(qū)、歐洲、中東和非洲。

　　自去年第四季度擠下華碩、微軟后，華為已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度躋身季度出貨榜前五強(qiáng)。本季度華為平板設(shè)備的出貨量為220萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)71%，占據(jù)市場(chǎng)份額5.6%，而去年同期這一數(shù)字僅為2.9%。

　　亞馬遜第二季度亞馬遜的成績(jī)單仍然奪目，同比暴漲1208.9%，占據(jù)4.0%的市場(chǎng)份額，但環(huán)比下滑27.2%。去年秋季亞馬遜推出的 Kindle Fire 開啟了廉價(jià)平板市場(chǎng)，銷售熱潮持續(xù)。此外，亞馬遜擁有領(lǐng)先的電商渠道，以及IDC去年并未報(bào)告亞馬遜旗下的6英寸平板產(chǎn)品。IDC預(yù)測(cè)，第3季度亞馬遜將在Prime Day的促銷力度下迎來(lái)更高增長(zhǎng)。

　　按產(chǎn)品形態(tài)分，平板設(shè)備可分別Slate平板電腦(純平板)和二合一平板，又稱可分離式平板設(shè)備。

　　第二季度，雖然蘋果和三星兩家巨頭均在銷量下跌中穩(wěn)住了領(lǐng)跑地位，但三星與蘋果的市場(chǎng)差距繼續(xù)拉大，三星出貨量的下滑幅度遠(yuǎn)超蘋果。自2016 年第一季度以來(lái)，三星與蘋果的差距連續(xù)兩個(gè)季度不斷擴(kuò)大，而此前兩家的差距一直在收窄。究其原因， IDC高級(jí)分析師Jitesh Ubrani此前認(rèn)為，面對(duì)PC行業(yè)整體下坡趨勢(shì)，“蘋果近期涉足可分離式平板設(shè)備已經(jīng)獲得了短期的領(lǐng)先”，蘋果推出的配備Smart Keyboard的iPad Pro系列，緩和了iPad的出貨量下降趨勢(shì)。微軟的Surface也一直是該公司的旗艦型產(chǎn)品。

　　三星和華為等傳統(tǒng)的“移動(dòng)優(yōu)先”廠商也相繼推出二合一設(shè)備。2月，華為首款二合一設(shè)備MateBook上市極大拉動(dòng)了出貨量;7月27日，三星推出了首款二合一平板電腦——Galaxy TabPro S，以應(yīng)對(duì)頻頻下滑的出貨量。

　　“市場(chǎng)已經(jīng)表明，隨著消費(fèi)者和企業(yè)用戶尋求更具生產(chǎn)力的外形元素和操作系統(tǒng)，我們有理由相信可拆卸平板市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)” ， Jitesh Ubrani在Q2報(bào)告中指出，“雖然目前Slate平板電腦仍占據(jù)75%的市場(chǎng)份額，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)作為市場(chǎng)上的主要存在，但它正下滑。”

　　在OS操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額方面，Android仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比65%。報(bào)告稱：“谷歌將發(fā)布更好地進(jìn)行多任務(wù)支持的新版安卓系統(tǒng)，開始將旗下兩大操作系統(tǒng)(Android和Chrome)合并，未來(lái)12至18個(gè)月將非常有趣”。此外，iOS系統(tǒng)占比26%，Windows占比9%。

　　Jitesh Ubrani指出： “目前，Android很難和iOS或Windows在二合一平板市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)”。隨著傳統(tǒng)的Android廠商為避免Android平板出貨量的進(jìn)一步下滑，轉(zhuǎn)而開始發(fā)布Windows系統(tǒng)的混合平板，Windows系統(tǒng)增長(zhǎng)勢(shì)頭不容忽視。