騰訊視頻副總裁王娟：構(gòu)建長(zhǎng)短共榮新生態(tài)實(shí)現(xiàn)綜合視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)型

8月2日，騰訊視頻2020年度發(fā)布在上海舉辦，騰訊視頻副總裁王娟出席并分享了騰訊視頻在平臺(tái)生態(tài)建設(shè)上的新思考與新舉措。王娟表示，騰訊視頻將通過VIP開放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的生態(tài)連接、以騰訊視頻號(hào)打造短視頻生產(chǎn)的閉環(huán)全鏈路，實(shí)現(xiàn)向綜合視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)型，并通過付費(fèi)模式創(chuàng)新、IP價(jià)值延展等方式持續(xù)挖掘視頻生態(tài)價(jià)值。

經(jīng)過9年發(fā)展，騰訊視頻持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，2020年上半年，騰訊視頻日均活躍人數(shù)、日均使用時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)先行業(yè)，2月移動(dòng)端月活創(chuàng)下2018年以來(lái)的新高。在保持用戶高活性、高粘性的同時(shí)，上半年新會(huì)員同比增速提升超25%，會(huì)員等級(jí)向高階流動(dòng)，V8等級(jí)星光用戶已超萬(wàn)人。海外市場(chǎng)上，WeTV月日均活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)近12倍，進(jìn)一步拉近了與國(guó)際用戶的距離。王娟表示，騰訊視頻在保持精品內(nèi)容供應(yīng)的同時(shí)，不斷推出新服務(wù)與新權(quán)益，聯(lián)手更多的合作伙伴拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)提升會(huì)員含金量。

豐富會(huì)員生態(tài) 構(gòu)筑“愛與忠誠(chéng)”的用戶

騰訊視頻一直以來(lái)秉承以用戶為本，構(gòu)建全齡段平臺(tái)生態(tài)，在00后與70后用戶群體有所增加的同時(shí)，二次元用戶和高知群體等圈層用戶不斷擴(kuò)展。王娟表示，這種代際擴(kuò)張也催生了更多使用場(chǎng)景被解鎖，視頻網(wǎng)站開始從手持移動(dòng)化應(yīng)用為主向全場(chǎng)景轉(zhuǎn)化。

為了滿足更為多元化的用戶需求，騰訊視頻打造200多個(gè)細(xì)分內(nèi)容品類覆蓋視頻用戶各需求標(biāo)簽，并推出了豐富的會(huì)員創(chuàng)新模式，推動(dòng)平臺(tái)付費(fèi)結(jié)構(gòu)更加多元，同時(shí)不斷增加會(huì)員特色權(quán)益，實(shí)現(xiàn)會(huì)員留存、活躍、互動(dòng)、傳播表現(xiàn)穩(wěn)步向好，平臺(tái)粘性、會(huì)員生態(tài)健康度日益攀升。

用戶在尊享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)的同時(shí)，也給予了騰訊視頻更多的熱愛、陪伴與支持。在首批開通騰訊視頻會(huì)員的超百萬(wàn)用戶中，有4成今天還保持著會(huì)員狀態(tài)、有半數(shù)在一個(gè)月內(nèi)還在騰訊視頻觀看內(nèi)容。為了更好地回饋用戶，王娟表示，騰訊視頻將繼續(xù)以平臺(tái)為舟、以內(nèi)容為槳、以熱愛為帆，推波行業(yè)乘風(fēng)起航，讓用戶可以體驗(yàn)愛、成就愛、傳遞愛。

綜合視頻平臺(tái)建設(shè)：長(zhǎng)視頻生態(tài)升級(jí) 將推騰訊視頻號(hào)

在全民內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)代，用戶更加愿意參與到內(nèi)容的生產(chǎn)中，騰訊視頻也結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)與資源，不斷推動(dòng)長(zhǎng)短視頻融合。對(duì)此，王娟表示，騰訊視頻將以“綜合視頻平臺(tái)”為方向，開啟新征程。

為了完善長(zhǎng)視頻生態(tài)建設(shè)，騰訊視頻依托VIP開放平臺(tái)，通過搭建全流程服務(wù)體系進(jìn)一步推動(dòng)各品類分賬規(guī)則的迭代和服務(wù)的升級(jí)，將內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺(tái)、用戶三者有機(jī)結(jié)合，真正連接起整個(gè)內(nèi)容生態(tài)。目前，騰訊視頻VIP開放平臺(tái)已開放網(wǎng)絡(luò)電影、紀(jì)錄片入口，電視劇也于近日公布了分賬規(guī)則，動(dòng)漫、少兒、綜藝、音樂、知識(shí)付費(fèi)等品類的線上入口也即將開放，更多分賬品類的引入為行業(yè)生態(tài)注入新的活力。

在短視頻方面，騰訊視頻將推出為內(nèi)容創(chuàng)作者打造的獨(dú)立賬號(hào)體系—;—;騰訊視頻號(hào)，提供從內(nèi)容創(chuàng)作到分發(fā)變現(xiàn)的閉環(huán)服務(wù)，幫助用戶便捷地表達(dá)創(chuàng)意、分享生活、建立影響力。騰訊視頻將面向創(chuàng)作者開放三大權(quán)益，充分釋放海量用戶資源、IP產(chǎn)業(yè)資源、平臺(tái)賦能資源，不斷開放商業(yè)化能力，優(yōu)化變現(xiàn)模式，全方位扶持創(chuàng)作者，全力支持短視頻生態(tài)的建設(shè)與發(fā)展。

薪火相傳價(jià)值共創(chuàng) 實(shí)現(xiàn)平臺(tái)生態(tài)共贏

基于對(duì)內(nèi)容與服務(wù)品質(zhì)上行的堅(jiān)守，騰訊視頻以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光開啟了對(duì)行業(yè)價(jià)值提升的布局，多角度開掘更高生態(tài)價(jià)值。面對(duì)線下娛樂今年遭遇的困境，騰訊視頻應(yīng)需推出單點(diǎn)付費(fèi)的全方位升級(jí)服務(wù)“云首發(fā)”，將打通從內(nèi)容引入與聯(lián)合制作到票務(wù)發(fā)行的鏈條，讓用戶在云端獲得沉浸式的超感官娛樂體驗(yàn)。

在IP價(jià)值挖掘方面，騰訊視頻以內(nèi)容授權(quán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)賦能，《魔道祖師》動(dòng)畫IP授權(quán)等經(jīng)典案例，已成功帶動(dòng)騰訊視頻授權(quán)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上獲得高認(rèn)知和認(rèn)同度。此外，騰訊視頻針對(duì)個(gè)人IP的打造也在不斷深化，并將持續(xù)鼓勵(lì)創(chuàng)作者積累生態(tài)資產(chǎn)以及原創(chuàng)內(nèi)容和人格化賬號(hào)的打造。

面對(duì)用戶的興趣遷徙，騰訊視頻也著力于探索“直播+”的新可能。首次把直播電商和綜藝做融合的沉浸式全民種草綜藝直播購(gòu)物秀，讓傳統(tǒng)直播帶貨的商業(yè)基因完成“從搜索到體驗(yàn)的跨越”；今年，騰訊視頻攜手京東打造的618聯(lián)合直播，將IP宣發(fā)、品牌營(yíng)銷、電商直播、會(huì)員權(quán)益等全方位整合，全面展示了“品牌、平臺(tái)、明星、IP、會(huì)員”五位一體的生態(tài)模型。

作為中國(guó)領(lǐng)先的在線視頻平臺(tái)，騰訊視頻始終堅(jiān)持以精品內(nèi)容供給和生態(tài)價(jià)值深挖，滿足用戶日趨多元的視聽需求、豐富用戶的視頻娛樂體驗(yàn)。未來(lái)，騰訊視頻將繼續(xù)建設(shè)內(nèi)外生態(tài)，攜手更多合作伙伴，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貼心服務(wù)，讓每一個(gè)用戶都能在騰訊視頻盡享好時(shí)光。