全球首款A(yù)R手機(jī)誕生背后 聯(lián)想移動打響技術(shù)反擊戰(zhàn)
Pokémon GO的走紅儼然成為任天堂股票的助推神器,不光如此,它還帶動國內(nèi)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)概念股價值上漲,其中聯(lián)想股票也大漲,最高漲幅達(dá)8%。
在此前舉辦的聯(lián)想2016全球科技創(chuàng)新大會上,聯(lián)想發(fā)布了全球首個搭載谷歌Tango技術(shù)的AR大屏智能手機(jī)PHAB2 Pro,而Pokemon Go的火爆無疑為計(jì)劃今年9月上市的PHAB2 Pro提振信心。
AR硬件突破
“它將成為我們在消費(fèi)領(lǐng)域最好的一款產(chǎn)品。”聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、聯(lián)想移動業(yè)務(wù)聯(lián)席總裁陳旭東信心滿滿。Tango技術(shù)是谷歌在AR技術(shù)上的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目,其核心技術(shù)主要包含運(yùn)動追蹤、區(qū)域信息獲取及深度感知三個要素。
據(jù)陳旭東介紹為了實(shí)現(xiàn)AR效果,除了800萬像素前置鏡頭外,PHAB2 Pro背部還搭載了三個攝像頭,1600萬像素的主攝像頭、景深記錄鏡頭和運(yùn)動追蹤鏡頭,通過三個攝像頭的伸展來感應(yīng)外界的變化。
通過和手機(jī)中配備的傳感器結(jié)合,Phab2 Pro能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)空間進(jìn)行瞬時測量,像眼睛一樣“看”到自己在三維空間里所處的位置,并對周圍環(huán)境狀況進(jìn)行詳細(xì)分析。同時借助信息捕捉頻率超過每秒25萬次的傳感器,PHAB2 Pro成為全球首款能夠更清晰“看到并理解”周圍物體與環(huán)境的智能手機(jī),從而為各種結(jié)合虛擬信息及應(yīng)用的AR體驗(yàn)提供更多可能。
例如在PHAB2 Pro手機(jī)中有一款虛擬多米諾骨牌游戲,在視覺體驗(yàn)上仿佛有一套真實(shí)的多米諾骨牌放在桌子上,而當(dāng)多米諾骨牌位于桌子邊緣,手機(jī)能夠識別它已經(jīng)到了桌子邊緣界線掉下去。在陳旭東看來,這就是Tango技術(shù)帶來的真實(shí)性。“最早人傳遞信息靠語言、文字,后來就是圖片、視頻,現(xiàn)在視頻也不夠了,還要全方位的信息。全方位信息的傳輸量要遠(yuǎn)大于視頻,這就需要硬件各方面的突破和升級。”
AR手機(jī)的市場空間到底有多大?目前市場上已經(jīng)都多款VR設(shè)備,也有不少AR眼鏡推出,但將AR和VR應(yīng)用到手機(jī)上的廠商仍屬少數(shù),原因在于將虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合,掃描和和數(shù)字化建模工程巨大,對手機(jī)芯片的運(yùn)算和承載能力也提出嚴(yán)苛的要求。“攜帶頭顯設(shè)備玩虛擬游戲的場景在很多情況下會受限,用手機(jī)作為承載體,甚至解放雙手,用AR眼鏡來呈現(xiàn),隨時隨地來玩,這種體驗(yàn)才是革命性的。”聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想樂基金總經(jīng)理宋春雨向第一財(cái)經(jīng)記者表示。
軟件拓展延伸
“除了硬件,還得軟件匹配,才會達(dá)到最好的效果。”在陳旭東看來,“搭載了Tango技術(shù)的Phab2 Pro手機(jī)可以定義為一個硬件平臺,推動大量開發(fā)者進(jìn)入這個平臺圍繞場景化進(jìn)行軟件的開發(fā)。”
以AR手機(jī)目前最充滿想象空間的應(yīng)用游戲?yàn)槔胀ㄊ钟螞]有足夠傳感器的支持,無法匹配AR手機(jī)的應(yīng)用,這就需要開放API,鼓勵更多的開發(fā)者在聯(lián)想的技術(shù)平臺上開發(fā)更多的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用,從內(nèi)容層面豐富Tango的平臺,不斷完善手機(jī)的用戶體驗(yàn)。
目前除了虛擬多米諾骨牌游戲外,用戶還可以利用Phab2 Pro手機(jī)在現(xiàn)實(shí)空間觀看真實(shí)大小的虛擬恐龍,并且可以360度翻看恐龍的構(gòu)造。在采訪現(xiàn)場陳旭東還呈現(xiàn)了一款虛擬射擊游戲的視頻,視頻中的槍支上安置了 Phab2 Pro手機(jī),楊元慶手持槍支,在辦公室與入侵的虛擬外星人激烈開戰(zhàn)。
更多的游戲應(yīng)用正在開發(fā)中,據(jù)宋春雨介紹聯(lián)想游戲目前已經(jīng)和Google的Tango部門團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了對接,并且版權(quán)專利問題方面的談判已經(jīng)基本完成,游戲研發(fā)則正在進(jìn)行中,預(yù)計(jì)很快就會上線,且會利用聯(lián)想旗下的樂逗游戲率先進(jìn)行渠道分發(fā)。“AR將帶動移動游戲進(jìn)入2.0時代,普及之后會有更多新的產(chǎn)品和創(chuàng)意。”宋春雨告訴記者。
除了游戲之外,Phab2 Pro手機(jī)還可以對家居風(fēng)格進(jìn)行重新設(shè)計(jì),例如家中購買了一款沙發(fā),家居公司將沙發(fā)數(shù)據(jù)告知tango平臺,tango技術(shù)可以測距,以手機(jī)上的攝影鏡頭作為實(shí)境掃描器,即刻就可測出房間內(nèi)家居的尺寸,并結(jié)合空屋現(xiàn)場與室內(nèi)設(shè)計(jì)圖貌,查看該款沙發(fā)擺放效果,設(shè)計(jì)師也可以借此進(jìn)行設(shè)計(jì)風(fēng)格的調(diào)整。
此技術(shù)在家居設(shè)計(jì)及電商中的應(yīng)用充滿想象。近期聯(lián)想與京東簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議,根據(jù)協(xié)議內(nèi)容,聯(lián)想全線產(chǎn)品未來三年力爭在京東實(shí)現(xiàn)600億元人民幣目標(biāo)銷售額。而據(jù)陳旭東透露,雙方也將在AR技術(shù)電商應(yīng)用方面展開研發(fā)工作。此外,聯(lián)想未來還會推出VR攝像機(jī),作為內(nèi)容信息的采集設(shè)備。
聯(lián)想創(chuàng)投方面最近也投資了一家移動廣告公司,正在研發(fā)基于地理位置的AR廣告。“在聯(lián)想創(chuàng)投第二期的主基金里我們專門成立了一個AR專項(xiàng)基金,用于AR核心技術(shù)與生態(tài)的布局。”宋春雨表示。
補(bǔ)齊品牌渠道短板
從神奇工場轉(zhuǎn)戰(zhàn)聯(lián)想移動這一年,陳旭東削減了很多產(chǎn)品線,并轉(zhuǎn)變以往以量和市場份額為導(dǎo)向的市場策略,向中高端產(chǎn)品線轉(zhuǎn)移。據(jù)陳旭東介紹今年發(fā)布的產(chǎn)品價格基本都在2000元到4000元,低端產(chǎn)品很少。“雖然以前量賣得大,但是沒有積累起來品牌和真正的競爭優(yōu)勢。”陳旭東坦言。
然而品牌的建立,需要一代代客戶和口碑的積累,更需要線下銷售渠道的打通。陳旭東也深知,產(chǎn)品向上走需要面臨很多挑戰(zhàn)。針對大眾消費(fèi)群體和復(fù)雜的渠道布局,聯(lián)想在PC市場的成功,并沒有多少可以照搬的資源和成功經(jīng)驗(yàn)。“以前做手機(jī)就跟做PC一樣,認(rèn)為只要把技術(shù)做好就行了,但消費(fèi)品不是這個規(guī)律,你可能花一分錢做產(chǎn)品,得花五分錢去打廣告”
產(chǎn)品、品牌、渠道三箭齊發(fā),這是聯(lián)想移動制定的新的運(yùn)營模式。在線下渠道方面,陳旭東表示將繼續(xù)加大在蘇寧、國美、迪信通等體系中開店的力度,同時結(jié)合當(dāng)前Shopping mall銷售的流行,也會逐漸讓手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至這個陣地。
不管是AR手機(jī)Phab2 Pro還是模塊化手機(jī)MOTO Z,聯(lián)想都計(jì)劃9月份在國內(nèi)推出,定位于中高端,目標(biāo)為一二線城市。這樣的產(chǎn)品定位和時間節(jié)點(diǎn)似乎有意要和蘋果正面開戰(zhàn),“就是要搶奪它的用戶,我相信 2%的人已經(jīng)對它的產(chǎn)品不滿意了。”而就在近日華為消費(fèi)業(yè)務(wù)2016年上半年業(yè)績溝通會上,余承東也表示了類似的觀點(diǎn),“很多友商的新品是低于大家期望的。”據(jù)悉九月份,索尼、三星也將推出新品,在中高端手機(jī)市場,又一輪“圍剿”蘋果的戰(zhàn)役即將打響。