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[導讀]   一句話總結:根據(jù)市場IDC調(diào)研全球智能手機市場第二季度統(tǒng)計顯示,今年上半年手機出貨量3.433億部,同比增長僅為0.26%,手機市場疲軟。三星s7為今年主打熱門款,穩(wěn)固霸主地位;蘋果創(chuàng)新力度

  一句話總結:根據(jù)市場IDC調(diào)研全球智能手機市場第二季度統(tǒng)計顯示,今年上半年手機出貨量3.433億部,同比增長僅為0.26%,手機市場疲軟。三星s7為今年主打熱門款,穩(wěn)固霸主地位;蘋果創(chuàng)新力度不足,仍保持低迷狀態(tài);OPPO和vivo發(fā)展線下零售店銷售業(yè)務,拓展低級城市零售商店;華為頻掀專利戰(zhàn),積極拓寬海外市場...

  “智能手機市場已經(jīng)飽和”,這是近一年以來手機行業(yè)人士反復強調(diào)的一句話。

  果不其然,市場研究公司IDC最新發(fā)布的第二季度全球智能手機報告顯示,上季度全球智能手機出貨量為3.433億部,同比增長僅為0.26%,這已經(jīng)是全球智能手機連續(xù)兩個季度的增速降到1%以內(nèi)了。

  全球智能手機市場接近于飽和

  從最新的數(shù)據(jù)來看,全球智能手機格局發(fā)生了很大改變:三星依舊維持著霸主地位,第二名蘋果則漸漸有了疲態(tài),位于第三名、且在很長一段時間以超越小米而自豪的華為,不得不警惕后面的兩家國內(nèi)小兄弟OPPO和vivo,至于曾經(jīng)創(chuàng)造神話的小米,已經(jīng)被劃撥到“其他”里了。

  三星霸主地位穩(wěn)定 iPhone力不從心

  在IDC發(fā)布最新智能手機報告的前兩天,蘋果和三星兩大巨頭也分別發(fā)布了最新財報,但結果卻是悲喜兩重天。

  第二季度蘋果共售出4039.9萬部iPhone,雖然出貨量超出預期,但仍比去年同期下滑15%,這已經(jīng)是iPhone連續(xù)兩個季度出貨量下滑,并直接造成蘋果營收、凈利潤持續(xù)萎靡。

  三星則已經(jīng)走出了過去一年多的低迷,凈利潤同比增長1.65%,超出分析師預期,手機銷量也增長5.5%,達到了7700萬部,比第二名蘋果、第三名華為加在一起的總和還要多。

  二者的差距被不斷拉大

  三星電子最新旗艦機型Galaxy S7在該公司的華麗轉身中起到了主導作用。由于市場缺乏與之匹敵的產(chǎn)品,Galaxy S7今年意外地成為了爆款產(chǎn)品,其不僅有曲面屏與其他手機產(chǎn)生差異,而且還具有防水防塵等實用功能。

  市場預計,三星電子Galaxy S7在第一季度售出1000萬部,而在第二季度的出貨量為1600萬部,而且價格更為昂貴的曲面屏版的銷量超過了平面版。

  此外,三星電子更為簡化的生產(chǎn)線幫助該公司降低成本,以便在當下競爭更為激烈的環(huán)境下生存。以往,三星總喜歡盡可能多地推出手機產(chǎn)品,以測試哪款會受消費者歡迎。不過,現(xiàn)在的三星在智能手機的戰(zhàn)略與蘋果不同,當蘋果應對銷量下滑擴展產(chǎn)品種類尋求新增長時,三星電子卻在削減產(chǎn)品類型。

  投行麥格理(Macquarie)的分析師丹尼爾•金(Daniel Kim)表示:“顯然,三星電子在過去兩年的困境中汲取了教訓,他們在成本控制以及產(chǎn)品組合方面有了一個較大的提升。”

  反觀蘋果,對于用戶的吸引力大不如從前,主要因為它在創(chuàng)新上的乏力,甚至還一反常態(tài)地推出了屏幕較小、價格較為廉價的iPhone SE,這直接導致iPhone營收的下滑速度超過了銷量的下滑。

  再來看今年9月即將問世的iPhone 7,根據(jù)目前曝光的信息,這款蘋果最新旗艦機仍然沒有讓人心動的創(chuàng)新功能,或許iPhone的低迷仍將持續(xù)一段時間。

  OPPO和vivo的崛起速度驚人

  在IDC這份的報告中,有兩家公司顯得頗為亮眼:步步高系的OPPO和vivo,在已經(jīng)躋身全球前五后,兩家手機廠商分別保持著136.6%和80.2%的驚人增長。

  OPPO進入全球前五后的銷量走勢

  vivo進入全球前五后的銷量走勢圖

  OPPO 和vivo成功的背后原因非常簡單——放棄電子商務。與小米依賴網(wǎng)絡銷售不一樣,OPPO和vivo避開了在線銷售方式,重點關注線下零售店銷售業(yè)務,特別是低級城市的零售商店,而且經(jīng)常與銷售商簽署獨家發(fā)行協(xié)議。這兩家公司似乎非常清楚,低級城市的潛力還沒有得到充分的挖掘,而這些地方的電商生態(tài)卻還沒有完善,包括網(wǎng)絡基礎設施和物流體系的建設,以及網(wǎng)上購物意識的養(yǎng)成。

  有媒體披露的數(shù)據(jù)顯示,這些努力措施已經(jīng)讓OPPO在整個中國市場建立了一個由20多萬家零售店組成的網(wǎng)絡。這些零售店都在銷售針對年輕、節(jié)約預算的城市消費者而設計的智能手機。市場分析機構Canalys提供的數(shù)據(jù)顯示,OPPO手機的平均售價為270美元,這個價格恰恰滿足了二三線城市、縣城鄉(xiāng)村的需求。

  IDC 中國公司研究經(jīng)理金迪表示,2013年,許多智能手機公司開始嘗試電子商務,但OPPO認為,智能手機的機會仍然在于線下零售商店。其理由就是,智能手機的核心客戶仍處于物流并不發(fā)達的多個地域。零售商店可以方便消費者率先嘗試OPPO手機,并為消費者提供大量的售后服務。

  當然,OPPO和vivo面臨的一大挑戰(zhàn)就是如何在北京和上海等主流城市市場贏取消費者的青睞。兩家公司需要提升自己在高端消費者當中的品牌影響力,從而實現(xiàn)更大的增長。但是這絕非易事。

  中國一線城市的智能手機市場都被蘋果和華為等高端品牌所主導,因此,要想擠進這些高端市場將會非常困難,這種難度要比向為了省錢的消費者銷售中低端智能手機大得多,因為那里的用戶不太愿意嘗試非知名品牌的手機。

  華為頻掀專利戰(zhàn) 不走小米的“下滑之路”

  最后再來看下國產(chǎn)老大哥華為。本周,華為對外公布了2016年上半年智能手機業(yè)績。華為消費者BG CEO余承東稱,華為上半年手機出貨量6056萬部 同比增長25%;銷售收入774億元,同比增長41%。“去年華為全球智能手機市場份額為9.9%,今年上半年已達到11.4%,中國市場份額仍以 18.6%位居第一。”余承東說。

  數(shù)據(jù)看起來非常光鮮,但華為的危機意識也是非常強烈。近一兩個月以來,華為頻繁在手機、通信領域掀起專利戰(zhàn),和三星、諾基亞、美國第四大運營商T-Mobile都產(chǎn)生了專利方面的糾紛。

  由于專利積淀不足,小米的國際化戰(zhàn)略動作比較保守,在印度等地區(qū)遇到了來自專利方面的挑戰(zhàn),這在一定程度上遏制了小米手機的擴張,而華為則很清醒地意識到這點。

  在國內(nèi)智能手機市場日益飽和的情況下,華為也不得不將重心放到海外市場,余承東也多次表態(tài),希望用三到五年的時間超過蘋果、三星,所以頻繁發(fā)起專利戰(zhàn),或許是華為準備的一個重磅武器,樹立起自己技術過硬的形象、帶動自己品牌在全球范圍內(nèi)有力傳播,并形成牢固的第一陣營格局。

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