一句話總結：根據(jù)市場IDC調(diào)研全球智能手機市場第二季度統(tǒng)計顯示，今年上半年手機出貨量3.433億部，同比增長僅為0.26%，手機市場疲軟。三星s7為今年主打熱門款，穩(wěn)固霸主地位;蘋果創(chuàng)新力度不足，仍保持低迷狀態(tài);OPPO和vivo發(fā)展線下零售店銷售業(yè)務，拓展低級城市零售商店;華為頻掀專利戰(zhàn)，積極拓寬海外市場...
“智能手機市場已經(jīng)飽和”，這是近一年以來手機行業(yè)人士反復強調(diào)的一句話。
果不其然，市場研究公司IDC最新發(fā)布的第二季度全球智能手機報告顯示，上季度全球智能手機出貨量為3.433億部，同比增長僅為0.26%，這已經(jīng)是全球智能手機連續(xù)兩個季度的增速降到1%以內(nèi)了。
全球智能手機市場接近于飽和
從最新的數(shù)據(jù)來看，全球智能手機格局發(fā)生了很大改變：三星依舊維持著霸主地位，第二名蘋果則漸漸有了疲態(tài)，位于第三名、且在很長一段時間以超越小米而自豪的華為，不得不警惕后面的兩家國內(nèi)小兄弟OPPO和vivo，至于曾經(jīng)創(chuàng)造神話的小米，已經(jīng)被劃撥到“其他”里了。
三星霸主地位穩(wěn)定 iPhone力不從心
在IDC發(fā)布最新智能手機報告的前兩天，蘋果和三星兩大巨頭也分別發(fā)布了最新財報，但結果卻是悲喜兩重天。
第二季度蘋果共售出4039.9萬部iPhone，雖然出貨量超出預期，但仍比去年同期下滑15%，這已經(jīng)是iPhone連續(xù)兩個季度出貨量下滑，并直接造成蘋果營收、凈利潤持續(xù)萎靡。
三星則已經(jīng)走出了過去一年多的低迷，凈利潤同比增長1.65%，超出分析師預期，手機銷量也增長5.5%，達到了7700萬部，比第二名蘋果、第三名華為加在一起的總和還要多。
二者的差距被不斷拉大
三星電子最新旗艦機型Galaxy S7在該公司的華麗轉身中起到了主導作用。由于市場缺乏與之匹敵的產(chǎn)品，Galaxy S7今年意外地成為了爆款產(chǎn)品，其不僅有曲面屏與其他手機產(chǎn)生差異，而且還具有防水防塵等實用功能。
市場預計，三星電子Galaxy S7在第一季度售出1000萬部，而在第二季度的出貨量為1600萬部，而且價格更為昂貴的曲面屏版的銷量超過了平面版。
此外，三星電子更為簡化的生產(chǎn)線幫助該公司降低成本，以便在當下競爭更為激烈的環(huán)境下生存。以往，三星總喜歡盡可能多地推出手機產(chǎn)品，以測試哪款會受消費者歡迎。不過，現(xiàn)在的三星在智能手機的戰(zhàn)略與蘋果不同，當蘋果應對銷量下滑擴展產(chǎn)品種類尋求新增長時，三星電子卻在削減產(chǎn)品類型。
投行麥格理(Macquarie)的分析師丹尼爾•金(Daniel Kim)表示：“顯然，三星電子在過去兩年的困境中汲取了教訓，他們在成本控制以及產(chǎn)品組合方面有了一個較大的提升。”
反觀蘋果，對于用戶的吸引力大不如從前，主要因為它在創(chuàng)新上的乏力，甚至還一反常態(tài)地推出了屏幕較小、價格較為廉價的iPhone SE，這直接導致iPhone營收的下滑速度超過了銷量的下滑。
再來看今年9月即將問世的iPhone 7，根據(jù)目前曝光的信息，這款蘋果最新旗艦機仍然沒有讓人心動的創(chuàng)新功能，或許iPhone的低迷仍將持續(xù)一段時間。
OPPO和vivo的崛起速度驚人
在IDC這份的報告中，有兩家公司顯得頗為亮眼：步步高系的OPPO和vivo，在已經(jīng)躋身全球前五后，兩家手機廠商分別保持著136.6%和80.2%的驚人增長。
OPPO進入全球前五后的銷量走勢
vivo進入全球前五后的銷量走勢圖
OPPO 和vivo成功的背后原因非常簡單——放棄電子商務。與小米依賴網(wǎng)絡銷售不一樣，OPPO和vivo避開了在線銷售方式，重點關注線下零售店銷售業(yè)務，特別是低級城市的零售商店，而且經(jīng)常與銷售商簽署獨家發(fā)行協(xié)議。這兩家公司似乎非常清楚，低級城市的潛力還沒有得到充分的挖掘，而這些地方的電商生態(tài)卻還沒有完善，包括網(wǎng)絡基礎設施和物流體系的建設，以及網(wǎng)上購物意識的養(yǎng)成。
有媒體披露的數(shù)據(jù)顯示，這些努力措施已經(jīng)讓OPPO在整個中國市場建立了一個由20多萬家零售店組成的網(wǎng)絡。這些零售店都在銷售針對年輕、節(jié)約預算的城市消費者而設計的智能手機。市場分析機構Canalys提供的數(shù)據(jù)顯示，OPPO手機的平均售價為270美元，這個價格恰恰滿足了二三線城市、縣城鄉(xiāng)村的需求。
IDC 中國公司研究經(jīng)理金迪表示，2013年，許多智能手機公司開始嘗試電子商務，但OPPO認為，智能手機的機會仍然在于線下零售商店。其理由就是，智能手機的核心客戶仍處于物流并不發(fā)達的多個地域。零售商店可以方便消費者率先嘗試OPPO手機，并為消費者提供大量的售后服務。
當然，OPPO和vivo面臨的一大挑戰(zhàn)就是如何在北京和上海等主流城市市場贏取消費者的青睞。兩家公司需要提升自己在高端消費者當中的品牌影響力，從而實現(xiàn)更大的增長。但是這絕非易事。
中國一線城市的智能手機市場都被蘋果和華為等高端品牌所主導，因此，要想擠進這些高端市場將會非常困難，這種難度要比向為了省錢的消費者銷售中低端智能手機大得多，因為那里的用戶不太愿意嘗試非知名品牌的手機。
華為頻掀專利戰(zhàn) 不走小米的“下滑之路”
最后再來看下國產(chǎn)老大哥華為。本周，華為對外公布了2016年上半年智能手機業(yè)績。華為消費者BG CEO余承東稱，華為上半年手機出貨量6056萬部 同比增長25%;銷售收入774億元，同比增長41%。“去年華為全球智能手機市場份額為9.9%，今年上半年已達到11.4%，中國市場份額仍以 18.6%位居第一。”余承東說。
數(shù)據(jù)看起來非常光鮮，但華為的危機意識也是非常強烈。近一兩個月以來，華為頻繁在手機、通信領域掀起專利戰(zhàn)，和三星、諾基亞、美國第四大運營商T-Mobile都產(chǎn)生了專利方面的糾紛。
由于專利積淀不足，小米的國際化戰(zhàn)略動作比較保守，在印度等地區(qū)遇到了來自專利方面的挑戰(zhàn)，這在一定程度上遏制了小米手機的擴張，而華為則很清醒地意識到這點。
在國內(nèi)智能手機市場日益飽和的情況下，華為也不得不將重心放到海外市場，余承東也多次表態(tài)，希望用三到五年的時間超過蘋果、三星，所以頻繁發(fā)起專利戰(zhàn)，或許是華為準備的一個重磅武器，樹立起自己技術過硬的形象、帶動自己品牌在全球范圍內(nèi)有力傳播，并形成牢固的第一陣營格局。
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