國(guó)內(nèi)外巨頭紛紛巨資搶入 VR行業(yè)爆發(fā)在即

　　“促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)”、“加快發(fā)展新型制造業(yè)”、“支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，“十三五”規(guī)劃確定未來(lái)五年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方向，隨后一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和配套政策措施接連出臺(tái)，敏銳的金融資本和產(chǎn)業(yè)資本開(kāi)始聞風(fēng)而動(dòng)，大手筆投向符合國(guó)家發(fā)展前景的新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、文化娛樂(lè)、醫(yī)療健康、共享經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)投資新風(fēng)口。

　　為了反映這些最新的投資風(fēng)向，投資周刊本周起推出《關(guān)注投資新風(fēng)口》系列報(bào)道，跟隨資本的投資脈絡(luò)，為您揭示最新的產(chǎn)業(yè)投資動(dòng)向，把握最新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展商業(yè)模式的前景、機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)。

　　今年初的CES（消費(fèi)電子展）上，VR頭盔火爆一時(shí)。人們開(kāi)始意識(shí)到，沉浸式的VR體驗(yàn)未來(lái)或?qū)⒊蔀槠毡楝F(xiàn)象。隨著Facebook、谷歌、三星以及阿里等國(guó)內(nèi)外巨頭相繼宣布加碼投資VR，業(yè)內(nèi)更是將2016年標(biāo)榜為“VR元年”。

　　行業(yè)冷暖，資本先知。根據(jù)高盛預(yù)期，到2025年VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800億美元。而在中國(guó)，有數(shù)據(jù)顯示僅僅2016年3月份及就有14家VR公司拿到了融資，當(dāng)中12家融資金額達(dá)到千萬(wàn)元人民幣以上。

　　4月14日，工信部電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)5.0》指出，虛擬現(xiàn)實(shí)正處于產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夕，即將進(jìn)入持續(xù)高速發(fā)展的窗口期。未來(lái)的半年到一年內(nèi)，虛擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)市場(chǎng)將迅速爆發(fā)。

　　多名VR行業(yè)人士以及投資人接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，VR行業(yè)將迎來(lái)幾何式爆發(fā)增長(zhǎng)，資本布局從硬件市場(chǎng)延伸到內(nèi)容技術(shù)，VR產(chǎn)業(yè)鏈及周邊領(lǐng)域也會(huì)在這輪科技革命中迎來(lái)利好。

　　行業(yè)發(fā)展 百億級(jí)市場(chǎng)處于“萌芽期”

　　根據(jù)高盛近期發(fā)布的《VR與AR：解讀下一個(gè)通用計(jì)算平臺(tái)》，在過(guò)去的兩年中，VR/AR領(lǐng)域共進(jìn)行了225筆風(fēng)險(xiǎn)投資交易，投資總額為35億美元。

　　國(guó)內(nèi)第三方咨詢機(jī)構(gòu)艾媒咨詢《2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)550億元。德勤在《科技、傳媒和電信行業(yè)預(yù)測(cè)》則指出，2016年將成為VR產(chǎn)業(yè)化元年。

　　百億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模前景，VR無(wú)疑成為當(dāng)下資本競(jìng)逐最熱的風(fēng)口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前A股市場(chǎng)上涉及VR產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司就有近60家。和君資本VR產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告指出，90%的上市公司投資案例發(fā)生在2015年下半年至2016年年初，以參股為主。

　　和君資本VR產(chǎn)業(yè)基金高級(jí)投資經(jīng)理舒曼告訴記者，目前涉足VR領(lǐng)域的上市公司從不同的業(yè)務(wù)切入領(lǐng)域，包括硬件制造、技術(shù)支持、內(nèi)容開(kāi)發(fā)和行業(yè)應(yīng)用等。此外，還有一批上市公司通過(guò)投資切入。

　　“大部分VC機(jī)構(gòu)投資集中在天使輪和A輪，這顯示VR行業(yè)的發(fā)展還是處于初級(jí)階段。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅認(rèn)為，VR這個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)還處于“萌芽期”，技術(shù)水平不成熟、爆款內(nèi)容缺乏和行業(yè)人才短缺成為制約VR行業(yè)發(fā)展的瓶頸。VR從萌芽期走向成熟期，還需要兩至三年時(shí)間。

　　企業(yè)布局 國(guó)內(nèi)外巨頭紛紛巨資搶入

　　作為全球最早布局VR領(lǐng)域的科技公司，2014年Facebook以20億美金收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)公司Oculus VR。2016年2月，F(xiàn)acebook宣布成立social VR部門(mén)。

　　VR熱潮被引爆后，谷歌、微軟、索尼、三星等企業(yè)也落子VR棋盤(pán)，國(guó)內(nèi)的暴風(fēng)科技、樂(lè)視、小米等公司也先后推出VR產(chǎn)品。安信證券研究所所長(zhǎng)趙曉光曾表示，“VR行業(yè)的拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，2015年全世界賣出了100萬(wàn)臺(tái)VR設(shè)備，預(yù)計(jì)2016年將有1000萬(wàn)臺(tái)。”

　　硬件的快速搭臺(tái)，讓好的內(nèi)容成為稀缺資源。國(guó)內(nèi)巨頭開(kāi)始涉足VR這片藍(lán)海市場(chǎng)，從硬件市場(chǎng)開(kāi)始延伸到內(nèi)容技術(shù)。3月17日，阿里巴巴首次對(duì)外公開(kāi)VR計(jì)劃，涵蓋研發(fā)、內(nèi)容平臺(tái)、投資、硬件四個(gè)部分，同時(shí)推出了全新購(gòu)物方式“Buy+”。

　　就在同一時(shí)間，騰訊的VR開(kāi)發(fā)者計(jì)劃給出了全面的商業(yè)分成模式。未來(lái)還將導(dǎo)入騰訊社交體系等資源，針對(duì)VR創(chuàng)業(yè)者舉辦多種開(kāi)發(fā)者活動(dòng)和VR內(nèi)容孵化器支持。

　　4月15日，華為公開(kāi)與暴風(fēng)魔鏡達(dá)成VR內(nèi)容軟體合作伙伴關(guān)系。VR行業(yè)人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代巨頭基本已集結(jié)完畢，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代逐漸讓位于“VR+”時(shí)代。

　　關(guān)于巨頭企業(yè)的入場(chǎng)，多位業(yè)內(nèi)投資人觀點(diǎn)一致，認(rèn)為整個(gè)“大VR”領(lǐng)域形成壟斷巨頭的可能性極小，但在垂直細(xì)分領(lǐng)域有可能出現(xiàn)巨頭，而定位準(zhǔn)確的中小型創(chuàng)業(yè)公司在“VR+”時(shí)代仍然占有一席之地。和君資本舒曼就表示，“巨頭的入駐會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)，但短時(shí)間內(nèi)難以形成壟斷”。

　　投資機(jī)會(huì) 關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈上下游及周邊投資

　　VR科技浪潮在帶動(dòng)行業(yè)市值水漲船高的同時(shí)，也給投資者帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

　　中投顧問(wèn)指出，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，投資機(jī)會(huì)將會(huì)出現(xiàn)在設(shè)備、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、應(yīng)用等各個(gè)環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前與VR產(chǎn)品相關(guān)的A股公司數(shù)量至少達(dá)到61家。

　　興業(yè)證券分析師林陽(yáng)表示，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)高速發(fā)展時(shí)代來(lái)臨，硬件產(chǎn)品和內(nèi)容的投入都將顯著增加，行業(yè)增速有望提升至30%左右?？春蒙嫌斡布O(shè)備領(lǐng)域，因?yàn)樯嫌斡布O(shè)備是發(fā)展較快、投資較熱、收益較高的部分。上游硬件的發(fā)展將率先打開(kāi)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)域的客戶群，形成具有吸引力的市場(chǎng)和投資增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　此外，多位業(yè)內(nèi)人士還向記者表示，VR的產(chǎn)業(yè)鏈下游行業(yè)及周邊也是值得關(guān)注的投資領(lǐng)域。張毅認(rèn)為，除了關(guān)注A股市場(chǎng)VR應(yīng)用企業(yè)，還可以關(guān)注外圍投資機(jī)會(huì)，包括VR領(lǐng)域的硬件如光學(xué)硬件、生產(chǎn)配套領(lǐng)域、VR專業(yè)人才的教育市場(chǎng)及周邊產(chǎn)品。

　　在行業(yè)應(yīng)用上，高盛報(bào)告中指出VR/AR將顛覆當(dāng)前的一些市場(chǎng)，該技術(shù)可以應(yīng)用到9大領(lǐng)域：視頻游戲、事件直播、視頻娛樂(lè)、醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、零售、教育、工程和軍事。

　　專家觀點(diǎn)

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一 產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用受限

　　工信部電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心副主任劉華益：

　　“部分廠家炒作概念，將盡快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”

　　低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)下，一些廠商在產(chǎn)品存在明顯瑕疵的情況下就急于發(fā)布，部分廠家炒作VR概念。目前，國(guó)內(nèi)VR在軟件和硬件上都尚未建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣，各類虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備之間還無(wú)法實(shí)現(xiàn)通用，導(dǎo)致難以形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。建議建立和完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系，通過(guò)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)要求，排除市場(chǎng)上概念混淆和低質(zhì)量的產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的合理競(jìng)爭(zhēng)。

　　玖的數(shù)碼CEO梁應(yīng)鴻：

　　“VR消費(fèi)級(jí)應(yīng)用有望在娛樂(lè)業(yè)率先爆發(fā)”

　　最容易出現(xiàn)消費(fèi)級(jí)應(yīng)用的領(lǐng)域是娛樂(lè)領(lǐng)域，其中又分為三種：一是體驗(yàn)型如VR體驗(yàn)館，二是觀賞型如VR電影，三是沉浸型如VR游戲。此外，汽車、房地產(chǎn)、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域?qū)⒕o隨其后，迎來(lái)爆發(fā)。

　　易觀智庫(kù)入口終端研究中心分析師 佘雙林：

　　“對(duì)于消費(fèi)者缺乏持續(xù)吸引力，盈利模式尚不明朗”

　　無(wú)論是硬件還是內(nèi)容，甚至消費(fèi)者認(rèn)知上，目前VR行業(yè)都存在不少問(wèn)題。在硬件上，用戶體驗(yàn)欠佳，很多產(chǎn)品會(huì)有眩暈感，而用戶體驗(yàn)比較好的產(chǎn)品價(jià)格又高。在內(nèi)容上，對(duì)消費(fèi)者缺乏持續(xù)吸引力，盈利模式尚不明朗。更重要的是，內(nèi)容沒(méi)有形成一個(gè)開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容與硬件適配上存在問(wèn)題。從用戶角度上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者數(shù)量基數(shù)較少，對(duì)于VR產(chǎn)品大多出于嘗鮮，沒(méi)有養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣，不利于行業(yè)后期盈利探索。