小米電視是壓垮傳統(tǒng)電視行業(yè)的最后稻草？

　　2015年的年末，小米公司發(fā)布了小米電視3的70英寸款，這款電視采用了70英寸日本原裝夏普真4K屏，次世代分體式設(shè)計(jì)，標(biāo)配獨(dú)立電視音響，全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，擁有旗艦硬件配置。這次70英寸的小米電視3售價(jià)僅為9999元，據(jù)了解，小米電視3 70英寸將在春節(jié)前上市。

　　用降維攻擊打法的，小米電視不是第一個(gè)，但卻有可能成為壓垮傳統(tǒng)電視機(jī)行業(yè)的最后一根稻草。幾年前，數(shù)字電視的概念才剛剛開(kāi)始的時(shí)候，當(dāng)時(shí)給了國(guó)產(chǎn)電視機(jī)品牌企業(yè)留下了無(wú)限的想象空間，那個(gè)時(shí)候國(guó)產(chǎn)和國(guó)外的電視機(jī)品牌企業(yè)又同時(shí)站在了同一個(gè)起跑線上。而2015年的一年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)傳統(tǒng)電視機(jī)品牌企業(yè)的沖擊，已經(jīng)成為了傳統(tǒng)電視機(jī)行業(yè)的最大威脅，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的傳統(tǒng)電視機(jī)品牌企業(yè)，在這一年，集體寒冬。

　　殺入傳統(tǒng)廠商的10%的利潤(rùn)區(qū)

　　小米電視副總裁戴青松此前曾做過(guò)披露，傳統(tǒng)廠商每年的SKU大概是50到200個(gè)，而其中只有10%的產(chǎn)品線能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。換句話說(shuō)，就是10%產(chǎn)生的利潤(rùn)必須填平90%挖下的坑。這10%產(chǎn)品必然就是高端產(chǎn)品。在《互聯(lián)網(wǎng)智能電視廠商殺向大尺寸，暗藏了什么玄機(jī)？》一文中也重點(diǎn)提到了大尺寸的電視是所有電視機(jī)生產(chǎn)廠商的最重要的利潤(rùn)來(lái)源，此次70英寸小米電視3的推出目標(biāo)直指?jìng)鹘y(tǒng)廠商10%的利潤(rùn)區(qū)。

　　分體式設(shè)計(jì)將成電視新標(biāo)配

　　再來(lái)回頭看一下這次70英寸小米電視3的屏幕屬性：采用日本原裝進(jìn)口夏普真4K屏，這是全球唯一十代線液晶面板生產(chǎn)線生產(chǎn)的液晶面板。夏普真4K屏擁有旗艦電視畫(huà)質(zhì)，分辨率高達(dá)3840&TImes;2160，清晰度是1080p的4倍，擁有176°的廣視角、6毫秒的響應(yīng)速度，品質(zhì)和畫(huà)質(zhì)都不用說(shuō)啥了。目前電視的屏幕價(jià)格決定了一切，在這個(gè)多屏的時(shí)代，電視的大屏幕以外的硬件配件，未來(lái)全部都是標(biāo)配。小米電視3的分體式設(shè)計(jì)也說(shuō)明了這一點(diǎn)，屏幕不換，主機(jī)可以不斷升級(jí)。

　　年輕人的泛娛樂(lè)入口

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻免費(fèi)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，好的內(nèi)容必然走向付費(fèi)模式，這是良好的用戶觀影體驗(yàn)的前提保證。小米電視3在尺寸上已經(jīng)做到了70英寸，而普通家用投影的尺寸基本也就投100英寸~120英寸，所以定價(jià)9999元的小米電視3，也在某種程度上成為了年輕用戶大屏娛樂(lè)的折中方案，如果在內(nèi)容端有所突破，那么年輕用戶有可能養(yǎng)成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，這對(duì)于小米整個(gè)生態(tài)構(gòu)建，都是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的出口。

　　電視主機(jī)游戲或是風(fēng)口

　　小米電視3 70英寸內(nèi)置MStar 6A928芯片，配備Cortex- A17四核 1.4GHz CPU 和 4+4核 Mali-760 MP4 GPU，主頻為1.4GHz，超頻最高可達(dá)1.7GHz，配備2GB DDR3三通道內(nèi)存，可以駕馭高清視頻、大型3D游戲。子超認(rèn)為從某種程度上小米電視已經(jīng)積極為大型的電視主機(jī)游戲市場(chǎng)做準(zhǔn)備了，就在不久前藍(lán)港在線的王峰也開(kāi)始布局了這一領(lǐng)域，創(chuàng)立了斧子科技并研發(fā)了戰(zhàn)斧游戲主機(jī)，未來(lái)的電視主機(jī)游戲市場(chǎng)，或許將是一個(gè)巨大的風(fēng)口。

　　內(nèi)容和版權(quán)將持續(xù)發(fā)力

　　小米電視在過(guò)去，在內(nèi)容端偏重于有牌照的內(nèi)容合作方，在獨(dú)有內(nèi)容上顯得不夠給力。但自從陳彤加入小米之后，小米顯然也在著力加強(qiáng)自己在內(nèi)容上的掌控力，參股影業(yè)公司、投資視頻網(wǎng)站，目的其實(shí)都是奔著內(nèi)容去的。2015年全年，中國(guó)大陸上映的80部過(guò)億票房電影中有70部登陸了小米電視。小米電視的內(nèi)容量比去年漲了3倍，已完整覆蓋電影、音樂(lè)、體育、電競(jìng)、資訊、游戲等內(nèi)容。今年小米電視還將在電視游戲領(lǐng)域加強(qiáng)獨(dú)家版權(quán)開(kāi)發(fā)力度。

　　小米電視已完成原始沉淀期

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最困難的時(shí)期是起步的時(shí)候。對(duì)于硬件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須既要繼承又要?jiǎng)?chuàng)新，尤其是電視這類(lèi)產(chǎn)品，是老百姓平常最常用的產(chǎn)品，小米電視基本上完成了電視產(chǎn)品的原始沉淀期。小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視CEO王川表示：“通過(guò)3年時(shí)間，小米電視不僅具備了產(chǎn)品端的深度研發(fā)設(shè)計(jì)能力，而且完成了從影視節(jié)目、游戲軟件、電視購(gòu)物等內(nèi)容端的搭建，小米電視在完整生態(tài)的助力下完全可以加速跑了。”

　　小米電視的鐵三角逐漸形成

　　最近黎萬(wàn)強(qiáng)的回歸，無(wú)疑讓小米電視體系的整體架構(gòu)完成了閉路的鐵三角。王川的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，陳彤的版權(quán)和內(nèi)容，黎萬(wàn)強(qiáng)的影業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)。三個(gè)老男孩組成了小米陣營(yíng)為數(shù)不多的鐵三角組合，這樣的組合估計(jì)最初雷軍也是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的，但命中注定也是相對(duì)比較完美的組合。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)早已遠(yuǎn)去，組團(tuán)群毆的時(shí)代才是這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主旋律。

　　小米電視的逐漸成熟讓互聯(lián)網(wǎng)電視品牌增加了更多的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也希望傳統(tǒng)的電視機(jī)制造品牌能夠從中學(xué)習(xí)和借鑒，產(chǎn)業(yè)互加的年代已經(jīng)到來(lái)，變革之年，所有傳統(tǒng)的制造業(yè)都需要反思。