特朗普微信禁令下 深耕中國的蘋果將受巨大沖擊

北京時(shí)間8月10日早間消息，由于騰訊投資了諸多美國企業(yè)，所以特朗普禁用微信的行政命令可能給整個(gè)科技行業(yè)帶來廣泛影響。但除此之外，深耕中國市場(chǎng)的蘋果同樣有可能遭受巨大沖擊。

蘋果在中國擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，它的重要生產(chǎn)和組裝合作伙伴都位于此。特朗普可能不僅會(huì)強(qiáng)迫蘋果從App Store里刪除微信，還有可能毀掉蘋果的中國智能手機(jī)業(yè)務(wù)，進(jìn)而影響該公司未來生產(chǎn)和銷售新產(chǎn)品的方式。

微信在中國市場(chǎng)的地位怎么強(qiáng)調(diào)都不過分。分析師本·湯普森（Ben Thompson）曾在2019年寫道：“沒有任何一個(gè)市場(chǎng)可以類比，尤其是Facebook旗下的資產(chǎn)（Facebook、Messenger和WhatsApp）經(jīng)常拿來與微信類比。它們都是為了溝通和打發(fā)時(shí)間：微信也是這樣，但它也可以看新聞、打車、結(jié)賬（你可以試試在中國吃完飯后用現(xiàn)金付款，別人會(huì)覺得你是個(gè)怪物）、獲取政府資源、做生意。無論從哪種意義上講，微信都等同于你的手機(jī)。而手機(jī)對(duì)中國人的意義遠(yuǎn)超其他地方。”

對(duì)于數(shù)億中國人來說，沒有微信的iPhone甚至根本算不上一部手機(jī)。如果蘋果因?yàn)樘乩势盏慕疃录芪⑿牛闹袊鴺I(yè)務(wù)幾乎就會(huì)在一夜之間蒸發(fā)。

從這個(gè)意義上講，蘋果因?yàn)樽约旱姆忾]平臺(tái)政策給自己挖了一個(gè)陷阱。而谷歌Android這種更加開放的系統(tǒng)則允許用戶自行安裝微信。開放系統(tǒng)對(duì)蘋果來說并非理想方案，但至少可以讓中國用戶繼續(xù)使用iPhone。

不過，微信禁令對(duì)蘋果的影響還不止于此，由此引發(fā)的關(guān)稅問題可能也會(huì)對(duì)其成本產(chǎn)生影響。而由于時(shí)任蘋果COO的蒂姆·庫克（Tim Cook）在2005年推行準(zhǔn)時(shí)制生產(chǎn)，導(dǎo)致蘋果如今幾乎只能依賴富士康這樣的中國制造商。值得一提的是，在工廠因?yàn)樾鹿谝咔槎P(guān)閉時(shí)，對(duì)蘋果的整個(gè)供應(yīng)鏈都產(chǎn)生了重大影響，甚至可能導(dǎo)致今年秋天的iPhone 12延遲發(fā)布。

雖然蘋果最近在印度拓展供應(yīng)鏈，希望借此降低對(duì)中國的依賴，但只能算是杯水車薪。

蘋果對(duì)中國市場(chǎng)依賴極大，據(jù)估計(jì)，該公司去年總共從中國獲得440億美元營收，超過任何一家美國企業(yè)。在最新一個(gè)季度，中國也成為蘋果第三大利潤(rùn)來源，并為其貢獻(xiàn)了15%的營收。而且與歐美國家不同，蘋果的iPhone和Mac在那些市場(chǎng)的份額已經(jīng)基本停滯，而中國依然有很大增長(zhǎng)潛力，畢竟蘋果在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額還只有9%左右。

受影響的不只是iPhone本身，中國用戶今年4月僅在App Store上的支出就達(dá)到15.3億美元，這一數(shù)字甚至還沒有包含iCloud或Apple Music等其他服務(wù)。

隨著手機(jī)銷量增速放緩，蘋果最近幾年已經(jīng)難以維系中國市場(chǎng)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新冠疫情期間暫時(shí)關(guān)店的措施更是令其雪上加霜。

包括iTunes Store、Apple Books、Apple TV Plus在內(nèi)的蘋果多數(shù)付費(fèi)服務(wù)也都沒有在中國推出。這對(duì)蘋果來說同樣是個(gè)大問題，因?yàn)樵摴鞠Ｍ柚嗛喎?wù)彌補(bǔ)iPhone市場(chǎng)份額飽和的問題。

庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果取得的巨大成功很大程度上依賴于中國市場(chǎng)的擴(kuò)張，包括生產(chǎn)基地的擴(kuò)張和客戶群體的擴(kuò)張。而特朗普的微信禁令可能破壞這一曾經(jīng)牢固的基礎(chǔ)。(書聿)