特朗普針對中國科技企業(yè)的封鎖政策還在進一步深入，但其最新動向似乎在 “搬起石頭砸自己的腳”。
8 月 7 日，美國總統(tǒng)特朗普簽署了一項行政命令，針對該行政令，多數(shù)媒體將其解讀為凡是美企與微信及其母公司騰訊有關(guān)的任何交易，在至多 45 天后，均不允許開展，否則都將受到該命令的制裁。
但搜狐科技查詢指令原文發(fā)現(xiàn)，其表述在翻譯過程中產(chǎn)生偏差，原文所表達的原意為 “不允許美國實體或個人，與騰訊及其子公司進行與微信有關(guān)的交易”。
行政命令原文
也就是說，一方面，微信不是被全面封殺，另一方面，對騰訊的影響只局限于微信相關(guān)。記者 Sam Dean 7 日也曾援引白宮官員的話指出，特朗普有關(guān)微信的行政禁令，只限于與微信有關(guān)的交易，并不涉及騰訊的游戲業(yè)務。
當然，該行政令依舊是模糊的，原文中有一條款表示，美商務部負責在 45 天后對 “應當被禁止的交易”進行定義，而在確切定義出臺之前，仍舊有很多問題無法回答，比如微信上架 App Store 是否構(gòu)成交易？如果需要被下架，是否需要全球范圍內(nèi)下架？微信支付是否構(gòu)成交易？
▲行政命令原文
而在此基礎(chǔ)上，如果探討微信禁令對中美雙方帶來的影響，則會發(fā)現(xiàn)美企受到的傷害實則更多。
蘋果首當其沖對于中國用戶來說，微信已經(jīng)成為每臺手機的 “基礎(chǔ)設(shè)施”。當微信和蘋果之間必須割裂，部分用戶放棄使用 iPhone 的現(xiàn)象難以避免。艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅向搜狐科技表示，一旦該政令徹底實施，客觀來講，第一個受害者就是蘋果公司。
“之前我們做過一些用戶的跟蹤調(diào)查，根據(jù)調(diào)查來看，如果無法使用微信，甚至后續(xù)還有會有一系列其他 App 的封禁，應該有 80% 的用戶會放棄使用 iPhone?！睆堃阏f道。
8 月 10 日，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤在微信公眾號“天風國際”發(fā)布預測報告稱，美國政府封殺微信，在蘋果硬件產(chǎn)品中對 iPhone 影響最大，Apple 可能被迫在 App Store 上移除微信。在悲觀與樂觀情境估計 iPhone 出貨量分別衰退 25–30% 與 3–6%。
在悲觀情況下，App Store 將在全球范圍內(nèi)下架微信，郭明錤預計 Apple 硬件產(chǎn)品在中國市場的出貨量將顯著衰退，iPhone 年出貨量將因此而下修 25–30%，其他 Apple 硬件裝置，包括 AirPods、iPad、Apple Watch 與 Mac 年出貨量則下修 15–25%。
而如果 App Store 僅下架美國地區(qū) WeChat，則影響較小，美國數(shù)據(jù)統(tǒng)計服務商 Statista 于 2019 年 9 月份公布的數(shù)據(jù)顯示，WeChat 的使用率僅有 0.79%。郭明錤估計 iPhone 出貨量將因此而下修 3–6%，其他 Apple 硬件裝置，包括 AirPods、iPad、Apple Watch 與 Mac 年出貨量則下修低于 3%。
中國市場對蘋果的重要性不言而喻，據(jù)報道，去年蘋果公司在中國的總銷售額為 440 億美元，中國是其利潤的第三大貢獻者，當下的歐洲與美國市場對于蘋果已然飽和，而在中國，蘋果只占中國智能手機市場的 9% 左右，成長空間依舊充足。
數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋果全球銷量下跌 25%，多個市場出現(xiàn)下滑趨勢，然而中國市場仍增長強勁。據(jù)上海 CINNO Research 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone 二季度在中國市場的銷量達到 1300 萬部，同比增長 62%，相比較，華為同比增長 14%。
此外，更進一步的信號表明，蘋果正在提高中國市場優(yōu)先級。8 日，有媒體報道稱，蘋果 iPhone 12 或?qū)⒅С直倍穼Ш较到y(tǒng)，目前已經(jīng)在進行相應的調(diào)試。可以看出，蘋果為了中國市場，正在積極做出妥協(xié)，而特朗普的一紙行政令，讓其陷入了窘境。
值得注意的是，政令對蘋果的負面影響并不止于應用商店。蘋果在中國除了擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)之外，其幾乎所有關(guān)鍵的制造和組裝合作伙伴也都在中國，微信被禁無疑也將影響和這些員工及合作伙伴的溝通。
在 Tim Cook 接管之后，蘋果的成功幾乎要歸功于向中國市場的擴張，不僅是用戶層面，還包括制造中樞的擴張。而特朗普的禁令可能不僅會迫使蘋果將微信從應用商店中移除，還可能在本質(zhì)上改變蘋果未來開發(fā)和銷售新產(chǎn)品的方式。
“不管是消費者還是員工，還是上下游產(chǎn)業(yè)鏈的溝通，微信仍然是非常主流的渠道，因禁令而影響到溝通效率的話，對美方來說是不小的打擊?！睆堃阏f道。實際上，不只是蘋果，對于許多在中國或亞洲地區(qū)組裝產(chǎn)品的美國工程團隊，微信都是首選的信息平臺，制造商依靠微信，與美國負責設(shè)計新產(chǎn)品的工程師，和搭建產(chǎn)品的亞洲制造團隊進行直接溝通。
不少電子產(chǎn)品廠商已經(jīng)因為疫情停產(chǎn)，導致兩到三個月內(nèi)供應鏈嚴重中斷，在臨近秋季產(chǎn)品上市之際，如果微信被封，對蘋果來說無疑是雪上加霜。
美企躺槍
在更大范圍內(nèi)的美國市場，特朗普的微信禁令所帶來的蝴蝶效應同樣有可能蔓延。
路透社報道稱，在騰訊評估美國禁用其短信應用微信的決定對其業(yè)務可能造成的影響之際，有專家表示，由于對該應用的嚴重依賴，在華美企可能會意外躺槍。比如，美國的大小品牌，從耐克、肯德基、星巴克，到亞馬遜，都使用微信內(nèi)嵌的 “小程序”軟件來促進交易和吸引中國消費者。
而猜測，禁令可能意味著微信無法出現(xiàn)在蘋果或谷歌應用商店中，也可能是美國公司無法在相關(guān)應用上購買廣告。
張毅告訴搜狐科技，據(jù)艾媒此前了解的情況，美企通過微信去做的廣告投放并不多，而且海外微信的主要用戶還是華人和相關(guān)密切群體，所以相對而言，廣告對美企的影響并不大。
他表示，影響最大的部分是產(chǎn)生在微信內(nèi)部的交易，“美企很多產(chǎn)品會通過微信來收款，然后通過小程序來進行獲客等等，這影響恐怕是致命的。如果特朗普這個政令一旦徹底實施，保守估計，美企每年損失會在 600 至 1000 億之間。”
英國近日報道稱，鑒于微信支付在中國的普及程度，包括星巴克、肯德基、迪士尼和麥當勞在內(nèi)的美國企業(yè)巨頭如今面臨一個問題，即白宮此舉是否會妨礙它們在中國的業(yè)務。
在西方市場達到飽和后，對于這些企業(yè)來說，中國市場變得越來越重要。例如，肯德基從 2018 年開始使用微信以減少顧客的等候時間；香港迪士尼樂園的游客可以通過微信進行支付；星巴克也于近日上線了微信小程序。
有專家認為，禁止美國企業(yè)使用微信及微信支付可能會使蘋果公司等科技企業(yè)面臨失去大量客戶的風險。
而從資本層面來看，張毅告訴搜狐科技：“我認為他（特朗普）的反訴方恐怕不是來自于騰訊，而是來自于美國和商業(yè)企業(yè)內(nèi)部，很重要的一點是，騰訊的第一大股東是南非 MIH 集團，持股比例達 33.93%，而南非 MIH 公司相當大的一部分股份是來自美國的資本，所以理論上來講，如果騰訊受阻的話，幾萬億市值里面，美國資本家也會受到非常大的影響?！?/p>對騰訊的威脅暫時有限
按照政令的描述，對交易的限制僅局限于微信相關(guān)，多位受訪行業(yè)人士認為，騰訊所受到的影響較小。
證券分析師王學恒 10 日發(fā)表報告指出，2019 年，騰訊海外總收入為 167 億元，估算海外游戲收入超過 140 億，即包含廣告在內(nèi)的海外非游戲收入約為 27 億元，2019 年騰訊總收入為 3773 億元，假設(shè)海外非游戲收入中有 60% 來自于美國，則 2019 年美國非游戲收入僅占公司總收入的 0.4%，短期來看，對公司利潤的影響非常小。
而在騰訊海外布局重頭游戲業(yè)務方面，微信作為渠道的分發(fā)占比也不多。張毅告訴搜狐科技：“騰訊在海外的游戲，主要還是通過海外的幾個頭部社交媒體和電信運營商來進行推廣，而且，其實 Wechat 在海外的用戶，反而并不是騰訊游戲的主力消費群體，主要原因也是跟其覆蓋面有關(guān)?！被诖耍⑿旁谟螒驙I銷層面的影響有限。
不過，聲明中所提到的 “US. mobile app stores（美國應用商店）”并未明確界定，在定義模糊的情況下，不排除未來會波及更大范圍的可能性，比如禁止騰訊在美國獨立發(fā)行游戲。這種情況下，頭部出海游戲會收到影響，但據(jù)國信證券的模型，2020-2022 年， 在騰訊收入、利潤總占比僅為 1%。
截止發(fā)稿，騰訊市值已蒸發(fā) 5000 億，從 5.3 萬億高點回落到 4.8 萬億，市場情緒所帶來的股市震蕩，包含了投資者對騰訊未來不確定性的擔憂，但相比于騰訊的短暫陣痛，大洋彼岸的美企恐要成為 “微信禁令”的最大犧牲品。
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