為什么說谷歌Brillo將動搖智能家居市場格局？

　　8月13日，聯(lián)想集團(tuán)(HKSE： 992)公布截至2015年6月30日止2015/2016財年第一季度業(yè)績。財報數(shù)據(jù)顯示，該季度聯(lián)想集團(tuán)營業(yè)額為107億美元，同比增長3%，凈利潤同比下跌51%至1.05億美元。

　　而此次，除了其他業(yè)務(wù)大市場環(huán)境要素之外，摩托羅拉成為此次聯(lián)想業(yè)績下滑的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。因此，聯(lián)想也作出了對摩托羅拉總部進(jìn)行裁員的決定。聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶表示，目前聯(lián)想所面對的市場挑戰(zhàn)，嚴(yán)峻程度不亞于2008年。

　　對于聯(lián)想而言，或許唯一的辦法便是縮小開支、迎接寒冬了。

　　移動業(yè)務(wù)尚待改進(jìn)

　　2014年10月，聯(lián)想正式完成從谷歌手中收購摩托羅拉移動這樁交易，收購總額約為29.1億美元，聯(lián)想隨即成為全球第三大智能手機(jī)廠商不過從目前的財報看來，這樁收購并沒有給聯(lián)想帶來賬目上的改觀，反而對聯(lián)想造成拖累。

　　財報顯示，聯(lián)想的手機(jī)部門在第一季度，稅前虧損為2.92億美元(折合人民幣約為18.6億元)，而其品牌分支摩托羅拉的手機(jī)出貨量為590萬部，比去年同期縮減了31%。聯(lián)想的虧損主要由于摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　楊元慶表示，此次聯(lián)想手機(jī)部門虧損嚴(yán)重主要是由于摩托羅拉的原因造成的，而影響摩托羅拉業(yè)績有幾個主要原因，一是拉美市場受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響;二是產(chǎn)品生命周期過長，在生命周期尾端缺乏競爭力，影響在北美和印度的銷售;三是成本結(jié)構(gòu)，在市場不能夠增長的情況下拖了后腿。

　　為了改善財務(wù)狀況，聯(lián)想宣布在全球裁員3200人，而該公司旗下的摩托羅拉移動將在其中占據(jù)500個裁員名額。摩托羅拉移動發(fā)言人威廉·莫斯(William Moss)表示，此次裁員從即日起正式展開，并將持續(xù)未來數(shù)周時間。“摩托羅拉移動將簡化各個層級，以削減公司支出”，他透露，芝加哥未來仍將是摩托羅拉移動總部位置所在地，也將是公司全球研發(fā)和設(shè)計中心。

　　“我們通過這次結(jié)構(gòu)重組的行動，將會使得業(yè)務(wù)情況大為改善，一年可以節(jié)省8.5億美元的費(fèi)用。”楊元慶表示，節(jié)省的8.5億美元，一部分用于再投入，一部分可以用于盈利的改善。“未來聯(lián)想和摩托羅拉是完全整合的，不分清楚摩托羅拉的業(yè)績和LENOVO的業(yè)績，所以我們制訂的目標(biāo)是整個MBG在兩到三個季度能夠扭虧為盈。”楊元慶對媒體表示。

　　IT 行業(yè)資深分析師孫永杰表示，對于聯(lián)想與摩托羅拉，聯(lián)想需要有一個整合的過渡期或盤整期，目前才過去了兩個季度左右。“當(dāng)年聯(lián)想并購了IBM個人電腦業(yè)務(wù)，整合也需要小一年的時間，也要面對財務(wù)虧損。”孫永杰說，接下來，聯(lián)想需要考慮到的是如何定位旗下4個手機(jī)品牌，如何調(diào)整戰(zhàn)略。

　　挑戰(zhàn)在于移動業(yè)務(wù)

　　事實上，陳旭東成為移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人后，聯(lián)想將有4個手機(jī)品牌，這些品牌包括：聯(lián)想、Moto、樂檬以及 ZUK。

　　孫永杰表示，并購摩托羅拉之后，對聯(lián)想手機(jī)在海外市場的影響力有所提升，比如在印度等新興國家市場，摩托羅拉有更高的品牌認(rèn)知度。“目前對聯(lián)想手機(jī)最大的挑戰(zhàn)是自身如何區(qū)隔4個品牌。”孫永杰說，聯(lián)想進(jìn)入盤整期，未來決定因素在于如何把盤整期縮短，迅速進(jìn)入正軌，不然手機(jī)市場行業(yè)變化迅速，跟不上節(jié)奏又需要付出代價。

　　事實上，除了手機(jī)以外，聯(lián)想集團(tuán)此次遇到的，或許是其成立以來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)之一。

　　據(jù)財報，聯(lián)想集團(tuán)個人電腦業(yè)務(wù)的收入同比下跌13%至72.82億美元。不計匯率因素影響，收入較去年同期減少5%。

　　楊元慶坦言，2008年的時候，PC市場還在持續(xù)增長，還沒有下滑那么多。“當(dāng)年聯(lián)想主要掉的是企業(yè)級業(yè)務(wù)，但是消費(fèi)級市場依然很健康。”楊元慶對記者說，這個季度整個PC市場下滑了13%，而且是在聯(lián)想新業(yè)務(wù)還沒有站穩(wěn)腳跟就遇到更大的挑戰(zhàn)，因此會更加嚴(yán)峻。

　　不過，對于聯(lián)想來說，值得慶幸的是雖然在全球PC市場持續(xù)低迷，但是其PC業(yè)務(wù)依舊強(qiáng)勁。除了市場份額創(chuàng)新高達(dá)20.6%，進(jìn)一步拉開與第二位的差距，而且稅前利潤率達(dá)5.1%，同比上升0.3個百分點(diǎn)。

　　楊元慶似乎仍然是樂觀的。他表示，聯(lián)想的應(yīng)對比2008年的時候要強(qiáng)、要好。“2008年聯(lián)想只有PC業(yè)務(wù)。在那樣的市場環(huán)境下就虧了2億多，但是現(xiàn)在不但沒有虧，實際上還改善了盈利率。”

　　而企業(yè)業(yè)務(wù)也在相對改善。在納入IBM的System x業(yè)務(wù)后，該業(yè)務(wù)營業(yè)額達(dá)11億美元，同比上升5.8倍。雖然仍處在虧損狀態(tài)，但其虧損額與上個季度相比已經(jīng)縮小(本財季虧損4000萬美元，上個財季虧損為4500萬美元)。所以企業(yè)業(yè)務(wù)整體來說還是朝著利好的方向發(fā)展。

　　不過，對于聯(lián)想而言，目前確實處在一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。連續(xù)兩個季度的利潤的大幅下滑及其移動業(yè)務(wù)的大幅調(diào)整，是重新上升還是繼續(xù)頹勢，目前聯(lián)想已然祭出了裁員與重組這一大招，成功與否就看下一個季度的財報了，特別是其煞費(fèi)苦心的移動業(yè)務(wù)。