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[導讀]   根據國家統(tǒng)計局最新數據顯示,上半年樓市明顯回暖。但與之緊密相關的家居建材行業(yè)卻仍舊低迷。低迷的行情令家居建材行業(yè)競爭更加激烈,家居電商、智能家具等“互聯網+”概念則不

  根據國家統(tǒng)計局最新數據顯示,上半年樓市明顯回暖。但與之緊密相關的家居建材行業(yè)卻仍舊低迷。低迷的行情令家居建材行業(yè)競爭更加激烈,家居電商、智能家具等“互聯網+”概念則不斷為行業(yè)尋求轉型和轉機。但是有分析指出,在行情冷競爭白熱化情況下,電商智能成“雞肋”。

  房地產市場回暖升溫,但其對家居建材行業(yè)的影響卻頗為滯后。連續(xù)數月下跌的全國建材家居景氣指數背后,是家居建材市場不景氣的不斷蔓延。本地多位經銷商向反映,上半年經營業(yè)績下滑不少。

  低迷的行情令家居建材行業(yè)競爭更加激烈,家居電商、智能家具等“互聯網+”概念則不斷為行業(yè)尋求轉型和轉機。然而,有分析指出,“互聯網+”家居模式還存在一定硬傷,也容易使消費者陷入選擇困境。

  國家統(tǒng)計局最新數據顯示,4月份以來,一線城市房價已連續(xù)三個月環(huán)比全線上漲,大部分二、三線城市止跌,銷量也有一定增長。

  樓市明顯回暖,但與之緊密相關的家居建材行業(yè)卻仍舊低迷。廣州日報記者近日走訪本地市場發(fā)現,盡管不少商家仍在促銷,但家居建材商場多現人跡寥寥。

  多家家居建材企業(yè)反映,上半年經營業(yè)績下滑不少。某知名瓷磚品牌本地經銷商向記者表示,今年上半年行情很淡。“以往六七月份再怎么樣每天也有三五撥客人,現在經常一整天都沒幾個客人。”

  行業(yè)低迷也反映在全國建材家居景氣指數(BHI)上。6月份BHI指數環(huán)比下降1.03點,同比下降6.41點。據悉,全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額環(huán)比下降1.65%,同比降10.41%。2015年上半年累計銷售額則同比下降5.90%。

  行業(yè):

  多雨天氣裝修需求少

  針對家居建材行業(yè)形勢與樓市的分化,有業(yè)內專家表示,樓市轉暖并不能對下游行業(yè)產生立竿見影的作用。“從簽訂購房合同到交房再到裝修,快則一兩年,慢則三五年,如今家居行業(yè)仍在消化2014年前后樓市低迷時期的影響。”

  此外,有業(yè)內人士在接受廣州日報記者采訪時表示,今年6月以來,全國范圍內反常的多雨天氣。“今年雨季比往年來得早,而且降水量也更大,潮濕的雨季不適合家裝,選擇在此期間做家裝的消費者越來越少,市場行情也隨之遇冷了。”

  家住白云區(qū)的余先生稱,他在今年3月份就已經收房,但由于雨期斷斷續(xù)續(xù),至今一直未能裝修,“打算八九月份再看情況裝修。”

  對此,上述業(yè)內人士認為,下半年告別雨季后,家居建材市場很可能在“金九銀十”之際回暖,屆時滯后的樓市提振作用或也將開始體現。

  現狀:頻繁促銷仍搶不到客

  記者在本地某家居城看到,幾乎所有商家都掛出打折優(yōu)惠價格,但仍然顧客罕至。

  對此,一位從業(yè)多年的資深人士表示,“市場競爭白熱化使促銷成為常態(tài),但需求不增長,即便頻繁促銷,也搶不到客戶。”該人士還透露,許多企業(yè)為了增強競爭優(yōu)勢,借助上市以取得強有力的資本支持。

  據悉,今年上半年,好萊客、曲美股份、上海全筑、富得利木業(yè)、東莞南興、巴倫斯、多喜愛、紅星美凱龍等多家家居企業(yè)扎堆上市。業(yè)內人士稱,“這樣集中爆發(fā)式的上市在家居業(yè)還是首次,也反映了目前市場競爭環(huán)境的異常激烈。”

  中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉表示,我國家具行業(yè)發(fā)展速度已從高速向中高速增長轉變,許多小企業(yè)被淘汰,“另一方面,幾乎所有的具有一定品牌知名度的家居企業(yè)都在同時向高中低端市場發(fā)力,家具供需矛盾日益激化,同時產品同質化程度較高。”

  此外,行業(yè)洗牌和人事變動頻繁發(fā)生。據了解,家居建材行業(yè)已爆發(fā)高管離職潮。今年上半年,廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司董事、總經理詹緬陽、公司副總經理蘇艷秀、美樂樂第一創(chuàng)始人黃輝,居然之家集團副總裁汪小康,晚安家居副總裁謝志等紛紛離職。

  觀察:“互聯網+”停留在概念

  今年以來,在“互聯網+”政策背景下,家居建材行業(yè)也吹起了互聯網之風。為在競爭中搶占先機,不少家居企業(yè)開始涉水電商,而添加互聯網概念的各種智能家具也成為市場新風景。

  對此,中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉在接受廣州日報記者采訪時表示,“互聯網+”家居存在一定硬傷。他認為,家居電商無法讓消費者體驗產品和服務,且電商家居品牌魚龍混雜,擾亂市場秩序。

  另有分析人士指出,目前大多數智能家具產品還停留在簡單概念,“價格過高,炒作概念的水分很大,并不具備太大實用性。”他建議,消費者應根據實際需要選擇實用的智能產品。

  關鍵詞一:家居電商

  現狀:價格亂、山寨多、物流問題嚴重

  消費建議:最好選擇知名品牌、誠信度高的正規(guī)網上商家交易。

  由于價格便宜,還解決送貨問題,網購家具已成為備受歡迎的消費方式。國內不少家居企業(yè)也開始涉水電商,但據業(yè)內人士透露,目前家具產品在電商渠道的銷售份額仍然占比很小。“目前家居電商的盈利還很困難,短期內無法撼動傳統(tǒng)渠道。”

  此外,有不少消費者反映,在網上買到了山寨貨!家住天河北的莫女士告訴本報記者,她月初在某品牌實體店相中一套餐桌椅,因價錢太貴而選擇在淘寶網購同款產品,價錢比實體店便宜了一千多元。然而,收到貨后卻發(fā)現,東西和實體店不一樣,不僅做工粗糙,還出現裂痕。莫女士稱,“多次跟賣家溝通要求退貨,但其一直不肯退,并把責任推給物流公司,客服還說要退就要我賠郵費。”

  業(yè)內人士透露,網上售賣家具一般分為品牌旗艦店和其他小店鋪。小店鋪在款式、種類方面相對新穎一些,但質量和真?zhèn)伪容^難有保證,消費者在網購家具時最好選擇一些知名、正規(guī)、誠信度高的商家交易。

  關鍵詞二:智能家具

  現狀:份額較小、炒概念、產品易成雞肋

  消費建議:別被概念和噱頭誤導,根據實際需要選擇實用的智能產品。

  智能化將成為傳統(tǒng)家具行業(yè)的一大發(fā)展趨勢,但目前智能家具市場份額還很小。記者在天貓搜索電動窗簾,共出現423件相關商品,但其中銷量最高的一款產品售價959元,月成交量僅20筆。

  而消費者曾熱烈追捧的智能馬桶產品,銷量最好的一款售價4680元,月銷量僅71件,而普通非智能馬桶中銷量最高的一款售價僅458元,月成交量高達743筆,遠遠高于智能馬桶品類。

  除此之外,家用電動垃圾桶、電子鞋柜、智能泡茶桌、電動沙發(fā)等其他智能家具產品也不斷涌現,但并未被大多數消費者所熟知。

  對此,資深業(yè)內人士向記者表示,目前大多數智能家具概念過于簡單,且市場需求太少。“大多數智能產品并沒有達到真正的智能,還停留在簡單的概念上,而且價格高企,離大眾消費還有一定距離。

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