為何德國(guó)汽車三巨頭如此鐘情諾基亞Here地圖？

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待，諾基亞終于在周二證實(shí)將Here地圖出售給德國(guó)三大汽車制造巨頭奧迪、寶馬和戴姆勒，交易價(jià)格為30.7億美元。

　　這是過(guò)去15個(gè)月諾基亞參與的第三個(gè)大型收購(gòu)交易。芬蘭科技巨頭先是以70億美元的價(jià)格向微軟出售手機(jī)部門，接著又以166億美元的價(jià)格收購(gòu)了阿朗。而賣出Here地圖部門后，諾基亞可謂全心全意的專注于“下一代網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”業(yè)務(wù)。

　　其實(shí)，在并購(gòu)阿朗的時(shí)候，諾基亞已經(jīng)明確表示Here地圖已經(jīng)成為其冗余部門，并有意出售。這一態(tài)度，徹底激活了大家對(duì)諾基亞的地圖部門的熱情。數(shù)家公司可以說(shuō)是瘋狂搶購(gòu)諾基亞的地圖部門，先是傳出Uber以30億美元的價(jià)格鎖定了交易，隨后一些大型科技公司也參與了競(jìng)購(gòu)，甚至Facebook在五月也傳出了收購(gòu)意愿。但似乎德國(guó)汽車巨頭才是最鐘情于Here地圖的買家，并笑到了最后。

　　為什么諾基亞要急于擺脫Here地圖部門？德國(guó)三巨頭又是為什么如此鐘情于Here地圖？下面我們就來(lái)一起回顧一下事件的來(lái)龍去脈。

　　時(shí)間要回到14年前

　　諾基亞首次進(jìn)軍數(shù)字地圖業(yè)務(wù)可以追溯到2001年，當(dāng)時(shí)，諾基亞仍然是手機(jī)世界的霸主，其地位甚至遠(yuǎn)超今天的蘋果。彼時(shí)，握有大量現(xiàn)金的諾基亞第一次參與了3D地圖的開(kāi)發(fā)，當(dāng)時(shí)合作的公司叫做TellMaris。后來(lái)，諾基亞直接收購(gòu)了這一3D地圖的底層軟件。然后，推出了Smart2Go移動(dòng)應(yīng)用，為諾基亞和Windows Mobile設(shè)備提供免費(fèi)下載。

　　接著到了2007年，諾基亞花費(fèi)80億美元收購(gòu)了NAVTEQ公司。 NAVTEQ的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是為汽車導(dǎo)航系統(tǒng)、移動(dòng)電話以及其他平臺(tái)提供數(shù)字地圖數(shù)據(jù)。就是這一公司后來(lái)成為了諾基亞的地圖業(yè)務(wù)部門的核心。緊接著諾基亞又進(jìn)行了一系列規(guī)模較小的收購(gòu)，并在2011年重新命名地圖業(yè)務(wù)為Ovi。隨后的2012年諾基亞最終將地圖業(yè)務(wù)更名為Here。前前后后諾基亞為地圖業(yè)務(wù)花費(fèi)不下百億美元。

　　最近，諾基亞將地圖業(yè)務(wù)推廣到其他移動(dòng)平臺(tái)，為Android和iOS提供GPS導(dǎo)航應(yīng)用。不過(guò)，對(duì)于許多第三方公司來(lái)說(shuō)其地圖業(yè)務(wù)具有很大的吸引力，尤其是一些車載導(dǎo)航汽車公司。

　　最大的車載地圖平臺(tái)

　　除了谷歌、 TomTom和OpenStreetMap，Here被認(rèn)為是全球最重要的在線地圖平臺(tái)。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)比谷歌地圖更為吸引人的平臺(tái)，因?yàn)橹Z基亞的地圖提供全球各個(gè)國(guó)家完整的離線訪問(wèn)，并且完全免費(fèi)。不過(guò)，雖然這對(duì)于終端用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的賣點(diǎn)，但是對(duì)于有意收購(gòu)的公司卻并不是特別關(guān)心。

　　諾基亞此前曾經(jīng)將其地圖技術(shù)授權(quán)給了很多大型科技公司，包括亞馬遜、必應(yīng)、Garmin和雅虎等。去年十二月，諾基亞又與百度地圖達(dá)成了授權(quán)協(xié)議。

　　而引起汽車巨頭們興趣的是，在汽車導(dǎo)航領(lǐng)域諾基亞是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，諾基亞的地圖業(yè)務(wù)占據(jù)約80%的車載GPS導(dǎo)航系統(tǒng)市場(chǎng)份額。Here地圖2014年10億美元營(yíng)收的一半以上來(lái)自汽車行業(yè)。

　　本次收購(gòu)地圖業(yè)務(wù)的汽車三巨頭已經(jīng)早已在自家的汽車上使用了Here地圖。所以收購(gòu)Here地圖和導(dǎo)航技術(shù)，將使他們能夠?qū)ζ浍@得全部的控制權(quán)。這不僅對(duì)于這幾家公司的汽車研發(fā)有益，也可以防止軟件落入U(xiǎn)ber一類的公司后對(duì)公司造成不利影響，也可以說(shuō)是一次防御性收購(gòu)。

　　而對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，這筆交易是公司整合和重組的延續(xù)。諾基亞已經(jīng)不是8年前收購(gòu)NAVTEQ的那個(gè)諾基亞。很顯然，Here對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)正在成為一個(gè)越來(lái)越不合適的存在。另外，根據(jù)諾基亞第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)表，Here的營(yíng)收占比不到10％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也只有2700萬(wàn)歐元。

　　因此，一方面 Here是一個(gè)優(yōu)秀的，受到好評(píng)的地圖平臺(tái)。但是另一方面，諾基亞正在朝著一個(gè)新的未來(lái)前進(jìn)，這個(gè)未來(lái)里并沒(méi)有Here地圖。于是為Here找到新的東家也就成了順理成章的事情。一旦這筆交易在2016年年初完成，諾基亞將只剩下寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)-諾基亞網(wǎng)絡(luò)和專利授權(quán)業(yè)務(wù)-諾基亞科技。

　　而且事實(shí)上，諾基亞正在計(jì)劃未來(lái)的某一時(shí)刻重新進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域。隨著手機(jī)設(shè)備和服務(wù)部門的出售，諾基亞失去了手機(jī)的制造和分銷能力。但諾基亞仍然是手機(jī)設(shè)計(jì)和制造的技術(shù)專家，未來(lái)將通過(guò)品牌授權(quán)模式重返手機(jī)領(lǐng)域。

　　收購(gòu)達(dá)成后，諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官表示，“完成這一步，我們就完成了諾基亞轉(zhuǎn)型的最后一部分。我們整合了前諾基亞西門子通信公司，剝離了我們的設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在又完成了Here的交易協(xié)議，我們認(rèn)為這是對(duì)于我們的股東、員工以及Here客戶最好的結(jié)果。展望未來(lái)，我們將專注于我們與阿爾卡特朗訊的整合。一旦完成，諾基亞將是一個(gè)重生的公司，擁有世界領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和服務(wù)業(yè)務(wù)，以及諾基亞科技的授權(quán)和創(chuàng)新引擎。”

　　Here 被收購(gòu)從用戶的角度看并沒(méi)有什么太大的改變。但是，由三家汽車制造巨頭控制后，理論上會(huì)讓其他汽車企業(yè)放棄使用這一地圖平臺(tái)。當(dāng)然這些車企也可以加入三巨頭。Here的優(yōu)勢(shì)在于使用它的汽車和司機(jī)們。所以?shī)W迪、寶馬和戴姆勒為了Here的未來(lái)應(yīng)該不會(huì)采取保守的態(tài)度，很有可能成為汽車導(dǎo)航領(lǐng)域的開(kāi)放平臺(tái)。
 

　　為了“輕裝上陣” 諾基亞舍棄Here地圖

　　在把手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟并進(jìn)行品牌授權(quán)之后，諾基亞便退出了手機(jī)市場(chǎng)。不過(guò)，這位昔日的巨頭近日卻頻頻露臉，先是斥資166億美刀收購(gòu)阿爾卡特朗訊，讓整個(gè)市場(chǎng)為之一振;后又有傳言顯示諾基亞要在2016年重返手機(jī)市場(chǎng)，曾經(jīng)心灰意冷的諾粉們又再次騷動(dòng)起來(lái)。

　　最新消息，諾基亞預(yù)以32億美元的價(jià)格出售旗下的Here地圖業(yè)務(wù)。消息一出，各大科技巨頭蠢蠢欲動(dòng)，紛紛表示出收購(gòu)之意。潛在的買家包括蘋果、亞馬遜、阿里巴巴、百度、Facebook以及德國(guó)汽車制造商等，根據(jù)諾基亞的計(jì)劃，第一輪競(jìng)價(jià)將會(huì)在下周末舉行。

　　當(dāng)年諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)部門以75億美元出售給微軟之后，只剩下三項(xiàng)業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)部門，地圖業(yè)務(wù)，以及負(fù)責(zé)專利授權(quán)的研發(fā)部門。由于地圖業(yè)務(wù)連年縮水，因此諾基亞想通過(guò)出售Here業(yè)務(wù)，把精力全部投入到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和服務(wù)當(dāng)中，更好的同華為、愛(ài)立信展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　諾基亞相關(guān)話題——砸核桃的諾基亞能否復(fù)出成功？

　　高通攜手諾基亞Here提升室內(nèi)定位技術(shù)

　　高通將使用諾基亞的室內(nèi)地圖來(lái)提升其室內(nèi)定位技術(shù)。

　　根據(jù)該合作協(xié)議，高通子公司Qualcomm Atheros將在其IZat室內(nèi)定位平臺(tái)上使用諾基亞Here旗下的室內(nèi)地圖數(shù)據(jù)。

　　之前，高通IZat平臺(tái)主要通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和WiFi網(wǎng)絡(luò)來(lái)確定設(shè)備的位置，而如今將增加諾基亞廣泛的室內(nèi)地圖內(nèi)容。微軟必應(yīng)室內(nèi)地圖（Bing Venue Maps）使用的也是諾基亞的室內(nèi)地圖數(shù)據(jù)。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，諾基亞一直通過(guò)Here地圖制作人員和收集建筑物的平面圖來(lái)制作室內(nèi)地圖。諾基亞表示，目前已收集了全球69個(gè)國(guó)家超過(guò)50000多幢建筑物的內(nèi)部地圖數(shù)據(jù)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，IZat平臺(tái)與諾基亞室內(nèi)地圖的結(jié)合將提供更精準(zhǔn)的室內(nèi)定位服務(wù)。