智能手環(huán)跑偏了 別帶歪了可穿戴設(shè)備

　　這一兩年，智能手環(huán)變得頗為熱門，原因在于它既是穿戴設(shè)備大軍的一員，而且同時又是門檻最低、最便于用戶體驗的一種設(shè)備，由此，它也往往成為了窺探穿戴設(shè)備市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。而智能手環(huán)的“風(fēng)口”仍在洞開，并且隱隱有加強(qiáng)的趨勢，這也使得越來越多的人把目光瞄向了這一市場，國內(nèi)有包括小米和榮耀為主的手機(jī)軍團(tuán)，也有Bong和樂心這類專業(yè)的手環(huán)廠商，此外，還有像奧思OAXIS一樣的創(chuàng)新跨界玩家——值得一提的是，后者CEOG-Jay在近日接受采訪時卻表示，目前國內(nèi)手環(huán)市場的繁榮不假，但是對用戶需求和行業(yè)意義的理解卻有限。

　　聽上去，這似乎又是個造勢和噱頭的前奏。但在具體了解之后，其實不難發(fā)現(xiàn)奧思OAXIS所稱的問題并不夸張。目前，全球最大的智能手環(huán)制造商為Fitbit，截止今年第一季度，F(xiàn)itbit已經(jīng)銷售了超過2080萬部設(shè)備，在美國市場的份額占比已經(jīng)高達(dá)85%。Fitbit的成功有很大因素在于，其主要市場——歐美地區(qū)是個體育事業(yè)非常發(fā)達(dá)的地方，幾乎已經(jīng)到了人人參與的程度，因此，人們對于運(yùn)動相關(guān)和周邊產(chǎn)品的需求也很高，智能手環(huán)作為一種更方便佩戴和交互的計步器產(chǎn)品，也就因此深受廣大用戶的歡迎。

　　讓我們把目光轉(zhuǎn)向中國，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商小米是全球第二大智能手環(huán)廠商，其自去年7月末發(fā)布以來，截至6月中已經(jīng)售出了超過600萬只手環(huán)，而要特別注意的是，小米手環(huán)目前只有一款產(chǎn)品，同時它銷售的市場有限，以中國地區(qū)為主。

　　然而小米手環(huán)的成功，很大程度上卻是由于其低廉的價格所推動的——MiBand售價79元人民幣，約合14美元，而其發(fā)布時，智能手環(huán)市場還存在很大的泡沫，國際品牌占檔千元價位，而國內(nèi)品牌的定價也較少有低于300元的，但功能用途還差不多的小米手環(huán)用只要79元，直接用價格核彈炸開了市場的泡沫，創(chuàng)造了可穿戴設(shè)備體驗的門檻新低，是其能夠獲得巨大銷量的主因。這還不是全部，相比較歐美市場由文化背景推動的主動需求，我國市場對于智能手環(huán)等運(yùn)動產(chǎn)品的接受，更多的是一種被動形態(tài)。直白點來說，大部分人都把對智能手環(huán)等運(yùn)動產(chǎn)品的置入，理解為自身是對健康的一種投資，這種模式雖然比較好的促生了智能手環(huán)的發(fā)展和銷售，但問題是，設(shè)備只能起到監(jiān)測作用，而無法真正刺激到用戶對于運(yùn)動的熱愛和追求，很多人買了智能手環(huán)回家一段時間，都是放在角落吃灰。

　　正因如此，我們看到了廠商們動起了別的心思，一個是把手環(huán)打造的更加“高能”，比如可以刷公交卡、可以去公司打卡等等，另一個就是提供以成就和分享為主的社交模式，希望以此來增加用戶的佩戴時間和粘性，其中，后者被認(rèn)為是增強(qiáng)用戶運(yùn)動追求的主要手段，也比較契合國內(nèi)正在開展的“全民運(yùn)動”浪潮。初衷是為了健康，但問題是運(yùn)動社交和分享逐漸變得不再那么單純，而成為了一種“競技”手段和攀比的資本，比如有的人為了刷成就而喪心病狂的運(yùn)動，也不管自己身體是否承受的了;或是有人甚至直接通過甩手刷步數(shù)、篡改數(shù)據(jù)等方式來作弊造假，最終以求在朋友圈或微博里，能夠“一覽眾山小”，同時也不顧數(shù)據(jù)是否有意義和價值。這本身就是一個錯誤的行為。

　　歸根結(jié)底，還是由于國人缺少正確、合理和健康運(yùn)動的認(rèn)知與追求的緣故。甚至擴(kuò)大來說，不吝于是國人對“健康”這一追求還不夠重視的原因，不少人覺得給健康投資過后就買來了心安，但卻忽略了包括運(yùn)動、養(yǎng)生在內(nèi)的過程才是最重要的。這也就是為什么奧思OAXIS會呼吁用戶去進(jìn)行真正健康、適度運(yùn)動的原因所在，因為穿戴設(shè)備只是一個工具，它并不是一味藥，而健康也不應(yīng)該被粗暴轉(zhuǎn)化為數(shù)值去炫耀給別人看，而是應(yīng)該給自己的一個交代。所以，人們應(yīng)該回歸初心，去追求健康的運(yùn)動和生活方式。那么，什么樣的運(yùn)動是健康的呢？簡單來說，就是多從事有氧運(yùn)動，有氧運(yùn)動是指人體在氧氣充分供應(yīng)的情況下進(jìn)行的體育鍛煉。簡單來說，有氧運(yùn)動是指任何富韻律性的運(yùn)動，如跑步、游泳，其運(yùn)動時間較長（約15分鐘或以上），運(yùn)動強(qiáng)度在中等或中上的程度（最大心率之75%至80%）。有氧運(yùn)動是一種恒常運(yùn)動，是持續(xù)5分鐘以上還有余力的運(yùn)動。

　　世界衛(wèi)生組織《關(guān)于身體活動有益健康的全球建議》倡導(dǎo)：18-64歲的成人每周進(jìn)行300分鐘中等強(qiáng)度或150分鐘高強(qiáng)度有氧運(yùn)動最佳。

　　之所以強(qiáng)調(diào)適度，是因為每個人的年齡、性別以及運(yùn)動需求都不同，就好像減肥和增肌之前也需要丈量人體體脂比是一個道理，不同的人對有氧運(yùn)動的標(biāo)準(zhǔn)也有差別，只有對自身情況有足夠精準(zhǔn)的監(jiān)測，才能達(dá)到最佳的效率和結(jié)果。這其中，心率就是一個比較關(guān)鍵的指標(biāo)，通過對心率的監(jiān)測，可以輕而易舉的了解到運(yùn)動狀態(tài)。不過，目前市面上的智能手環(huán)中，較少有配備心率檢測功能的產(chǎn)品，心率檢測往往被塑造成一個高大上的功能?；蛘呒词箵碛行穆蕶z測的功能，但沒好好利用，只是單純的增添功能。實際上，它卻是用戶真正需求的一項功能，本應(yīng)該很接地氣，據(jù)悉，OAXIS奧思即將發(fā)布并上線眾籌的最新手環(huán)產(chǎn)品，就將配備心率檢測功能。