可穿戴醫(yī)療：巨頭挺進(jìn)，機(jī)遇背后存短板

　　七屆中國國際醫(yī)療電子技術(shù)大會（CMET2014）于2014年8月7-8日、8月12日、8月15日、8月19日分別在深圳、北京、上海、成都四地召開。2014年被公認(rèn)為可穿戴設(shè)備蓬勃發(fā)展的元年，因此這個會議顯得意義重大。

　　據(jù)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所的最新預(yù)計(jì)，全球可穿戴式消費(fèi)電子出貨量在2014年會達(dá)到3930萬臺，年增長49.32%，而2015年將出貨6570萬臺，增長 67.1%，此外，拓墣進(jìn)一步指出，可穿戴設(shè)備在醫(yī)療居家照護(hù)、信息娛樂相關(guān)及運(yùn)動健身三大應(yīng)用領(lǐng)域增長最快，也占有最多市場份額。

　　隨著面臨高齡化的社會問題，讓各家科技大廠都切入穿戴健康管理市場。許多大廠除了發(fā)展可穿戴設(shè)備技術(shù)與產(chǎn)品之外，也正在結(jié)合通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等來摸索及尋找能夠真正促使可穿戴設(shè)備產(chǎn)品市場發(fā)展的商業(yè)模式。

　　目前Apple推出HealthKit及健康和健身服務(wù)，透過HealthKitAPI來共享相關(guān)數(shù)據(jù)App，提供整合至iOS8健康數(shù)據(jù)，并集中儲存于用戶智能型手機(jī)，未來將擴(kuò)及可穿戴設(shè)備。

　　而Google在其I/O開發(fā)者大會上，發(fā)布全新GoogleFit運(yùn)動管理平臺預(yù)覽版，未來可整合各家健身穿戴裝置，并提供第三方運(yùn)動App數(shù)據(jù)統(tǒng)一管理，提供全面的運(yùn)動及健康管控。此外，為滿足醫(yī)生對Google眼鏡不斷增長的需求，Google眼鏡正在尋求進(jìn)入美國各地的醫(yī)院和診所，加州電子病例公司Drchrono為該設(shè)備開發(fā)了新的應(yīng)用，并稱其為首個“可穿戴病例”。在病人同意下可使用該軟件紀(jì)錄會診結(jié)果或手術(shù)情況。相關(guān)視訊、照片和筆記可存儲在病人的電子病例，或云存儲和協(xié)作服務(wù)Box中，病人在需要時可查閱這些內(nèi)容。

　　科技巨頭關(guān)注多方開始投入

　　在國際兩大科技巨頭的影響下，全球科技公司開發(fā)出的各式各樣的智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡等等紛紛侵入醫(yī)療領(lǐng)域。而國內(nèi)小米、360、果殼網(wǎng)、婚戀網(wǎng)站世紀(jì)佳緣等都開始涉足這一領(lǐng)域。

　　對于新生事物，人們總會對它的前景抱有極高的期望，他們樂觀的預(yù)計(jì)，可穿戴醫(yī)療設(shè)備將對傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)和醫(yī)療器械行業(yè)帶來巨大沖擊。不過隨著同質(zhì)化嚴(yán)重、價格混亂、技術(shù)不足等問題的逐漸暴露，它的發(fā)展還有很長一段路要走。

　　作為一個新興行業(yè)，可穿戴醫(yī)療設(shè)備給人們描述了超乎想象的科技藍(lán)圖，比如監(jiān)測大腦數(shù)據(jù)追蹤情感、健康數(shù)據(jù)等。目前國內(nèi)已有超過十幾款的可穿戴醫(yī)療設(shè)備問世，如智能體溫計(jì)、智能手環(huán)、智能血氧儀等，華為、小米已成立專門事業(yè)部準(zhǔn)備發(fā)力可穿戴醫(yī)療領(lǐng)域。

　　與此同時，APP軟件也成為搭載硬件活躍用戶群體的重要平臺。今年，擁有數(shù)千萬活躍用戶的大姨嗎公司，先后與睿仁、PICOOC聯(lián)合推出智能體溫計(jì)和智能體重秤。用戶使用智能產(chǎn)品后可迅速獲得包括脂肪含量、水分含量、肌肉量等近10種身體健康指標(biāo)，同時在數(shù)據(jù)分析引擎的支持下，可以收到分析報告和健康建議。

　　此前，大姨嗎CEO柴可公開表示，可穿戴設(shè)備的發(fā)展和想象空間巨大，在健康醫(yī)療領(lǐng)域里，大姨嗎依靠自有APP的大數(shù)據(jù)平臺，擴(kuò)充醫(yī)療領(lǐng)域，通過與醫(yī)院、保險等其他行業(yè)的跨界商業(yè)合作，推出更為專業(yè)的醫(yī)療增值服務(wù)。

　　寶萊特董事長燕金元表示，現(xiàn)在做可穿戴醫(yī)療設(shè)備的公司主要有兩類：一種是創(chuàng)新型公司，他們通常把概念炒得很大，吸引風(fēng)投融資，但大部分最后做不下去;另一種是傳統(tǒng)企業(yè)，主要關(guān)注可穿戴設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化和方向性決策，考慮能不能賺錢。于是，前者往往選擇一些娛樂級的醫(yī)療設(shè)備，后者則選擇專業(yè)級的醫(yī)療設(shè)備。

　　“如果在產(chǎn)品定位時認(rèn)為時尚性最重要，就要選擇手環(huán)這樣的快消品，外觀吸引人，更換樣式的周期很短。如果要做專業(yè)、技術(shù)門檻高的醫(yī)療產(chǎn)品，就需要經(jīng)過漫長的研發(fā)、資質(zhì)認(rèn)證，但這類產(chǎn)品往往精準(zhǔn)度更高，醫(yī)療效果更好。”燕金元如是分析說。

　　目前，健康保險商也在采取行動與可穿戴技術(shù)公司、醫(yī)療保健領(lǐng)域內(nèi)的初創(chuàng)公司以及其他一些公司展開合作，為客戶提供獎勵，讓客戶將應(yīng)用和設(shè)備與他們的保險方案關(guān)聯(lián)起來。在美國，已經(jīng)有一些健康保險公司嘗試將可穿戴醫(yī)療設(shè)備免費(fèi)提供給用戶使用，作為代價，用戶必須同意將設(shè)備采集的數(shù)據(jù)提供給保險公司。保險公司付費(fèi)購買這些數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)，他們可以分析用戶的生活習(xí)慣，作為調(diào)整相關(guān)保費(fèi)的依據(jù)。在歐洲，有保險公司購買手環(huán)這樣的可穿戴設(shè)備送給客戶，長期、實(shí)時監(jiān)控客戶的健康狀況，以減少客戶吃藥、進(jìn)醫(yī)院、做手術(shù)的幾率，從而降低公司賠付的成本。

　　在國內(nèi)，也有一些企業(yè)蠢蠢欲動。APP平臺“樂動力”就與大都會人壽合作，用戶可以用通過運(yùn)動獲得的樂動力積分來換取相應(yīng)的保險產(chǎn)品。燕金元也表示，未來將與保險公司合作。

　　目前看來，通過硬件來收集醫(yī)療大數(shù)據(jù)，并借此創(chuàng)新盈利模式，代表了可穿戴醫(yī)療設(shè)備未來的一個發(fā)展方向。

　　ABI公司預(yù)計(jì)，到2017年，用于遠(yuǎn)程病人監(jiān)控以及在線專業(yè)醫(yī)療的應(yīng)用，將占到可穿戴無線設(shè)備市場的20%。有分析認(rèn)為，如果擴(kuò)展到整個健康領(lǐng)域，健身和醫(yī)療可穿戴設(shè)備將占可穿戴設(shè)備市場的60%。

　　世界知名醫(yī)療咨詢機(jī)構(gòu)IMS預(yù)計(jì)，到2050年時，全球每5個人中就有一個超過60歲，高血壓、晚發(fā)性糖尿病、心臟病等需要監(jiān)控的慢性疾病將成為可穿戴設(shè)備需求增長的動力。

　　發(fā)展前景不錯技術(shù)與資本是短板

　　在燕金元看來，可穿戴醫(yī)療是一個要長期投入的產(chǎn)業(yè)。在大數(shù)據(jù)、粉絲經(jīng)濟(jì)等新概念下，外觀炫酷的可穿戴設(shè)備，的確能夠在短時間內(nèi)吸引一部分消費(fèi)者購買，但是沖動消費(fèi)無法產(chǎn)生持續(xù)的購買力，已經(jīng)購買的用戶也不會持續(xù)、長期佩戴。

　　而根據(jù)現(xiàn)在的技術(shù)能力范圍，短期內(nèi)很難出現(xiàn)一款集所有功能于一體的可穿戴設(shè)備，未來可穿戴醫(yī)療設(shè)備必然要在細(xì)分領(lǐng)域深耕。

　　目前市面上大部分可穿戴醫(yī)療設(shè)備，雖然實(shí)現(xiàn)了部分健康數(shù)據(jù)的采集，比如心率、運(yùn)動量、睡眠時間等，但在數(shù)據(jù)的系統(tǒng)管理和潛在價值挖掘上做得還不夠。一位行業(yè)觀察人士表示，現(xiàn)在智能手環(huán)的原理大同小異：通過內(nèi)置加速度計(jì)計(jì)算使用者的步數(shù)、一天的活動水平，將數(shù)據(jù)發(fā)布到手機(jī)APP上。要想實(shí)現(xiàn)差異化，首先得在硬件上下功夫，把硬件做得舒適、續(xù)航時間長，再在便攜性和外觀上尋找突破口;第二是加入能測量更多生理指標(biāo)的傳感器，這是沒有硬件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司的硬傷;第三是對后端數(shù)據(jù)的整合運(yùn)用，把采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行再利用。“更多用戶是希望有一款應(yīng)用能對自己的行為作出指導(dǎo)，而不只是數(shù)據(jù)曲線描述。但這對廠家提出高要求，如果要切入醫(yī)療領(lǐng)域，還需要強(qiáng)大的芯片、算法、醫(yī)療技術(shù)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)作支撐。”

　　當(dāng)然也有，已經(jīng)有一些廠家正在探索數(shù)據(jù)平臺背后的價值，即智能穿戴設(shè)備不能單單靠賣硬件賺取價值，未來的移動互聯(lián)網(wǎng)更多是在增值業(yè)務(wù)和服務(wù)上尋找贏利點(diǎn)。這種思路就是借鑒傳統(tǒng)的醫(yī)療監(jiān)測設(shè)備，用戶使用可穿戴設(shè)備采集的數(shù)據(jù)由醫(yī)生來解讀，而設(shè)備方要做的就是匯集大量病人數(shù)據(jù)和專業(yè)診斷數(shù)據(jù)的醫(yī)院和醫(yī)療研究機(jī)構(gòu)。

　　也就是說可穿戴醫(yī)療設(shè)備如果能充當(dāng)健康管理的角色，將便于與智能醫(yī)療、移動醫(yī)療接軌。但前提是，硬件監(jiān)測的健康指標(biāo)可以直接供醫(yī)生臨床運(yùn)用，這就對可穿戴設(shè)備的硬件技術(shù)提出了“醫(yī)療級”要求。所幸的是，現(xiàn)在擁有專業(yè)技術(shù)背景的醫(yī)療器械公司和互聯(lián)網(wǎng)科技公司正在努力打通這條產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)變革和行業(yè)整合在不久之后或就能到來。