淘寶又過節(jié) 移動(dòng)支付卡位戰(zhàn)開打

　　全國兩會(huì)3月3日正式開幕，這無疑是3月份最值得期待的大事件，這絕對(duì)是頭版頭條，然而淘寶在3月8日舉辦大型優(yōu)惠活動(dòng)，亦是賺足了眼球。近期在北京、上海、廣州等一線城市的地鐵站和央視、湖南衛(wèi)視等頻道中，不少用戶已經(jīng)也看到了由“長腿歐巴”李敏鎬代言的手機(jī)淘寶“包吃大餐、包唱K”的平面廣告。

　　只需花費(fèi)3.8元就能看電影和在KTV唱歌3小時(shí)。據(jù)了解，阿里巴巴集團(tuán)在3月8日舉行的優(yōu)惠活動(dòng)主要涉及O2O的餐飲、百貨類消費(fèi)，以及KTV、電影、餐飲等娛樂消費(fèi)活動(dòng)。包括用手機(jī)淘寶預(yù)訂3.8元電影票，用手機(jī)淘寶支付百貨購物獲得免單機(jī)會(huì)，以及3.8折的淘點(diǎn)點(diǎn)餐飲預(yù)訂優(yōu)惠，3.8元在KTV消費(fèi)3小時(shí)等。網(wǎng)友紛紛留言：用3.8元看一場電影，3.8元在KTV當(dāng)“麥霸”……“這是要瘋搶的節(jié)奏”、“比用打車軟件坐的士還便宜”。而且據(jù)悉3月8號(hào)李敏鎬也將會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)在上述城市活動(dòng)現(xiàn)場。

　　“移動(dòng)領(lǐng)域的雙11”劍指移動(dòng)支付

　　馬云不差錢， 眾多的投資人也都不差錢，問題的結(jié)癥在于錢到底該怎么花？與嘀嘀和快的貼錢給用戶打車一樣，這種燒錢培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣的做法，在補(bǔ)貼活動(dòng)結(jié)束之后，是否還能繼續(xù)贏得用戶的忠誠度，目前來看還是個(gè)問號(hào)。此次活動(dòng)是否為了博眼球？這些我們暫且不論，我們可以看出的是3月8日活動(dòng)可以稱為“移動(dòng)領(lǐng)域的雙11”，指向的是移動(dòng)支付。

　　用這種“土豪”的方式，阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局將會(huì)更加清晰，也會(huì)被更多消費(fèi)者所感知。從目前看，手機(jī)淘寶因?yàn)閾碛斜姸嘤脩?，將?huì)是這場布局中的關(guān)鍵棋子，并希望通過此次活動(dòng)將手機(jī)淘寶打造成移動(dòng)生活消費(fèi)的入口。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊則表示，手機(jī)淘寶此舉，本質(zhì)上和快的、嘀嘀補(bǔ)貼用戶乘車一樣，都是在搶占、培養(yǎng)用戶的手機(jī)支付習(xí)慣，從而搶占無線端用戶。也有業(yè)內(nèi)人士稱，淘寶此舉有鞏固支付寶在移動(dòng)支付領(lǐng)域地位，抵御微信支付沖擊的意味。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前用戶每天通過手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)達(dá)到了124分鐘，以手機(jī)淘寶為例，去年活用每天使用手機(jī)淘寶逛街購物的時(shí)長已經(jīng)超過30分鐘，用戶的生活習(xí)慣也正在從“在線消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“移動(dòng)消費(fèi)”。

　　而來自艾瑞的數(shù)據(jù)報(bào)告則指出，2013年Q3中國移動(dòng)購物市場交易規(guī)模433.4億元，同比增速達(dá)141.9%。其中手機(jī)淘寶在Q3移動(dòng)端市場占比達(dá)到76.6%，其增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體市場增速，已經(jīng)成為消費(fèi)者在移動(dòng)購物時(shí)的第一選擇和入口。

　　易觀智庫發(fā)布的《2013年中國第三方支付市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動(dòng)支付市場進(jìn)入爆發(fā)式增長階段，總體交易規(guī)模突破13010億元，同比增長率高達(dá)800.3%。

　　有望引發(fā)移動(dòng)支付轟動(dòng)效應(yīng)

　　阿里巴巴移動(dòng)電商的野心正逐漸表現(xiàn)出來，線下商業(yè)借助移動(dòng)電商有比純電商有更大的想象力。本次“3.8活動(dòng)節(jié)”將會(huì)是阿里巴巴展示其O2O戰(zhàn)略最新成果的關(guān)鍵，同時(shí)也是對(duì)其商業(yè)閉環(huán)“完整性”的一次考驗(yàn)。O2O的本質(zhì)不僅僅是實(shí)現(xiàn)線上與線下兩條平行線的融合，更重要的是基于兩者的融合實(shí)現(xiàn)多種商業(yè)模式，為消費(fèi)者提供全方位、多樣化的購物場景和選擇，體會(huì)到真實(shí)的價(jià)值和便利。

　　移動(dòng)電商鏈條中最為關(guān)鍵的一環(huán)就是移動(dòng)支付，此次活動(dòng)或是只為爭奪移動(dòng)支付用戶，從參與三八節(jié)活動(dòng)的兩個(gè)條件來看，阿里花錢討好網(wǎng)購用戶，目的是為了鞏固支付寶在移動(dòng)支付領(lǐng)域的用戶群體。

　　移動(dòng)支付升溫，是因?yàn)榻陙韲鴥?nèi)手機(jī)購物、移動(dòng)支付正迎來爆發(fā)式增長，而各大廠商希望通過布局移動(dòng)支付來搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口和核心。支付寶發(fā)布的《２０１３全民年度對(duì)賬單》就顯示，越來越多的使用者開始通過手機(jī)移動(dòng)端支付寶錢包進(jìn)行轉(zhuǎn)賬、還款、繳費(fèi)、充值，相關(guān)業(yè)務(wù)在２０１３年超過５億筆，移動(dòng)支付正迎來大爆發(fā)。