大摩：2013年全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速將大幅放緩

　　摩根大通最新研究報(bào)告顯示，2013年全球智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)37%，但2014年這一數(shù)據(jù)將降至17%，這意味著明年全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速可能將大幅放緩。與此同時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)則高速發(fā)展，包括蘋果、三星在內(nèi)的全球各大手機(jī)制造商紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。

　　明年全球市場(chǎng)增速放緩

　　摩根大通表示，智能手機(jī)市場(chǎng)增速可能放緩的主要原因有二：首先，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)正逐漸飽和，首次購(gòu)機(jī)用戶減少；第二，現(xiàn)有智能手機(jī)的功能足以滿足多數(shù)用戶的需求，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)功能升級(jí)需求正在減少。

　　為應(yīng)對(duì)這一局面，摩根大通認(rèn)為，智能手機(jī)制造商需在價(jià)格和創(chuàng)新兩方面創(chuàng)造新的興奮點(diǎn)吸引用戶。目前市場(chǎng)盛傳蘋果公司可能于今年推出廉價(jià)iPhone產(chǎn)品。分析人士認(rèn)為，如真如此，廉價(jià)iPhone必將為蘋果實(shí)現(xiàn)巨大的營(yíng)業(yè)收入，但公司的利潤(rùn)率可能受到擠壓。蘋果去年利潤(rùn)率為35%，摩根大通預(yù)計(jì)未來(lái)四年這一數(shù)據(jù)將降至27%。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新方面，全球智能手機(jī)市場(chǎng)上正上演蘋果與三星的“雙雄爭(zhēng)霸”。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalyTIcs數(shù)據(jù)，2012年全球智能手機(jī)出貨總量達(dá)7億部，同比增長(zhǎng)43%，蘋果和三星兩家公司的智能手機(jī)出貨量合計(jì)占總數(shù)的一半。

　　美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）分析認(rèn)為，盡管蘋果是包括智能手機(jī)在內(nèi)的現(xiàn)代移動(dòng)設(shè)備的奠基者，但在產(chǎn)品創(chuàng)新性和軟件升級(jí)速度方面均遭遇了三星的“致命挑戰(zhàn)”。與此同時(shí)，三星在模仿蘋果的同時(shí)，不斷改良產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式，充分適應(yīng)市場(chǎng)需求，逐漸后來(lái)居上。

　　具體而言，首先，三星使用的安卓（Android）系統(tǒng)僅用了幾年時(shí)間，已做得與蘋果的移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS一樣好。其次，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，三星毫不避諱地宣傳“炫酷元素”，推出GalaxyNote巨屏手機(jī)，該產(chǎn)品一年前上市時(shí)曾飽受批評(píng)，但在美國(guó)至少賣出了1000萬(wàn)部；升級(jí)后的GalaxyNoteII采用了更大的屏幕，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)已售出500萬(wàn)部。目前，該系列產(chǎn)品的品牌認(rèn)同度已超越了安卓陣營(yíng)任何一款手機(jī)或平板電腦。此外，在軟件方面，三星的移動(dòng)處理器優(yōu)勢(shì)對(duì)蘋果iOS系統(tǒng)形成激烈競(jìng)爭(zhēng)。三星產(chǎn)品規(guī)劃總監(jiān)科爾哈特卡表示，該公司在準(zhǔn)備推出新軟件升級(jí)時(shí)，會(huì)考慮用戶和測(cè)評(píng)人員的反饋，并借助這些反饋“提供增量創(chuàng)新，讓產(chǎn)品保持活力”，不必讓用戶等待太久。

　　中國(guó)將成最大消費(fèi)市場(chǎng)

　　移動(dòng)分析與移動(dòng)廣告公司Flurry發(fā)布研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2013年第一季度末中國(guó)市場(chǎng)蘋果iOS和安卓系統(tǒng)智能手機(jī)用戶數(shù)將超過(guò)美國(guó)，成為全球智能手機(jī)最大消費(fèi)市場(chǎng)。

　　報(bào)告顯示，目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)上最大用戶群位于美國(guó)和中國(guó)，其中美國(guó)消費(fèi)者擁有1.81億部蘋果iOS或安卓系統(tǒng)智能手機(jī)，中國(guó)消費(fèi)者擁有1.67億部，英國(guó)排名第三，但消費(fèi)者數(shù)量遠(yuǎn)不及中、美市場(chǎng)。2011年10月以來(lái)，美國(guó)新增5500萬(wàn)部聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)，同期中國(guó)智能手機(jī)數(shù)量增加了1.25億部，這顯示出中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)量正呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　Flurry指出，目前美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已逐步趨于飽和，而中國(guó)市場(chǎng)仍存在較大發(fā)展空間，預(yù)計(jì)今年初中國(guó)有望超越美國(guó)成為全球智能手機(jī)最大消費(fèi)市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)RaymondJames分析師麥考特稱，去年中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了全球智能手機(jī)出貨量的23%，第一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量首度超過(guò)美國(guó)。去年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)200億至250億美元，預(yù)計(jì)在未來(lái)3至5年這一數(shù)字將翻倍。

　　麥考特特別指出，“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)存在一個(gè)有趣的特點(diǎn)，即西方企業(yè)做得極好”，而中國(guó)內(nèi)地本土商家則難以抗衡“洋手機(jī)”的入侵。

　　面對(duì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，除蘋果和三星外，全球各大手機(jī)制造商紛紛搶奪市場(chǎng)份額。近期，摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)公司與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合推出智能手機(jī)新鋒麗iMT788，其最大特點(diǎn)是高速數(shù)據(jù)處理能力。諾基亞宣布在中國(guó)市場(chǎng)推出入門級(jí)功能手機(jī)諾基亞C1-02i，該產(chǎn)品是目前諾基亞在市場(chǎng)上性價(jià)比最高的入門級(jí)上網(wǎng)手機(jī)之一。