智能家居之智能馬桶

當(dāng)今，隨著人們生活水平、消費(fèi)水平的不斷提升和社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，一系列智能家居產(chǎn)品因運(yùn)而生。其中，就包括智能馬桶。近幾年來，智能馬桶得到了很多人的關(guān)注。

智能馬桶在清潔生活，預(yù)防細(xì)菌感染，預(yù)防痔瘡、便秘，預(yù)防癌變，呵護(hù)孕婦，保護(hù)肥胖者、老人，預(yù)防兒童便秘等問題上，具有普通馬桶無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

智能馬桶總共分為兩大類：智能馬桶蓋和智能一體化馬桶。智能馬桶蓋指的是馬桶上方的蓋板，不含馬桶主體，通常帶有清洗、加熱、殺菌、除臭、音樂等功能。智能一體化馬桶指的是整個(gè)馬桶智能化，是一體的，整體性強(qiáng)，基本上不能拆卸，價(jià)格比智能馬桶蓋貴。

從功能上看，單獨(dú)配智能馬桶蓋和一體式智能馬桶差別不大。

一體式的整體顏值更高，不存在蓋板與馬桶不夠匹配的問題，一次性安裝完比較省心，最大的缺點(diǎn)就是貴。但大部分家庭都處于正在居住、不需裝修的狀態(tài)，將已經(jīng)安裝好的普通馬桶更換成一體式馬桶，需要對(duì)衛(wèi)生間進(jìn)行水電改造、裝修才能使用，不僅要耗費(fèi)更大的人力、物力、財(cái)力，更是會(huì)在很大程度上影響到正常的生活。

而智能馬桶蓋安裝方便，性價(jià)比高，可匹配多個(gè)馬桶，不同品牌也可以裝，只要把馬桶蓋子卸下來之后就可以安裝了，新房、二手房都適用，避免了原有材料的浪費(fèi)，同時(shí)易拆卸，免除死角部位清潔的煩惱。

據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，智能馬桶蓋在國內(nèi)的普及率僅有 1.8%，一線城市普及率相對(duì)偏高，但相比日本高達(dá)80% 的普及率還是相差甚遠(yuǎn)。智能馬桶蓋在中國的發(fā)展的前景是不可估量的，國內(nèi)市場(chǎng)必定是最大的市場(chǎng)

想要刺激存量市場(chǎng)，就要讓消費(fèi)者像購買一臺(tái)彩電、一臺(tái)空調(diào)那樣安裝即用，減少消費(fèi)者對(duì)于需要改造衛(wèi)生間的顧慮，這樣它的購買率才有可能上升，進(jìn)而刺激整個(gè)市場(chǎng)。

全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，近年來，智能馬桶作為新興品類，市場(chǎng)普及率低，加之房地產(chǎn)火熱，量額同比高速增長，但進(jìn)入2018-2019年，智能馬桶市場(chǎng)需求開始逐步回歸理性。隨著國內(nèi)消費(fèi)者生活水平的改變，市場(chǎng)普及率日益漸升，智能馬桶正由“奢侈化產(chǎn)品”變?yōu)椤按蟊娀a(chǎn)品”。

2020年上半年，受疫情影響，智能馬桶市場(chǎng)增速放緩。智能馬桶(蓋)零售額規(guī)模16億元，同比提升3.6%，其中一體機(jī)零售額規(guī)模10.2億元，同比提升6.4%，馬桶蓋零售額規(guī)模5.9億元，同比下降0.9%。

隨著我國大部分城市疫情解封，預(yù)計(jì)智能馬桶(蓋)下半年增速有望跑贏上半年，全年零售額增速可達(dá)8.9%。其中，智能馬桶一體機(jī)全年零售額預(yù)計(jì)可達(dá)26.9億元，增速12.4%;智能馬桶蓋全年零售額預(yù)計(jì)可達(dá)15.2元，增速為3.2%。

不過值得一提的是，隨著疫情影響逐步減弱以及消費(fèi)政策的拉動(dòng)，智能馬桶行業(yè)二季度的增長趨勢(shì)已經(jīng)明顯好于一季度。其中，二季度零售額同比增長達(dá)17.2%，遠(yuǎn)超一季度的-17.4%。

在品牌格局方面，智能馬桶重點(diǎn)品牌主要以傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌為主，整體市場(chǎng)中，九牧以10.1%的份額占據(jù)首位，恒潔則以4.7%的增長份額成為增速最快的品牌，總份額位居第二。

未來，智能馬桶行業(yè)將更注重產(chǎn)品個(gè)性化。隨著衛(wèi)浴定制的普及，智能馬桶也將走向“私人訂制”。消費(fèi)者可以向企業(yè)提出個(gè)性化的需求(如醫(yī)療+清潔、娛樂+按摩)，企業(yè)再按照需求生產(chǎn)出相應(yīng)的產(chǎn)品。

松下2019年，松下在智能馬桶蓋方面，將推出全新的“雙瞬間產(chǎn)品”，把提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，滿足他們多樣化的需求作為重中之重。所謂的“雙瞬間”，就是在以往溫水瞬間加熱的基礎(chǔ)上增加了便圈的瞬間加熱功能，用戶即開即用，方便的同時(shí)也更為節(jié)能。

在不斷更新迭代的同時(shí)，智能馬桶行業(yè)也在逐漸下行產(chǎn)品均價(jià)。今年上半年智能馬桶一體機(jī)3000-價(jià)格段產(chǎn)品份額明顯提升，希箭、九牧、恒潔等品牌在低端市場(chǎng)均有布局。為了應(yīng)對(duì)內(nèi)資品牌的低價(jià)策略，智能馬桶蓋主品牌松下、東芝等上半年均價(jià)出現(xiàn)大幅下探，上半年1k-2k價(jià)格段份額提升，價(jià)格段下行趨勢(shì)十分明顯。

全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，目前國內(nèi)倡導(dǎo)提升消費(fèi)者的生活質(zhì)量，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活的愿望，通過創(chuàng)新升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)來拉動(dòng)內(nèi)需，智能馬桶蓋符合目前發(fā)展的大趨勢(shì)。從長期來看，智能馬桶蓋還有很大的發(fā)展前景，類比目前一些家庭配置多臺(tái)空調(diào)的情況，未來可能也會(huì)出現(xiàn)一些家庭配置多個(gè)智能馬桶蓋。期待未來有一天，智能馬桶成為智能家電行業(yè)的新風(fēng)口。