西方國(guó)家習(xí)慣于模擬電視而少用網(wǎng)絡(luò)電視

德國(guó)紐倫堡2012年8月31日電-- 與英、美和德等國(guó)的電視觀眾相比，中國(guó)、巴西和印度等市場(chǎng)的觀眾能夠更好地利用網(wǎng)絡(luò)電視功能。這一結(jié)論出自捷孚凱 (GfK) 的消費(fèi)研究專家在13個(gè)國(guó)家開展的研究。此項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，西方消費(fèi)者仍傾向于使用“模擬”電視，而新興市場(chǎng)的觀眾更喜歡享受聯(lián)網(wǎng)電視的數(shù)字化功能。

相比英、美、德等國(guó)的觀眾，中國(guó)、巴西和印度等國(guó)的觀眾更加積極參與互動(dòng)類節(jié)目。來自捷孚凱的理查德-普里迪 表示：“我們的調(diào)查結(jié)果表明，廣播公司需要將更豐富的社交元素融入到節(jié)目中，從而吸引觀眾進(jìn)行互動(dòng)。”

 

捷孚凱研究顯示，在過去幾個(gè)月，中國(guó)、韓國(guó)、印度等國(guó)使用智能電視功能的消費(fèi)者比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西方市場(chǎng)。

聯(lián)網(wǎng)電視使用比例： 中國(guó) 44% 韓國(guó) 18% 印度 17% 巴西 14% 土耳其 13% 英國(guó) 11% 美國(guó) 11% 墨西哥 11% 西班牙 8% 德國(guó) 8% 比利時(shí) 6% 俄羅斯 5% 荷蘭 5%

捷孚凱的研究表明“社交電視”(Social TV) 尚未得到充分發(fā)展。全球僅有28%的觀眾表示互動(dòng)節(jié)目更有意思，25%的觀眾認(rèn)為交流和評(píng)論節(jié)目能夠“提升觀看體驗(yàn)”。

相比英、美、德等國(guó)的觀眾，中國(guó)、巴西和印度等國(guó)的觀眾更加積極參與互動(dòng)類節(jié)目[1]。來自捷孚凱的理查德-普里迪 (Richard Preedy) 表示：“我們的調(diào)查結(jié)果表明，廣播公司需要將更豐富的社交元素融入到節(jié)目中，從而吸引觀眾進(jìn)行互動(dòng)。”

縱觀全球市場(chǎng)，消費(fèi)者在購買電視時(shí)普遍認(rèn)為價(jià)格、屏幕尺寸和顯示技術(shù)比聯(lián)網(wǎng)功能更重要。而對(duì)比新興市場(chǎng)的消費(fèi)者，西方人更不注重電視的聯(lián)網(wǎng)功能。僅有26%的英國(guó)消費(fèi)者和29%的美國(guó)消費(fèi)者表示他們比較關(guān)注能聯(lián)網(wǎng)的電視機(jī)，而這一消費(fèi)者比例在印度為61%，中國(guó)為64%。