中國電子商務(wù)市場發(fā)展迅速而醫(yī)療產(chǎn)品市場并不順暢

近幾年，電子商務(wù)市場發(fā)展迅速，很多零售商品在網(wǎng)上的銷售規(guī)模都在不斷擴大，然而，作為百姓生活的必需品，醫(yī)藥產(chǎn)品的電子商務(wù)之路走得并不順暢。

　　據(jù)中國醫(yī)藥(27.38,0.62,2.32%)商業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國藥品零售市場規(guī)模約為1500億元，2011年預(yù)計約為1739億元。但2009年國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)藥品銷售僅為7000萬元左右，占當(dāng)年整個藥品銷售市場的0.046%，雖然2010年的網(wǎng)上零售額有過增長，但也只是剛剛過億元。相比之下，美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模占到整個醫(yī)藥流通領(lǐng)域的比例非常高，2009年為20%，2010年接近30%。

　　由此可以看出，我國醫(yī)藥的網(wǎng)絡(luò)銷售所占比例仍然很小，醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展緩慢。“醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展緩慢的原因主要有以下幾點：一是國內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)剛剛興起，因此在政策上還存在著諸多不完善的地方。二是網(wǎng)上諸多假藥讓消費者失去網(wǎng)上交易的信心。三是醫(yī)藥物流方面的建設(shè)仍然不到位，第三方醫(yī)藥物流的發(fā)展屬于初級階段。”中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示。

　　中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時指出，藥品監(jiān)管部門對醫(yī)藥的銷售管理嚴(yán)格，要求經(jīng)營藥品的電商企業(yè)取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》，這從一定程度上抑制了藥品的廣泛銷售。

　　據(jù)相關(guān)報道稱，日前北京市藥監(jiān)局甚至約談9家擁有網(wǎng)上售藥資格的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，要求其不得違規(guī)售藥?？偛课挥谡憬贾莸碾娚叹揞^淘寶商城的醫(yī)藥館，不久前才因“無證”涉足醫(yī)藥B2C業(yè)務(wù)被浙江省藥監(jiān)局“喊停”。事實上，電子商務(wù)之所以發(fā)展得迅速，政策層面上的很少參與是很主要的原因，但在醫(yī)藥方面，可以看到，相關(guān)的監(jiān)管部門還是慎之又慎的。

　　對此，莫岱青表示，因為藥品是不同于其他商品的特殊商品，即使在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中保證了藥品的質(zhì)量，在運輸、倉儲環(huán)節(jié)中也可能會導(dǎo)致藥品失效或變質(zhì)，一旦出現(xiàn)問題將對消費者極為不利。所以它需要專業(yè)的醫(yī)藥電子商務(wù)經(jīng)驗。這是對網(wǎng)上醫(yī)藥B2C市場的監(jiān)管，使其能朝著更健全的方向發(fā)展，也是對廣大消費者的一種負(fù)責(zé)任的行為。盡管它在短期內(nèi)有可能會抑制醫(yī)藥B2C的發(fā)展，但從長遠(yuǎn)看它可以敦促醫(yī)藥B2C的健康發(fā)展，是對這個市場的規(guī)范。

　　事實上，對于醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士普遍持看好態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)藥店的優(yōu)勢是突破了地域限制，同時更加方便快捷，成本降低、效率提高。“早在2007年，美國醫(yī)藥電子商務(wù)市場規(guī)模就將近1700億美元，而去年美國醫(yī)藥電子商務(wù)規(guī)模占整個醫(yī)藥流通領(lǐng)域的近30%，但我國醫(yī)藥電子商務(wù)市場規(guī)模只有幾十億，現(xiàn)在正處于萌芽狀態(tài)，因此未來發(fā)展空間巨大。”郭凡禮說。

　　莫岱青也表達了同樣的觀點，她認(rèn)為，未來醫(yī)藥是有潛力成為B2C企業(yè)新的競爭點。目前來看醫(yī)藥B2C的市場份額并不大。醫(yī)藥B2C可挖掘的空間還很大。各家網(wǎng)上商城看到它的潛力，于是紛紛涉足醫(yī)藥行業(yè)。這將成為一種趨勢。