要變天！彩電行業(yè)第三次大洗牌：OLED技術(shù)引領(lǐng)市場新變革

隨著越來越多品牌加入電視行業(yè)，特別是數(shù)量眾多的互聯(lián)網(wǎng)品牌，電視行業(yè)的“競爭之戰(zhàn)”也是越演越烈。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場零售量達到1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規(guī)模為349億元，同比下降13.1%。

但是在彩電市場整體走勢下降的趨勢中，OLED高端電視產(chǎn)品的銷量卻一直穩(wěn)中有升。于是讓人熟知的同時也是彩電市場最常見的“OLED與LCD”之爭又被提上了議程。

在過去的20年里，液晶電視可謂是獨領(lǐng)風騷。但是受液晶電視技術(shù)發(fā)展的限制，僅僅依靠相同的液晶面板使得各品牌產(chǎn)品性能差異日漸縮小。

缺乏創(chuàng)新與產(chǎn)品的升級換代以及彩電行業(yè)持續(xù)低迷，液晶產(chǎn)品在此背景下有呈現(xiàn)出難易挽救行業(yè)頹廢的趨勢，所以LCD會被OLED或者是其他高端顯示技術(shù)所代替的呼聲愈高。

根據(jù)奧威瑞沃提供的數(shù)據(jù)報告顯示，去年全球OLED電視出貨量為240萬臺，同比增長69.4%，全球滲透率為1.1%，OLED技術(shù)憑借其憑借其各項新性能，為彩電行業(yè)帶來了新的發(fā)展機會。

OLED一直被認為是區(qū)別于液晶電視的高端產(chǎn)品，其發(fā)展形勢猶如電視行業(yè)的新生之日。

在OLED陣營，有非常多的企業(yè)致力于推陳出新。例如，創(chuàng)維一直是國內(nèi)市場OLED的先行者，除了生產(chǎn)推廣OLED電視，并且斥資研究芯片，讓OLED技術(shù)在電視行業(yè)的應(yīng)用更優(yōu)化。

創(chuàng)維成熟的制造經(jīng)驗讓OLED顯示技術(shù)普及的更快，讓彩電市場迅速的打開一片新天地。目前OLED技術(shù)在小屏產(chǎn)品上已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，但是因為高昂的價格，大屏彩電遲遲未得到真正的普及。

此外，索尼也一直憑借目前最頂級的4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版，在OLED市場占有相當大的一席之地。

從進入OLED領(lǐng)域以來，索尼已經(jīng)在中國市場成為了領(lǐng)軍品牌。

不同時間段的奧維數(shù)據(jù)都顯示，索尼A9G和A8G構(gòu)成的OLED陣容在2019年，始終保持著市場領(lǐng)先地位，大約占據(jù)整個中國OLED電視市場一半的份額。

索尼(中國）有限公司消費電子營業(yè)本部副總裁陳巍也曾直言，索尼的OLED電視得到了消費者非常好的反響，為了滿足消費者的更多期待，也為了進一步推動中國OLED電視市場的發(fā)展，索尼才全新推出了A8H系列。

根據(jù)LG在近幾次電視產(chǎn)品發(fā)布會上的表現(xiàn)來看，OLED主要在北上廣深等城市進行推廣和展示。

未來LG想要將推廣范圍擴大，全面覆蓋中國大、中、小城市，讓更多的人真正了解OLED。

對此LG曾舉辦過“燎原之旅活動”，通過在北上廣主流賣場搭建OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗館，讓更多的對OLED認知不高以及一知半解的消費者全面認識OLED電視產(chǎn)品。

除了以上家電企業(yè)以外，華為的首款高端電視也選擇了OLED陣營作為出發(fā)點。

華為智慧屏2在發(fā)布之前就有大量的消息傳出，而最多的便是：這是一款采用OLED面板的產(chǎn)品無疑，供貨方是LG Display，預(yù)計尺寸只有一個，那就是當下最主流的65英寸。

此外，在發(fā)布會結(jié)束以后，我們還得知了華為所采購的這批OLED面板，是經(jīng)過斥資找LGD做的模組定制，而且華為這臺OLED的封裝、面板貼合、散熱方式以及內(nèi)腔設(shè)計都有自己的想法和特色。

這番不考慮成本的OLED電視產(chǎn)品，在很大程度上證明了華為對未來OLED市場表現(xiàn)有著很強的信心。

無獨有偶，與LG Display聯(lián)合定制的OLED面板還有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米，而且小米對這款OLED電視非常重視，無論是從產(chǎn)品還是從行業(yè)上看。

原因有二：其一作為覆蓋消費者群體非常廣的小米來說，布局OLED電視能夠讓小米高端化路線更為順利；

其二對于LG Display主導(dǎo)的OLED行業(yè)來說，小米OLED電視能夠讓更多的消費者了解到OLED電視的優(yōu)勢，給予這個市場擴容的機會。

回到OLED材質(zhì)的本身，眾所周知OLED材質(zhì)具有很強的可塑性，這也就是說OLED電視產(chǎn)品能夠更容易作出能讓消費者眼前一亮，提升各種使用體驗的創(chuàng)新之處。

近些年比較亮眼的有OLED陣營通過面板材質(zhì)的特殊性將“屏幕發(fā)聲”、一體超薄高顏值等諸多黑科技加持與OLED電視上，這讓OLED陣營賺足了消費者的注意力。

與此同時，隨著LG?Display面板產(chǎn)量的提升，非常多的老牌電視企業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都非?？春肙LED電視陣營的未來，越來越多的企業(yè)也認定OLED技術(shù)才是未來的主流趨勢。

綜合2019年中國電視市場表現(xiàn)，我們很容易看出，中國的彩電行業(yè)低迷趨勢已定，2020年又是充滿變數(shù)與困難的一年，彩電行業(yè)整體低迷已成不爭的事實。

畫面越來越大，分辨率越來越清晰，液晶電視占據(jù)了市場20年之久，雖然在各項指標上依然在提升，但是只能稱之為進步而不是革新。

反觀OLED電視陣營，創(chuàng)維、長虹、飛利浦、海信、康佳、LG電子、松下、索尼，以及今年入駐的華為等互聯(lián)網(wǎng)品牌對于OLED電視的未來都給予了不小的期許。

而越來越多的品牌在OLED陣營深耕，也會讓OLED電視產(chǎn)品趨至完美。

彩電行業(yè)從CRT到LCD到OLED，經(jīng)歷了三次大洗牌，OLED技術(shù)下沉將為市場帶來新的紅利期。