《黑神話：悟空》爆火，大家究竟在期待著什么？
國(guó)產(chǎn)游戲圈終于被一個(gè)作品引爆了，對(duì)于持續(xù)關(guān)注國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲的玩家來(lái)說(shuō)，《黑神話：悟空》（后文稱(chēng)：悟空）無(wú)疑是一個(gè)“勢(shì)大力沉”的好消息。
其實(shí)，目前放出的所有信息，也就僅是一段游玩視頻而已，不過(guò)從視頻中露出的高品質(zhì)和身披國(guó)產(chǎn)游戲的外衣，讓它獲得了超乎尋常的關(guān)注度。
最近爆火的《黑神話：悟空》
今天我們要聊的是兩個(gè)話題，其一，大家究竟為何對(duì)這部作品如此期待，其二，是游戲、電影、動(dòng)畫(huà)等相似文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，以及一些可以說(shuō)的內(nèi)幕（不能說(shuō)的，我其實(shí)也不知道...）。
中國(guó)文創(chuàng)“新奇特”五年復(fù)蘇，《黑神話：悟空》的高期待值并非空穴來(lái)風(fēng)？
科幻、動(dòng)畫(huà)、游戲，三者在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域始終都屬于“新奇特”的范疇，那么中國(guó)的“新奇特”，是在什么時(shí)間點(diǎn)開(kāi)始復(fù)蘇的呢？
2015年上映：《大圣歸來(lái)》
從2015年的一部《大圣歸來(lái)》開(kāi)始，具備“中國(guó)特色，中國(guó)故事”的文創(chuàng)作品市場(chǎng)開(kāi)始了重整旗鼓，5年時(shí)間中，在動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域出現(xiàn)了《哪吒：魔童降世》、《白蛇：緣起》這樣耳熟能詳?shù)淖髌罚苹秒娪耙灿小读骼说厍颉愤@樣的優(yōu)秀作品，完整的中式價(jià)值觀科幻作品《三體》宇宙似乎也在建立之中。
2019上映《哪吒：魔童降世》
而反觀在游戲方面，作為新樣態(tài)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)不爭(zhēng)氣實(shí)在太久了，在這之前的大制作不是草草收尾就是直接灰飛煙滅。加之網(wǎng)游、手游、頁(yè)游時(shí)代對(duì)主機(jī)游戲的打擊十分巨大，讓整個(gè)業(yè)界看不到做3A作品的希望。這次《悟空》絕對(duì)是用實(shí)機(jī)演示，把此前所有埋藏著的期待都“勾引”了出來(lái)。
2019年上映：《白蛇：緣起》
迪士尼《花木蘭》也好，日式西游也罷，中國(guó)的奇幻題材影視或是游戲，只要是有世界觀存在的作品，反倒是被外國(guó)翻拍了很多次，但我們的中式奇幻，始終要由我們自己來(lái)講給世界聽(tīng)，才最有味道。
承上啟下不難，錦上添花不難，難的是，誰(shuí)來(lái)雪中送炭的開(kāi)這個(gè)頭...
萬(wàn)事開(kāi)頭難，中式奇幻世界還有很長(zhǎng)的路要走
文化創(chuàng)作的衍生“產(chǎn)品”其實(shí)要受到的很多因素的掣肘，其中以投資市場(chǎng)的重心影響最為嚴(yán)重。對(duì)于新生的團(tuán)隊(duì)的來(lái)說(shuō)，資本的介入是非常有必要的，能否有足夠的資金支持團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期的創(chuàng)作是一方面，另外一方面，資本在文創(chuàng)“產(chǎn)品”上市后，對(duì)于作品基于收益能力的“改造”是否“大刀闊斧”。
這里為大家舉一個(gè)例子，騰旭曾經(jīng)斥巨資打造過(guò)一款受關(guān)注度非常高的游戲，游戲問(wèn)世初期，玩家的探索熱情非常高漲，在網(wǎng)絡(luò)游戲爆火的那些年，當(dāng)時(shí)騰訊旗下的量子工作室也“母憑子貴”，成為了騰訊旗下最看好的游戲工作室。
相信對(duì)中國(guó)網(wǎng)游進(jìn)化過(guò)程，有完整經(jīng)歷的人，已經(jīng)猜出了這部作品的名字—;—;《斗戰(zhàn)神》，同樣的西游世界觀，同樣的國(guó)產(chǎn)游戲，新穎的玩法和創(chuàng)新的劇情流程《斗戰(zhàn)神》出山之時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。但好景并不長(zhǎng)，一方面是《劍靈》的后來(lái)者居上，而另一方面決定《斗戰(zhàn)神》后續(xù)走向的，就是騰訊對(duì)它的盈利要求。
《劍靈》出現(xiàn)后，熱度轉(zhuǎn)移了！騰訊的重心也轉(zhuǎn)移了...這是《斗戰(zhàn)神》死因之一
資本的本質(zhì)是商人，商人的本質(zhì)是逐利，這才是一切的重點(diǎn)。《斗戰(zhàn)神》的死因早就在行內(nèi)有了結(jié)論，難看的吃相和所謂“免費(fèi)游戲”為氪金提供的無(wú)限想象力，這些都是雙方的問(wèn)題，由光子工作室接手后，在當(dāng)時(shí)也是對(duì)游戲進(jìn)行了瘋狂改造，裝備屬性強(qiáng)化材料動(dòng)輒幾萬(wàn)塊，平民玩家群體率先失守，氪金大佬優(yōu)越感消失，人走茶涼就成了時(shí)間問(wèn)題。
《逆水寒》：我點(diǎn)卡也要！氪金也要！
這其中反應(yīng)出的問(wèn)題就很明白了，資本投資是為了回報(bào)率而非夢(mèng)想，位微言輕的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)只能忍受來(lái)自上方的壓力和掣肘，比《斗戰(zhàn)神》吃相更難看的大有人在，你看看《逆水寒》誕生于萬(wàn)丈光芒之中，也死在萬(wàn)眾唾棄里，游戲圈死于圈錢(qián)的各種大作數(shù)不勝數(shù)，死因卻都如出一轍。
文化人的那些事兒：十年前看抄的好不好，十年后...看流量和大數(shù)據(jù)
資本對(duì)于文創(chuàng)行業(yè)的影響是似乎是一座泥潭，沒(méi)錢(qián)做不了，有錢(qián)了就要被人掐著脖子，一切都是資本在逐利，大家“向錢(qián)看，向厚賺”其樂(lè)融融。那話又說(shuō)回來(lái)了，資本又憑什么來(lái)決定把錢(qián)給誰(shuí)呢？
憶往昔...什么游戲出來(lái)，都得說(shuō)一句自己長(zhǎng)得像《魔獸世界》
早年間的國(guó)內(nèi)游戲原創(chuàng)市場(chǎng)近乎于空白，游戲作品的來(lái)源是引進(jìn)，當(dāng)然還有“抄襲”，換皮游戲在2003-2013年之間數(shù)量有多少大家心知肚明，不用筆者帶著大家重溫歷史，在當(dāng)時(shí)，誰(shuí)抄的IP大，誰(shuí)抄的更精細(xì)，誰(shuí)就能拿到“金主爸爸”手里的錢(qián)，甚至還有回頭客。
而在今天這一套顯然玩不起來(lái)了，然而流量和大數(shù)據(jù)就起了作用，“數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊”是筆者一個(gè)身在投行的朋友經(jīng)常掛在嘴邊的一句話，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大風(fēng)起！手游爆火，大部分玩家注意力轉(zhuǎn)移”這樣的背景下，錢(qián)都在往移動(dòng)端“跑”，連網(wǎng)游都沒(méi)人做了，何況是單機(jī)3A端游？原因很簡(jiǎn)單，數(shù)據(jù)不行、關(guān)注不高、投資風(fēng)險(xiǎn)大。
對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，情懷和愛(ài)好永遠(yuǎn)是偽命題，在文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)出之前，能否對(duì)基本的營(yíng)收和賣(mài)座程度有相對(duì)穩(wěn)妥的“預(yù)見(jiàn)力”，往往是更重要的籌碼。這種“預(yù)見(jiàn)力”體現(xiàn)在明星的流量多寡和基于游戲平臺(tái)+題材的大數(shù)據(jù)分析，這種方式無(wú)疑是相對(duì)更加穩(wěn)定的輸出。再說(shuō)一遍，資本的本質(zhì)是商人，商人的本質(zhì)是逐利，這才是一切的重點(diǎn)。
手游成重點(diǎn)了，網(wǎng)游啥的就都少了
但我想說(shuō)的是，大數(shù)據(jù)能分析出大家“今天”喜歡什么，卻分析不出來(lái)大家“明天”喜歡什么。文創(chuàng)“產(chǎn)品”不是簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)公式能算明白的，我的那個(gè)投行朋友也想不明白，人人都在關(guān)注手游和急著整理碎片化時(shí)間的時(shí)候，身為“純血端游”的《悟空》怎么就火了呢？
《流浪地球》帶起來(lái)的科幻風(fēng)潮
再舉個(gè)不怎么貼切但卻很應(yīng)景的例子，《流浪地球》能讓人們重新開(kāi)始關(guān)注原創(chuàng)的科幻題材電影，而《上海堡壘》借勢(shì)《流浪地球》又有鹿晗老師的強(qiáng)大流量加成，又有當(dāng)時(shí)正火的“愛(ài)情內(nèi)核”怎么想都不會(huì)失敗，那為啥從導(dǎo)演到演員全都被噴成了篩子？
對(duì)于《上海堡壘》我就不說(shuō)什么了，看過(guò)的都懂...
資本當(dāng)然明白文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不可預(yù)測(cè)性，所以只能選擇相對(duì)穩(wěn)妥的投資方式，《上海堡壘》死于演員、劇情和科幻風(fēng)馬牛不相及，死的這么慘的畢竟是少數(shù)，電影如此，游戲其實(shí)也一樣，某個(gè)動(dòng)漫火了流量高了關(guān)注度上去了，做個(gè)低成本卡牌游戲APP，玩幾天就開(kāi)始圈錢(qián)氪金，然后大家分錢(qián)準(zhǔn)備“下一波”，才是現(xiàn)在行業(yè)的常態(tài)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)項(xiàng)目被精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，每個(gè)玩家都是項(xiàng)目組悉心耕種的“韭菜”罷了，不過(guò)這些咱們心里懂就好，該玩還是得玩...
所以《悟空》的關(guān)注度為何這么高？原因很簡(jiǎn)單啊，你幾年沒(méi)見(jiàn)過(guò)新的PC端網(wǎng)游了？你又“幾十年”沒(méi)見(jiàn)過(guò)的號(hào)稱(chēng)是國(guó)產(chǎn)3A的端游了？突然出來(lái)一個(gè)，真是個(gè)香餑餑，那這其中又有多少是真喜歡，又有多少是捧殺呢？聽(tīng)說(shuō)挺多人已經(jīng)開(kāi)始挖墻腳了，不是么...
你喜歡什么，你干了什么，人家都知道...然后對(duì)癥下藥
動(dòng)漫、科幻、游戲等文化作品創(chuàng)作受到資本的掣肘，明星IP的流量和大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)玩家們的喜好數(shù)據(jù)決定了投資方向，手游爆火的時(shí)代資金大量向移動(dòng)端傾斜，而端游和優(yōu)質(zhì)的PC游戲，不能得到很好的扶持，是現(xiàn)在亟待解決的問(wèn)題。
《黑神話：悟空》能有多好？希望由此開(kāi)始，中國(guó)“新奇特”越來(lái)越好
相信每個(gè)玩家對(duì)于國(guó)產(chǎn)3A大作都懷有不同的執(zhí)念，這其中的情感說(shuō)不清也道不明，但結(jié)合前面筆者聊的那些“瑣碎”來(lái)看，《悟空》獲得如此高的期待值，始終都是有跡可循的。僅憑一段13分鐘的實(shí)機(jī)演示，是無(wú)法將一部作品蓋棺定論的，《悟空》究竟能不能成為中式奇幻世界觀的開(kāi)山大作，當(dāng)下線索也并不明晰。
人言萬(wàn)事開(kāi)頭難，無(wú)論如何，只要有勤懇開(kāi)荒的人起了頭，后面的一番氣象就值得期待。當(dāng)然，就筆者本人來(lái)說(shuō)，我并不希望這部作品為了迎合吃瓜群眾的請(qǐng)?jiān)付掖疑暇€，從而淪為平庸之作，通過(guò)仔細(xì)斟酌打磨，在能力所及的范圍內(nèi)做到最好，無(wú)論是對(duì)于玩家，還是制作團(tuán)隊(duì)本身來(lái)說(shuō)，收獲一定會(huì)更多。
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