Facebook：蘋果iOS 14或致其Audience Network收入損失逾半

Facebook周三承認(rèn)，蘋果公司即將推出的iOS 14操作系統(tǒng)可能會(huì)導(dǎo)致其Audience Network廣告業(yè)務(wù)下滑50%以上。

Facebook此前也曾警告iOS 14可能會(huì)影響其廣告業(yè)務(wù)，但在周三發(fā)表的一篇博文中，該公司具體說明了影響可能會(huì)有多大。Facebook Audience Network能讓移動(dòng)軟件開發(fā)商根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)向用戶提供應(yīng)用內(nèi)靶向廣告，但在iOS 14操作系統(tǒng)推出之后，廣告主將可使用名為“IDFA”的唯一設(shè)備ID號(hào)來更好地投放靶向廣告和評(píng)估效果。

在iOS 14系統(tǒng)中，每個(gè)想要使用這種標(biāo)識(shí)符的應(yīng)用都將要求用戶在首次啟動(dòng)應(yīng)用時(shí)選擇被追蹤。Facebook則表示，其應(yīng)用不會(huì)收集iOS14上的IDFA信息。

Facebook表示，每個(gè)月都至少會(huì)有超過10億人次看到一條Audience Network廣告，不過其中許多人可能使用的是Android手機(jī)，因此不會(huì)由于蘋果公司推出iOS 14系統(tǒng)而受到影響。Facebook幾乎所有的收入都來自廣告，但現(xiàn)在還不清楚與Facebook平臺(tái)以及該公司旗下其他網(wǎng)站上的廣告相比，來自Audience Network的收入占多大比例。

蘋果公司尚未透露iOS 14將于何時(shí)發(fā)布，但預(yù)計(jì)會(huì)在今年推出。

Facebook在博文中概述了該公司將會(huì)采取的措施，以確保其廣告業(yè)務(wù)符合蘋果公司的要求，而這些措施將對(duì)Facebook及其廣告主iPhone和iPad用戶投放廣告的效率形成限制。

博文稱：“我們知道，這可能會(huì)嚴(yán)重影響廣告主在iOS 14平臺(tái)上通過Audience Network賺錢的能力。盡管我們盡了最大努力，但這可能會(huì)使Audience Network在iOS 14平臺(tái)上變得如此低效，以至于未來在這個(gè)平臺(tái)上投放廣告變得沒有意義。”

“雖然由于有這么多未知因素，就目前而言很難量化廣告主和開發(fā)者將會(huì)受到的影響，但我們已在測(cè)試中看到，當(dāng)移動(dòng)廣告宣傳活動(dòng)失去個(gè)性化時(shí)，Audience Network廣告主的收入會(huì)下降50%以上。”Facebook表示?！皩?shí)際上，iOS 14對(duì)Audience Network的影響可能還要大得多，所以我們正在制定短期和長(zhǎng)期戰(zhàn)略，以支持廣告主適應(yīng)這種變化?！?/p>

盡管Facebook承認(rèn)Audience Network廣告業(yè)務(wù)將會(huì)受到打擊，但其股價(jià)仍在周三的交易中收盤大漲逾8%。