FB預(yù)警：iOS 14或致Audience Network廣告營收下降超一半

Facebook周三確認，蘋果即將推出的iOS 14系統(tǒng)可能導(dǎo)致該公司Audience Network廣告業(yè)務(wù)下降超過50%。

Facebook此前就已預(yù)警稱，iOS 14可能影響其廣告業(yè)務(wù)。該公司周三在官方博客中概述了具體影響。Facebook的Audience Network支持移動軟件開發(fā)者提供應(yīng)用內(nèi)廣告，這些廣告基于Facebook的數(shù)據(jù)去精確瞄準(zhǔn)用戶。

目前，廣告主可以使用名為IDFA的設(shè)備唯一標(biāo)識符，更好地進行廣告瞄準(zhǔn)，估計廣告效果。在iOS 14中，如果應(yīng)用想要使用這些標(biāo)識符，那么需要用戶在應(yīng)用首次運行時手動提供許可。Facebook表示，該公司的應(yīng)用在iOS中將不會再收集IDFA信息。

Facebook表示，超過10億用戶每月會看到至少一條Audience Network廣告。不過其中也有很多用戶使用Android設(shè)備，不受新版iOS系統(tǒng)的影響。蘋果的收入幾乎全部來自廣告業(yè)務(wù)，但目前尚不清楚，F(xiàn)acebook有多少比例的廣告收入來自Audience Network。

蘋果尚未宣布將于何時發(fā)布iOS 14，但預(yù)計新版本將于年內(nèi)推出。

Facebook在官方博客中介紹了，該公司將采取哪些步驟，確保廣告業(yè)務(wù)符合蘋果的要求。這些步驟將限制Facebook及其廣告主精確瞄準(zhǔn)iPhone和iPad用戶的能力。

Facebook在博客中表示：“我們知道，這可能會嚴重影響發(fā)行商在iOS 14中通過Audience Network去商業(yè)化的能力。盡管我們已經(jīng)盡最大努力，但iOS 14上Audience Network的效果可能仍會下降，未來在iOS 14上繼續(xù)提供這些服務(wù)也將是不合理的?！?/p>

Facebook還表示：“盡管由于許多未知因素，現(xiàn)在很難量化對發(fā)行商和開發(fā)者的影響，但在測試中，我們已經(jīng)看到，在移動廣告安裝推廣活動中，如果移除精確瞄準(zhǔn)能力，Audience Network的發(fā)行商收入下降了超過50%。在實際操作中，iOS 14的Audience Network可能會受到更大影響，因此我們正在研究短期和長期策略，幫助發(fā)行商應(yīng)對這些變化。”

盡管發(fā)布了這一聲明，F(xiàn)acebook股價周三仍上漲超過8%。